提高新媒体传播力影响力 做好舆论引导和品牌建设的实践与探索

郭东峰+董温杰

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）12-000-01

摘 要 本文对新媒体进行了系统的诠释和解析，重点从传统媒体和新媒体两个方面说明媒体在企业宣传中扮演的重要角色，在当今石油工程“极寒期”的情况下，通过科学合理的应用新媒体，增强石油工程品牌的传播力和影响力，具有重要的现实意义。

关键词 新媒体 舆论 品牌建设

一、新媒体的基本概念

新媒体（New Media）是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

二、新媒体传播的特点

（一）受众易得信息。随着网络、手机客户端的推广普及，各类信息推送功能更为常见，受众由信息的主动搜索者，变为信息的被动接受者，真正形成“秀才不出门，便知天下事”的信息网络时代。

（二）传播速度快。新媒体时代，每个人都可能成为“新闻记者”，人人都可能成为信息的发布者，媒体信息在新媒体平台以爆炸式、几何式速度进行传播。

（三）受众广泛。新媒体形式多样，人机互动性强，受众可存在于各个年龄阶段、各个群体、各个行业。

三、传统媒体和新媒体在企业品牌建设中的具体体现

（一）企业品牌管理概述

企业品牌管理就是通过科学的、系统的、持续不断的沟通、协调，全面提高企业的内在素质，充实企业品牌的内涵；然后，再通过科学性与艺术性相结合的信息传播，把企业的良好形象扩散出去，从而获得良好的经济效益和社会效益。

（二）企业品牌建设的传统媒介

企业品牌都依托于一定的媒介。企业品牌既然是社会公众对企业、企业行为、企业的各种活动所给予的整体评价和一般认定，那么企业品牌的媒介无非就是企业、企业行为和企业活动成果等三种。第一种是作为机构的企业，它是企业表层形象的载体，可以最直接、最迅速地给公众留下“第一印象”。第二种是企业行为，企业行为包括：生产行为、管理行为、经营行为、营销行为、公关行为。这些行为展示了企业的职工形象、管理形象、经营形象、市场形象和社会形象等。第三种是企业活动成果。企业活动是具体劳动和社会劳动的矛盾统一体，其结果是为社会提供具有使用价值的商品或服务。

（三）新媒体在企业品牌建设中的重要作用

相较于传统媒体，新媒体具有更快捷方便，给人更好的感官享受，更符合人们对现代化生活的要求的特点。借助公共行为传播企业品牌，树立企业品牌形象成为近年来众多商家和企业频繁采用的招式。

四、新媒体在石油工程企业品牌建设中的应用与探索

范完善管理体系，是品牌建设的重要保障。石油工程钻井行业是高风险的行业，管理上任何疏忽都可以造成很大损失。

（一）新媒体在石油工程行业中的应用

在新媒体出现之前，中原石油工程钻井公司的品牌建设，主要是通过对公司员工及办公环境进行包装。近年来，微博、微信、门户网站等新媒体如雨后春笋迅速普及，并被各大企业所应用，中石化石油工程企业也搭上了新媒体的“快车道”。以中原油田和中原石油工程公司为例，先后建立了中原油田微博、中原油田微信、中原石油工程公司微信、中原石油报微信等新媒体媒介。另外，中原油田还建立了手机报发送平台，能够按期发送手机新闻，其麾下的各个子公司都建立了门户网站，实现了中原石油人的新媒体全覆盖。新媒体具有传播方式灵活、传播范围广泛、员工既得实用等特点。特别是微信公众号的应用，在先进典型选树、形势任务教育等方面发出了舆论正能量、正导向的最强音。

（二）关于发挥新媒体舆论传播力和主导作用的几点建议

当前新媒体技术已经相当成熟，新媒体的发展也已经日益融入到我们的日常生活，新媒体的迅猛发展在将传媒行业带入一个崭新的时代的同时，也面临着一定的挑战。比如，如何对新媒体进行整合，在石油工程宣传中形成合力的问题，如何进一步发挥新媒体的主导力量，持续提升石油工程品牌形象的问题，都需要我们进一步的探索和实践。

为更好地发挥新媒体在企业品牌建设中的舆论传播力和主导作用，提出如下建议：

1.在新媒体宣传引导上下功夫。对新媒体宣传实施统一领导，统一部署，统一规划，形成新闻传播的拳頭力量，使传播正能量成为常态。

2.在新媒体内容上下功夫。对宣传内容要精雕细刻，确保出精品，出亮点，将新媒体内容打造成“真金白银”，切实发挥新媒体在石油工程“极寒期”中的舆论急先锋作用。

3.在新媒体定位上下功夫。根据石油工程品牌定位和自身发展的特点，以打造特色新媒体为目标，认真策划新媒体定位，使之成为中原石油工程的一张名片，一个品牌。

4.新媒体应用要兼顾传统媒体。新媒体应用和作用不是独立的，它与传统媒体是相辅相成、互相配合的，在新媒体应用过程中，要加强与传统媒体的分工与配合，形成合力。

5.新媒体发展要做到持之以恒。企业品牌形象的打造是一个长期的过程，品牌战略一旦确定需要持之以恒的贯彻下去。品牌管理要长期，要有水滴石穿的心态，而不能存在投机的心态，从而达到“润物细无声”的效果。

总之，随着互联网技术的不断发展与完善，新媒体的种类会越来越多，应用也越来越全面、越广泛，我们只有在应用过程中，真正把握新媒体在舆论宣传中的主导作用，才能更好地为打造中原石油铁军品牌服务。