基于受众需求的科技新闻传播模式创新探究

谷海燕

摘 要 21世纪进入信息化时代，特别是电子产品的大量出现，各种各样的广告、标签，乱七八糟的文字、图片出现在电子产品上，导致科技新闻的传播受到影响。还有就是如今的娱乐、电视剧、真人秀节目发展得越来越好，导致科技新闻更是不受大家关注。科技新闻市场越来越薄弱[1]。为了解决这一问题，对科技新闻传播模式进行创新。本文从基于受众下的科技新闻传播模式创新问题，提出几点建议，提高科技新闻在我国的市场潜力。

关键词 受众需求；科技新闻传播模式；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）181-0001-02

在我国，新闻工作者的服务宗旨就是“为人民服务”，提供客观真实的新闻线索，最大限度地满足人民大众的知情权，起到正确的舆论导向作用，是每个新闻工作者应遵守的职责。社会的各种信息量抢夺着我们的生活中每一寸角落。尤其是在人口密集的闹市街区，商场、地铁等地方，商品广告无一不充斥着我们的生活。我国的传统科技新闻传播模式已经不为大众接受。电视台都减少了科技新闻的播放量，导致我国科技新闻停滞不前，我国科技新闻传播面临着前所未有的挑战。

1 科技新闻定义

当前来看，对科技新闻还没有一个明确的概念，我国大部分有学识的人都觉得科技新闻是传播一些发明与人与自然之间的关系，使用科技新闻的形式传达目前人类的科技发展状况与最新的发明发现、成果等事件的认识。其实从新闻媒体自身来看，来自内部科教部的新闻大部分是科技新闻，从读者角度看，以报道科研成果、科研人物和科技发展事件的新闻都属于科技类新闻。我国将党和国家的科技政策，科技工作者的成就、科技界的活动通过科技新闻的方式让受众分享，将科技正能量带给受众。科技新闻也有比较高的要求：学术性、规范性、科学性。

2 从受众需求看科技新闻传播创新的优势

2.1 受众广泛

受众来自全国各地，只要在科技新闻传播的时候接收到信息的人员都叫做受众，无论何时、无论何地都可以增加大量的受众。因此大量的受众接受到科技新闻并传播内容，是科技新闻发展的主体。

2.2 受众混杂

在受众比较广泛的情况下就会造成受众的混杂性。受众的知识文化、贫穷富贵都会有很多的差距，倘若我们能处理好这些差距导致的传播问题，那么我们的科技新闻传播水平就又完善了一步。

2.3 受众隐蔽

如今可以使用各种各样的新闻传播方式，受众能在参与新闻传播的期间而不泄露自己的身份，比较的隐蔽。所以当受众对科技新闻有什么意见看法的时候，可以大胆发表自己的意见，加强科技新闻的科学性、准确率。

3 受众视角创新科技新闻的传播模式

3.1 人文化传播模式

在如今以人为中心的社会中，科技新闻在传播的过程中一定要充分体现尊重人、吸引人、发展人的原则。在这种人文关怀强烈的情况下科技新闻大大提高在受众心中的好感度，对科技新闻的传播带来极大的好处，科技新闻展现的是我国科技的发展之路，科技的发展是可以传承的，因为科技是人一点一点发明出来的，因此针对人类的文化也是我们在科技新闻中可以传播的内容，将科技发展的历程与人文文化的长河相结合，引起受众的共鸣。用各国的不同历史背景作为科技新闻吸引点，用不同的表达方式呈现出不同科技的发展历程。用科技新闻丰富和拓展人类文化，用科技新闻呈现每个不同国家、不同民族之间的文化特征，体现各国之间伟大的历史文化，引起爱国人士的共鸣，使受众对科技新闻的存在更加尊重。

3.2 通俗化传播模式

由于科技新闻有太多的专业术语，会导致受众听不懂，觉得枯燥无味，因此我们科技新闻的从业人员应该研究一些在表达上更通俗易懂又不改变新闻总体意思的表达方式。为了实现语言的通俗化，我们可以从几点做出改进：第一点，在内容的开展之前要注意换位思考受众会对哪些内容、哪种表达方法更感兴趣[ 2 ]。第二点，在表达的过程中多用优美的文字表达能大大提高通俗化的效果，对通俗化有着明显的加强作用，它们之间相互融合，综合起来就提高了文章的亲和力。第三点，在科技新闻中使用少一点太过精准的数据，太过精准会让人产生乏味感。第四点，多谈细节，一般细节都是不太专业的东西，是人们日常观察得来的，没有太多的专业术语。第五点，运用历史背景，比如说航天飞机，大多人都想要知道航天飞机的历史背景。比如是谁最先研究的，如何发展的。受众群体对这些都会产生好奇心。因此，在科技新闻当中，适当地融进这些丰厚的知识内涵，也能有效利用通俗化的边际效应，提升通俗化的档次。

3.3 套餐传播模式

套餐模式是指将新闻的主要内容中加入一些相关联的图片、视频、背景等使内容更加全面的知识。这些年，这种套餐传播模式在新闻传播时使用的频率比较高，却没有将其更好的使用到科技新闻方面，所以可以将科技新闻应用一些套餐模式，在介绍一些科技知识的同时多展现一些视频、图片引起受众的兴趣。而且使用套餐传播方式可以增加科技新闻知识点的全面性，丰富新闻的内容，使新闻表达的更加生动形象。将科技新闻和套餐新闻传播模式相结合，能更好地提升科技新闻在市场上的影响力。

3.4 受众参与传播模式

倘若在科技新闻传播的期间，受众能够参与到我们内容中来进行讨论研究，这样会提高受眾对我们科技新闻的关注度。我们可以通过在网络、手机、QQ、微信、论坛等软件建立一个讨论区，讨论区可以为受众解决一些不懂的科技知识，也可以讨论一些新闻中的不足和有待改进的地方。通过这种方式改进新闻的不足之处，全面性地针对不同的观众进行完善。因此这种让受众参与进来的方法不仅可以提高新闻的关注度，还可以改进新闻传播时的不完善的地方。

3.5 竞赛评选传播模式

在科技新闻的传播过程中，可以加入一些竞赛评选类的活动，一般情况下人们对于竞争性的话题都比较感兴趣，选取科技新闻中的一些题材，将其竞赛内容通过有奖励的方式发布到网上，这样可以引起受众的激烈讨论，提高新闻的关注度，特别是在评选快出来的时候我们更要把握好这些时间段[ 3 ]。但是我们在评选的过程中一定要保证公平、公正、公开，不让受众产生不信任感，而且在选取题材的情况下一定要注意选取一些规范的，科学的科技知识，让科技新闻全面的传播一些正能量的知识，提高受众的好感率。

3.6 故事新闻传播模式

科技新闻的报道主题都是一些科技专业知识，大多数受众看了都会觉的枯燥乏味，即使有兴致的看一些，也很难将其都看完，因此我们把一些科技类的知识点与他的背景来历结合讲述成一个个故事的形式，这样受众在观看的是时候可以提起他们的兴致[ 4 ]。特别是在节目的开始用一些幽默的讲故事的方式吸引住受众的关注，一般故事都是完整性的，当受众进入故事情节中就不会离开，等反应过来发现新闻已经结束了。而且这种故事的形式可以提高受众的注意力，让受众更好的接受科技知识，是一个两全其美的方式。受众提高了对科技新闻的兴趣度，也提升了受众对科技新闻的关注度，这样就可以促进科技新闻的传播和发展。

4 结论

科技类新闻是科学技术领域新近发生的事实的报道。所谓科技事实可以是科技成果及其推广应用。且科技新闻是传播一些正能量，呈现我国发展，科技水平等弘扬科技的报道。因此在如今科技新闻发展不太乐观的情况下，我们要从受众的角度改变科技新闻的传播方式，因为受众的心理与需求影响着传播效果，使科技新闻为人们思想发展带来好处。

参考文献

[1]徐博海.浅谈基于受众需求角度创新科技新闻传播模式[J].新闻传播，2016（11）：80，82.

[2]虞杰.从受众视角下分析科技新闻传播模式的创新[J].科技传播，2015（6）：44-45.

[3]宋含蕊.受众视角下科技新闻传播模式的创新[J].新闻研究导刊，2015（4）：88.

[4]孙莉.从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新[J].西部广播电视，2015（21）：137.