浅析农业企业电子商务应用的影响因素

吕凤荣

摘要：随着互联网的不断普及，电子商务作为一种全新的运作方式走入了我们的生活，从而引发了一次影响巨大的产业革命。在电子商务快速发展的过程中，它不仅推动了我国经济的迅猛增长，同时还有效提高了我国农业企业的市场竞争力，为我国农业企业的发展带来了前所未有的机遇。因此本文将对农业企业电子商务应用的影响以及影响因素进行分析研究，以此来促进我国农业企业持续、稳定的发展。

关键词：农业企业；电子商务应用；影响因素

中图分类号： F279 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）033-000-01

引言

电子商务是以网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动，通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，因特网开放的网络环境下，买卖双方不见面进行各种各样的商贸活动，从而实现消费者的网上购物以及商户之间的网上交易。近年来随着互联网的普及，农村企业也搭上了网络快车，开始利用电子商务这种运作模式，从而促进农业企业的发展，使农业企业具备快速的反应能力，以此来不断提高农业企业的市场竞争力。

一、农业企业电子商务应用的影响

1.改变经营管理模式

在农业企业应用电子商务时，企业就应该对自身业务流程进行全方位的重组，将物流以及资金流代替以往的信息流，从而快速实现生产流程、供应链、资金、客户关系以及人力资源等方面的完全创新，使企业运营满足电子商务应用的基本要求，从而促进农业企业的不断发展。

2.提升农业企业市场竞争力

在市场竞争日益激烈的环境下，农业企业的市场竞争力是企业得以发展和生存的必要条件，这不仅关系到农业企业的生产、销售、经营以及服务，更是企业综合实力的一种体现。因此我们就可以知道，电子商务的应用能够使其快速树立企业形象、进一步拓宽产品的销售途径，从而不断挖掘潜在客户、改善客户服务水平，以此来使产品的质量不断提高。此外，应用电子商务还可以使农业企业的资本、贸易以及劳务向着国际化的方向发展，使其更加适应网络发展的经济特征，使企业融入到经济全球化的发展的环境中，使农业企业的市场竞争力不断提高。

3.促进农业企业信息化

农业企业要想有效应用电子商务模式，首先就需要有全面的企业内部管理以及高效的信息技术建设。这是因为电子商务的实施并不是一个单纯的目标，而是一个循序渐进的过程，并且这个过程的顺利开展很大程度上都依赖于农业企业总体的信息化程度。在应用电子商务时，农业企业通过互联网将自己与客户、银行、税务、工商、以及配送中心等联系在一起，从而在各方的协调配合下，有效的开展相关商务活动。由此我们就可以看出，农业企业应用电子商务是企业信息化的重要组成部分，是对于农业企业信息化发展的有力支撑[1]。

二、农业企业电子商务应用的影响因素

1.潜在收益

在采用电子商务这种运作方式的时候，农业企业的潜在收益大致包括以下几个：第一个是帮助农业企业快速成长，从而使企业的的经济利润不断增加；第二个是减少企业的运营成本，这样就会使企业更具灵活性；第三是利用网络销售进一步减少库存，以此来为客户提供更为优质的产品以及服务，使企业形象不斷提升。由此可见，这些潜在收益不仅能够使农村企业更加顺畅的运营，还可以不断提升企业在市场中的竞争力，为今后的良好发展奠定基础。以往在应用电子商务时，农业企业的收益也只是在潜在收益这方面，由于电子商务需要资本的投入，因此就使得这种运营具有风险性，因此，农业企业在采用电子商务这种运作模式时，必须要根据企业发展的状况以及相关市场发展环境和趋势，考虑采用有网站的模式还是无网站的模式，从而使预期的潜在收益不断提高，促进农业企业不断发展[2]。

2.行业竞争压力

根据相关的研究发现，行业竞争压力对于农业企业信息技术的采用行为具有十分重要的影响。并且相关学者也说过，企业在面对领先企业、供应者以及消费者三方施加压力时就会进行信息系统的不断创新，以此来追赶领先企业，满足消费者需求。由此可见，在市场竞争日益激烈的情况下，农业企业为了保持自己的市场竞争力，就会采用电子商务这种运营模式。此外，这些压力还有可能来源于相关的产业政策，或者是行业的领先者、供应商以及消费者等等。在市场的运行中，行业间的竞争压力越大，政府对于产业支持的力度就会越大，因此农业企业就会更加倾向于电子商务[3]。

3.信息获取的便利性

在农业企业采用电子商务运营时，其网站上就需要提供一些具体、全面的信息服务，比如企业介绍、产品介绍、售后服务、产品查询、企业动向、企业会员服务、行业新闻、技术服务等等，由此可见，双向的信息只有集中流向信息集散地，才可以使交易的主体进行有效的互相选择，从而使得信息获取更加便利，对农业企业以及消费者都有很大的帮助。

4.服务的便捷性

在实际的运营过程中，农业企业所提供消费性服务主要包括：民意调查、在线咨询、网上采购招标、经销商网上销售、BBS论坛等等，这些服务都具有统一的特点，那就是反映快速，可以满足个性化服务的基本需求，从而为消费者提供更为优质的服务，并以此来使企业服务更具便捷性，不仅使企业的产品销售更加高效，还使得消费者可以足不出户就购买到心仪产品。

5.交易的安全性

农业企业在电子商务的交易过程中，交易主体身份的真实性、交易过程的保密程度、交易双方的诚信、交易商品的质量、售后服务的质量、配送的方式、交易纠纷、以及网上欺诈的情况都是农业企业在应用电子商务时需要认真考虑的问题，尽可能避免产生不必要的麻烦，从而影响农业企业的企业形象以及经济效益。

三、结论

综上所述，农业企业应用电子商务受到了很多因素的影响，比如潜在收益、行业竞争压力、信息获取、企业服务等等。由此我们就可以知道电子商务是一个复合体，电子商务的应用不仅需要掌握现代化的信息技术，还需要具备完善的商业技能。并且成功的经验也告诉我们，电子商务是未来农业企业的发展方向，因此相关农业企业就应该找到确切的盈利模式，从而使企业持续、稳定的发展。

参考文献：

[1]裴一蕾，薛万欣，杨春雨，苏勇.中小型农业企业电子商务成熟度研究[J].安徽农业科学，2012，8：4898-4900.

[2]裴一蕾，薛万欣，牟静.中小型农业企业电子商务成熟度与其绩效关系研究[J]. 安徽农业科学，2014，1：271-274.

[3]赵淑海，邵立.成长型中小企业电子商务应用调查与聚类分析——以山东省为例[J].济南大学学报（社会科学版），2013，4：58-66.