细数国外农村电商的发展史

据悉在中国开始发展农产品网络交易领域时，欧美日韩在十年前已开始发力。本刊小编通过资料梳理，就来给大家做一个小小的介绍。

欧美信息化技术成熟较早，19世纪末互联网覆盖率就接近40%。其中，美国、英国、日本、韩国农业电商较为成熟，基本走资讯服务和交易平台两个方向。从促进农业电商发展的因素来看，国家政策、网络环境、产品质量、服务水平（物流+金融）、价值分配等有重要作用。

1、美国农业电商概况

美国农民在网上主要活动是信息收集、财务管理、网上采购和农产品销售等。2000年，美国农场的网上交易额为6.65亿美元，占农场全部交易额的0.33%。其中网上购买额为3.78亿美元，购买的主要产品是机械设备，农业生产资料和饲料等，特别是生产资料的网上购买量已占总购买量的35%；网上销售额2.87亿美元，其中66%为畜产品，34%为农产品。

2007年美国农业普查显示，全美从事CSA业务的农场约1.25万个，占农场总数的0.5%。仅美国一家农业电商Local Harvest的数据库中就有支持CSA的农场超过2500家，2008年新增557家，如今已经遍布全美各地。可见社区化运营模式是被市场选择的方式。

农产品电商平台——Local Harvest成立于2003年，运营覆盖3万个家庭农场和农场超市，通过“搜索+Google Maps+在线购买”销售农产品，年搜索量700万；Farmigo成立于2009年，订单均价从2012年的15美元涨到2014年的38美元，售价比杂货店均价低10%～20%，采取销售额分配模式，农民60%，社区发起人10%并且有购物优惠，其余归Garmigo公司。其他农业电商平台还有农场竞价交易frambid、棉花交易theseam、农产品交易dairy、农产品和材料Adriculture Products、肥料Advanced Nutrients等。

2.英国农业电商概况

农场在线：是英国最早在1966年成立的B2B模式电子商务网站，也是欧洲比较著名的农业电子商务网站。服务较全面，有金融，农产品农机交易、资讯、天气等。

www.farms.com是综合性站点，提供拍卖、信息和服务等。www.ocado.com英国最大农产品电商（宗旨是网上下单食物直接到餐桌）英国农业电商平台还有www.Foodtrader.com，www.DirectAg.com，www.Agribuys.com等。

3.日本农业电商概况

起始时间：2000年。日本政府制定农业信息化战略，推动农产品流通。制定了通用的农产品订货，发送，结算标准，并对批发市场的电子交易系统进行了改造。日本农业协同组合网站还负责介绍农产品生产技术和市场行情。

形成了大型综合网上交易市场，农产品電子交易所，专门的农产品网上商店，综合性网上超市几类只要农业电商形式。其中专门的农产品网点颇具竞争力，因其直接连接交易双方，保证新鲜且降低中间环节产生的费用。

4.韩国农业电商概况

2004年有5个一定规模的农业电商。韩国农林水产信息中心免费为农民培训电商技能，几年后韩国农户主页达8000多个，农民在主页上发布自己的产品信息，与需求方直接洽谈。电子渠道增收18%。2006年农业电子商务交易额达到20亿韩元。2008年韩国农水产品及饮料的网上成交额达15020亿韩元，占所有产品网上交易额的8.3%。韩国农水产品电子交易所是韩国政府2009年上线的B2B平台，也是目前韩国交易量最大的农产品B2B平台。

Kgfarm是目前韩国最知名的B2C农业电商之一。消费者可以通过这个网站获取农水产品消息，进行交易。和韩国主要B2C农业电商一样，都会在大型综合电商网上开设店面。值得一提的是Kgfarm起初有三种运营模式：政府运营，政府委托公共机构运营，民营。结果是第一种100%失败，第二种效果也并不好。原因主要政府经验不足应变慢，而民众掌握着最深厚的农业、电商技术和运营经验。

比较国内外农业电商可以发现，农业电商发展的重要因素有：国家政策、网络环境、产品质量、服务水平（物流+金融）、价值分配等。而发展起来的农业电商要想站住脚跟，必须掌握农业相关经验不能脱离实际，也需要有清晰的市场定位和灵活应变市场能力。总之，只有对产业链起到良性作用的变革才会被市场选择。

来源：《农药市场信息》