厉害了，博物馆开启网络时代

黄小凡

博物馆，这个既熟悉又陌生的名词，在大多数成年人的印象里，就是古旧、死板和落后的代名词。不过，忽然之间，博物馆悄然变了模样，当起了网红，也融入了现代都市人的时尚生活。

故宫的画风变了

每当北京下雪，故宫博物院的官方微博都要发布几张雪中故宫的美图，让网友欣赏。2017年2月21日，北京突降大雪，还没等故宫官微发图，网友们就忍不住了。他们纷纷在故宫官微最近的几条微博下面发评论催促：“快点，给朕出去拍雪景！”

故宫官微也是听话，很快表示：摄影师已经出工，大家稍安勿躁。不一会功夫，雪中紫禁城的美景就传上了微博，不仅有图，还有互动——故宫官微也是会带节奏的，让粉丝也来晒出自己拍摄的故宫雪景照片，这又掀起一波网友斗图大赛，微博评论里满满都是故宫美图。

和以往大家对故宫的刻板印象不同，如今微博上的故宫，更像是一个90后萌妹子。就连解释比赛规则，也要用调皮可爱萌萌的语气：“敲黑板：1.只能上传一张照片，如果有选择障碍症，尽管上传，反正我们只会选择一张；2.一定是故！宫！的！雪！景！照！片！和王师傅的合影不算……”

这个王师傅，就是纪录片《我在故宫修文物》里那个钟表修复专家王津师傅了。他手艺高超，颜值也高，一下子就成为了迷妹眼中的新男神。如果你去B站刷这部纪录片，看到满屏飞过的“王师傅好帅”、“王师傅嫁我”，千万不要惊讶。

很难想象，这部本来是故宫九十周年大庆的献礼纪录片，竟在B站成为爆款，点击量接近200万，弹幕数超过6万条。要知道，B站可是著名的90后、95后甚至00后聚集的二次元社区。结果正是因为这部纪录片在B站的火爆，聚集起人气，于是《我在故宫修文物》又变身大电影，走进了电影院。

年轻人对故宫发生兴趣，也正是因为他们发现，这些故宫里的工匠跟他们想象中不一样，看似古朴，实则很时尚。

首先是“反差萌”。跟那些正襟危坐的纪录片不同，《我在故宫修文物》并不枯燥，讲的是一群可爱的人的可爱日常生活。工作时他们都是一丝不苟地工作，偶有闲暇，就去逗猫、打杏子。有人喜欢骑个电动车去故宫外抽烟，也有人喜欢趁周一闭馆时，在太和殿广场上踩单车，边骑边说：“上一个这么做的人，是溥仪。”

同时，网友们也在这些故宫工匠身上发现了“匠人精神”。作为日本文化的一个典型符号，网友普遍认为如今浮躁的中国社会，特别缺乏这些精益求精的精神。但他们却意外发现这样的匠人就在故宫中。重新发现了不一样的故宫，可以想见大家有多激动了。

博物馆成了段子手

在社交网络发达的今天，以往高高在上的博物馆，现在只需要几次点击就可以关注，跟“参观者”几乎零距离。博物馆也乐于拿出新套路，刷新围观网友的认知。

2014年巴西世界杯，德国队迎战葡萄牙队。两强相遇前，三星堆博物馆官方微博上出现了一张青铜面具与德国球员厄齐尔的对比图片，厄齐尔标志性的大眼睛，神似这个三星堆出土的青铜面具，让人莞尔。图片还配有文字：“今晚好好表现，别给咱堆丢脸！”

很快，这条微博就被网友疯狂转发，甚至惊动了厄齐尔本人，他回应说，“他们说我们挺像的，但估计这家伙肯定没踢过世界杯！ ”后来，每逢德国队比赛，这张对比图就会被人转发。

现在三星堆博物馆的官微，已经是拥有440万粉丝的大V了。而让各种严肃的文物变得萌萌哒，也是众多博物馆官微都熟练掌握的吸粉技巧。

除了推销自家宝贝，他们还会互推。比如故宫淘宝官微就与三星堆官微积极互动，三星堆晒出呆萌的东汉陶狗，故宫调侃不如自家的陶狗可爱，随即甩出一张一脸惊恐状的陶版哈士奇。后来三星堆又晒出南宋龙泉窑青瓷长颈瓶，称“应该是烧制的时候出了问题，这个长颈瓶弯了一点，莫名有一丝淘气的感觉”。故宫立刻表示：“欢迎大家来我宫看瓷器！我宫瓷器不弯，都是直的。”

这样“组团”来玩，国外的博物馆也很擅长。在英国，每年都有一个博物馆周，2015年的主题是“英国博物馆的小秘密”，于是各大博物馆的官方推特就晒出了那些鲜有人知的小秘密。大英博物馆就说，“我们博物馆有超过120具木乃伊，给你们看第一个木乃伊室的照片。”V&A博物馆则表示，“亨利·科尔（英国发明家）的狗埋在我们花园，来看看你能不能找到！”紧接着，国家肖像博物馆也配图发言，“你知道我们博物馆屋顶有蜂窝吗？”

和一贯的高冷形象不同，这些推特上的博物馆，表现得相当亲民。耍宝卖萌什么的，简直不在话下。之前有人在推特上发起了一个“博物馆猫日”，全球大大小小的博物馆纷纷贴出自己的镇馆之宝——与猫有关，都是萌萌哒。梵高博物館晒出了梵高的素描猫，安迪·沃霍尔博物馆晒出了安迪·沃霍尔的波普猫，大都会博物馆选择了歌川广重的浮世绘猫，伯明翰美术馆有点特别，他们晒出了一个看起来略恐怖的猫形墨水瓶。

“冷宫”成了冰箱贴

论时尚，还是故宫淘宝比较厉害。作为新一代网红，他们直接把故宫馆藏的珍贵雕塑，做成了表情包：有“狂汗”的佛头像；有正在掏耳朵的弥勒佛，表示“你说啥我听不见”；还有东汉听琴俑，被解说成网络用语“仿佛有人说我帅”……

这套“没节操”的表情包，展现了文物调皮可爱的一面，拉近了人与文物之间的距离。而随着表情包的传播，也让这些养在深闺人不识的珍贵文物，在现代人的日常生活中可见，还可用——用来斗图。

但故宫淘宝的野心还要更大一些。宣传推广之外，开发有明清宫廷特色的文创产品也是重点。所谓淘宝，淘的是故宫的文化创意产品。

对于国外博物馆而言，周边产品销售是主要收入来源之一。这些周边创意十足，很受欢迎。比如大英博物馆，他们恶搞了承载英国人童年记忆的小黄鸭，把小黄鸭装扮成古埃及的狮身人面像斯芬克司，或者身披古罗马战士战袍或者维京海盗的铠甲，或者头戴印第安人的羽毛头饰，看上去都很萌，又能展现出大英博物馆那包罗万象的气魄。

论实用呢，又是东京国立博物馆的“陶俑袜”更胜一筹。陶俑袜的原型是琦玉县出土的两尊人物陶俑“跳舞的人”，穿上袜子就能让双脚变身陶俑，特别呆萌，所以相当热销。

国内博物馆的纪念品商店，逛过的人印象大多不佳，要么贵，要么丑，还都不实用。但现在已经有所不同。比如故宫淘宝设计师们开发了一系列文创产品，就让人眼前一亮，有“朝珠”耳机、“朕亦甚想你”扇子，也有“奉旨旅行”行李牌、陶俑雨伞，都是日常生活中能用到的东西，而且件件都是被人津津乐道的设计，销量也是节节攀升。

更有趣的是，有网友提议生产“冷宫”冰箱贴，故宫淘宝立马从善如流，还顺带推出了“御膳房”冰箱贴，产品刚上架就售罄。但这也不是一味迎合，购买“冷宫”冰箱贴的消费者，同时还收到一份说明，介绍故宫其实并没有“冷宫”这一宫，只是俗称而已。

故宫之外，其他博物馆也有让人印象深刻的周边产品。比如山西博物院的“鸮卣立体水杯”，脱胎于山西博物院馆藏号称“史上最萌文物”的鸮卣酒器，怎么看怎么萌。陕西历史博物馆把西汉皇后之玺玉印、汉代长乐未央瓦当、唐代开元通宝货币都做成了文物饼干。苏州博物馆的秘色瓷曲奇也与前者有异曲同工之妙。

当然，苏州博物馆最有逼格的纪念品当属“文衡山先生手植藤种子”，他们利用馆内文徵明手植藤这个独一无二的馆藏资源，采集其种子予以特别包装，限量发行1000盒，一经推出，很快销售一空。

珍贵馆藏，都在手机里

这些博物馆周边产品的热销，并不只是因为创意好，而是他们都开设了淘宝店，想买的人直接手机下单，快递送上门。在移动互联网时代，博物馆早已不限于地域。所以说不玩互联网的博物馆不是好博物馆。但想要玩转互联网呢，只会耍宝卖萌、开淘宝店肯定不够，关键还是得要靠谱的手机应用（App）。

故宫可算是先行一步。2013年5月《胤禛美人图》在iPad商店上线。这款App以《雍正行乐图》为蓝本，运用数字技术让雍正帝“活”了过来，时而松下抚琴，时而临河垂钓，还能穿着武士服与猛虎搏斗，让人惊艳。

在这之后，故宫很快又推出了一款名为《紫禁城祥瑞》的App，以祥瑞为切入点，选取了故宫内龙、凤、狮子等寓意“祥瑞”的藏品进行介绍。不但涨知识，还能DIY，让用户为瑞兽们DIY出眼睛、麟毛，创造具有个人风格的瑞兽，与朋友分享，参与感十足。

至于国外的博物馆App，更多是服务于那些参观博物馆的用户。比如大英博物馆、卢浮宫、大都会艺术博物馆，都是有完整的展览、活动清单和最受欢迎的步行参观路线，能帮你省下大量的时间。文字和图片资料也都非常全面，当你在逛博物馆时能充分满足你的求知欲。

更有想象力的App，则来自英国纽卡斯尔的泰恩·威尔档案博物馆。这款名为“纽卡斯尔的隐秘处”的App，会根据用户所在的位置，推送相应的图文视频。而这些信息，都是关于纽卡斯尔的城市记忆，来自于当地图书馆和博物馆的档案。倘若你来到胡德街的萨勒姆教堂附近，App会告诉你，曾有一名揭露奴隶制真相的作家曾在教堂演讲，而他早年也是逃奴，用750磅的价格赎回了自由。

就这样，利用基于位置的服务（LBS），这个博物馆让App用户身临其境地回味历史，也在潜移默化中培养起大家对博物馆的兴趣。

有了VR，博物馆无处不在

对于博物馆而言，更让人兴奋的，要数如今最火爆的VR（虚拟现实）技术了。在去年的全球创新者大会（GIC）虚拟现实峰会上，一家名叫Woofbert的美国公司提供了一款VR应用软件，让戴上VR眼镜的用户，不足出户，就能自由参观世界各地的博物馆。

当然，这都是虚拟的博物馆，但这些虚拟的房间和艺术品，和真实环境一模一样，就连照明和从外面照进房间的阳光也不例外。另外，谷歌也推出了类似的App，用户使用VR设备便可游览上千座博物馆。

VR可以虚拟博物馆，可以虚拟博物館中的藏品，这并不是简单的复制，而是一种全新的体验。在博物馆里，你能看到的就是一幅画。但如果用VR来呈现，你还能真正走进这个画中的世界。以纽约现代艺术博物馆所藏梵高的代表作《星月夜》为例，国内最早探索VR技术的团队之一幻维数码就做到了这一点。他们开发的VR应用，让梵高笔下仿似流动的线条，真的流动了起来。

这种VR眼镜下体验到的亲临感和震撼感有多强呢？其实去年首都博物馆的妇好墓四十周年特展上就有展示。当时首博在考古坑的周围专门设置了11台VR眼镜，每天可以帮助近千位参观者“一眼看穿”妇好墓穴内上下六层、深达7.5米的虚拟挖掘现场。

本来，妇好墓是分层埋葬的，但伴随考古挖掘的进行，除了最深的一层，其余几层已不复存在。仅凭文字叙述，人们很难还原当时的场景。但有了VR，就能跟当年的考古人员一样，发现分层埋葬的妇好墓。第一层墓穴中，只有一只石罐。移动眼镜，再往地下走，明显可以感觉到光线变暗，发现墓穴四周的泥土已变为带有明显人工痕迹的夯土层。最后来到第六层，看到的就是正在首博展出的妇好墓出土青铜器了。

置身于这样的历史场景中，你才能真正感受到这些文物的意义，它们不仅仅是破旧的“老东西”。