上游涨价“价格屠夫”互联网电视也扛不住了

编者按：手机、电视售价涨了，空调、洗衣机、冰箱的价格也上来了，从去年下半年开始，家电产品价格涨声一片，卖场销售人员表示，3月中旬还要调价。记者简单计算发现，相比涨价前，如今买齐冰箱、空调、电视机这三件家电至少要多花上千元。究其原因，是家电的主要原料价格上涨。上游工业原材料，尤其是铜、铝、钢等金属价格一路看涨，以及线路板、液晶面板等主要料件价格上升，从而引发了一系列连锁反应。

面对涨价潮，厂商之间会不会重新燃起价格战？资深互联网行业分析师老铁认为，由于此前过分的价格战使得用户对涨价普遍采取观望的态度，对于家电企业而言，其2017年的销售主题应该是确保出货量和利润率双增长，换言之，大规模的价格战应该不是今年家电3C行业的主流。

家电作为一个高度市场化的行业，涨价客观上有利于促进产业转型升级，智能化、大屏化和娱乐化等都将是未来的发展方向。很多传统家电厂商也已经开始转型，比如富士康、海信等。

自去年底开始的家电涨价潮目前仍在继续。无论是以高性价比著称的互联网企业小米和乐视，还是传统家电企业，甚至包括空调、厨卫电器等企业，都纷纷提价。

走访家电卖场：涨价了

3月3日，在位于北京南四環的某大型实体家电卖场，记者注意到，主要家电产品的价格均出现了不同程度的涨价。其中，白电方面冰箱、空调领涨，而黑电方面的涨价则以电视为主。多位热销家电品牌的销售人员向记者表示，品牌厂商已经下达通知，将在3月中旬左右进行调价。其中有一家知名品牌的销售人员明确表示，“3月9号之后，我们厂商的全部（家电）涨价500～1000元。”

“现在已经不是低、中、高端家电谁涨价的问题了，从去年三季度到现在，整个家电行业都在涨价。上游各种原材料的价格都上涨了很多，家电企业的薄利润已经没有办法去消耗上涨所带来的压力。仅今年以来，家电的涨幅就已经达到了5%～10%。其中，空调、冰箱、彩电等的上涨幅度最大，空调平均涨了100～300元；而彩电则平均涨了300～500元。”产业观察家洪仕斌对记者表示，从目前的情况来看，家电价格上涨的趋势还未结束。

事实上，各种家电3C产品涨价的话题从去年三季度就开始被热议。一向被视为价格杀手的互联网电视率先开启涨价模式，并且在短时间内多次涨价。

2月27日，乐视发布了超级电视部分机型价格调整公告称，“在坚持成本定价和生态补贴硬件基础上，对部分机型价格做出上调，2月28日0点起执行新价格。”值得注意的是，这是乐视自2016年11月宣布对40寸、43寸、50寸、55寸部分机型价格每台上调100元、65寸部分机型每台价格上调300元以来，又一次做出的提价决定。

而乐视也并不是唯一涨价的互联网电视品牌，2月8日，小米电视3S的48寸和55寸上调至2599元和3999元（均不含运费）。事实上，3S仅在2017年内就做出了两次涨价调整。

“彩电是个充分竞争行业，平均净利润不到2%，因此没有足够的利润空间来消化吸收上涨的成本。”上月，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在接受新华社记者采访时表示。在彭健锋看来，彩电价格回调是正常的市场行为，对行业、企业和消费者都不是坏事。近年来，部分利用互联网资本过分强调低价竞争的行为，既不可持续，也对行业长远发展不利。

无论乐视还是小米，当初都是希望依靠自己的内容生态“粘”住用户，通过用户不断的延续会员费来实现赢利，因此在硬件上亏本销售也能保证“先赔后赚”。这个赢利模式看上去确实行得通。但从目前来看，乐视的资金是否能撑到这些会员年复一年缴费直至补足电视机成本？乐视超级电视涨价显示出，“内容补贴硬件”策略销售模式仍有待考验。

对于消费者来说，面对涨价潮，一定要保持清醒的头脑，首先要克服“买涨不买跌”的心理，不需要的产品不要盲目抢购。洪仕斌称，在家电上涨时，消费者可以优先选择具有定价权的寡头品牌。因为规模大的企业，在上游供应商处的议价能力强。

家电普涨此前引起了监管关注。发改委价格监督检查与反垄断局1月9日召开家电行业价格法规政策提醒告诫会，约谈国内主要空调、冰箱、彩电、洗衣机、小家电生产企业和主要电子商务平台负责人。国家发改委价监局负责人提醒告诫企业不得相互串通横向垄断、不得哄抬价格。

消费升级倒逼家电业加速转型

随着2017年原材料和成本继续上升，这轮涨价潮可能不会就此结束，未来家电价格将持续承压，这也倒逼行业加速向高端市场转型。

以彩电为例，一方面，全球十大彩电品牌中国已占据五席；而另一方面，电视企业长期处于亏损和微利状态，厂商均在主动求变。创维、长虹、海信、TCL等电视企业未来均打算通过调整产品结构来化解涨价压力，即继续减少小尺寸机型占比，相应增加55英寸以上及中高端尤其是OLED产品的投放，加速推新产品及高端产品稳定平均售价。

消费者越来越喜欢大电视，这一点得到了研究机构的数据证实。

市场研究机构IHS Markit显示器研究高级分析师Alex Kang表示，“尽管电视面板总量增长有所滞缓，但由于消费者要求的电视屏幕平均尺寸加大，电视面板制造商将受益于显示器面积需求的高速增长。”电视面板平均尺寸在2016年首次超过40英寸，2017年还将进一步加大1.3英寸，达到42.6英寸。“鉴于消费者偏爱更大的显示模式，且电视机制造商推广盈利更高的产品，电视面板的平均尺寸应当会继续加大。”

国内某面板生产企业内部人士指出，虽然对消费者而言，电视涨价后需要付出更多的经济成本来购买，但积极来看，目前各个面板厂都在推广大尺寸、高清晰的面板，涨价后消费者能买到的电视会更加优质。

李亚琴也表示，面板行业近期比较复杂，未来几个月，可能还会呈现结构型的涨价，如60寸、65寸还会继续涨价。

就当前价格涨得最狠的是互联网电视品牌，家电行业专家刘步尘对记者说，以低价作为竞争手段的互联网电视将不再具备明显的价格优势，而传统电视品牌与互联网电视的竞争也会更加激烈，2017年电视机企业将进入真正的淘汰赛。

面对经营压力，提升品牌美誉度和产品附加值成为未来家电企业生存发展的一大竞争力。行业专家认为，家电的智能化，大屏化、娱乐化，从传统重新走向家庭生活中心，将是价格战之后的趋势。对此，很多传统家电相关企业已经开始转型，比如以代工出名的富士康在深圳投资建设新一代LCD生产线的同时宣布在深圳建立智能家电产品研发中心，而国内海信集团决定扩容硅谷研发机构，升格为研发中心，研发任务也从单一的数字音视频芯片所需的模拟电路做突破性预研设计，扩增到显示技术、芯片、光通信、人工智能核心技术研究。

尽管价格上涨，业内依然看好家电市场，特别是彩电市场的创新发展。2016年，我国彩电销售量首次突破5000万台；前11个月家电业平均利润率达到7.3%，创下了近年来行业新高。奥维云网预测，2017年彩电市场将继续保持增长态势，预计全年中国彩电市场零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%，零售额规模将达1640亿元，同比上升 5.1%。