儿童产业的虚实蓝海

文| 周立伟

儿童产业的虚实蓝海

INDUSTRY FOR CHILDREN

文| 周立伟

随着“工业4.0”的推进发展，众多传统制造业开始呈现“互联网、大数据、转型创新”等趋势特征，儿童产业也不例外。与此同时，国家“全面二胎”政策的利好也推动了儿童产业新的消费需求，并加速儿童消费产业的转型和升级。那么，未来的儿童产业真的要大干一场吗？又应怎样做？对此，bébé对话北京青鸟基金管理有限公司副总裁刘峰，听听他对扎堆涉足儿童产业现象的冷静思考。

刘峰

北京青鸟基金管理有限公司副总裁，北京长城联合技术有限公司董事兼创始合伙人，ChildFancy婴童产业IP孵化平台创始人。10年互联网资深媒体人，3年创投风控管理人，目前从事儿童教育与健康产业IP孵化与投融资工作。

童装这个矛盾体

低创新、低科技、低利润率，以及政策上的不占优势，使得童装行业在资本市场难有建树。

有人说，童装是服装行业的“最后一块蛋糕”，每年保持在12%左右增速，让童装这块最后的蛋糕在服装行业出尽了风头，并仍在继续。

我国14岁以下的儿童有2.2亿，占人口总数的16.6%，2016年，中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量达到了2500亿元。随着“全面两孩”政策落地和80、90后父母成为消费主体，消费者对婴幼儿服饰品质的追求不断提升，童装已进入由低端向中高端消费转移的成长阶段。

据预计，到2017年我国童装市场规模将突破1500亿。童装已然是服装行业发展的一个新兴增长领域，潜藏着巨大的空间与容量。

然而，即使是服装行业的最后一块蛋糕，中国童装由于起步较晚、市场集中度低，在国际市场上的占有率始终差强人意。2015年，我国市场占有率前十位的童装品牌的占有率之和仅为10.6%，远低于法国、英国、美国、日本、韩国等发达国家，连邻国日本和韩国的一半都不到。除了排名第一的巴拉巴拉品牌市场占率达到4%以外，其他品牌均在1%以下，市场高度分散。

童装市场的这种矛盾，北京青鸟基金管理有限公司副总裁、ChildFancy婴童产业IP孵化平台创始人刘峰却一点都不感到意外。作为曾经的资深媒体人，10年的媒体从业经历和3年的创投经验，让刘峰对市场、数据和投资极为敏感并颇有心得。

“过去一年来，在国家各种政策红利下，确实出现了扎堆涉足儿童产业的现象，甚至是跨界涉入。但你会发现，他们大都会对童装行业绕道而行，因而成为被资本忽略的领域，原因就在于童装行业的低创新、低科技、低利润率，以及政策上的不占优势。”刘峰如是说。

对刘峰这样专业的创投人来说，他的团队所选择的孵化企业应是具有一定成长性和一定市场规模的企业，并帮助其引入资金，指导企业如何发展，这种孵化方式被称之为“IP孵化”。

刘峰直言，未来，儿童教育、儿童娱乐以及儿童健康等具有创新性的企业将受到各界和创投者们的关注。

儿童教育，蓝海一片

平均每期50-10亿元人民币的基金投放，对于2万亿的市场来说，仅仅是开始……

相较童装行业，儿童教育则迎来了史无前例的蓝海。过去几十年来，由于政策限制，儿童教育始终无法进入资本市场，不能上市、不能募集资金、不能盈利，种种门槛造成了我国儿童教育产业“小、散、乱”的现象。

2013年年底，股转系统面向全国接收企业挂牌申请，新三板为久渴的教育产业提供了资本平台，教育行业开始得到迅速扩张，越来越多的教育企业纷纷扎堆新三板。在资本带动下，我国教育行业得到了空前发展。

目前，我国新三板公司中与教育相关的公司主要包括培训类、幼教类平台型、教材类、教学仪器类公司，近200多家企业，这个数字并且还在增长。

专家分析称，目前除了新三板有很多专注于幼教相关产业的公司，A股上市公司也有跨界入场。虽然新三板多一些小微公司，但是这些小而精的公司在幼教找到了更加细分的领域，走得可能比A股上市更专注、更深入。东方财富Choice数据显示，截至2016年12月30日，在2016年十大最牛涨幅股中，教育类企业就占有两家，分别为第二名的赢鼎教育和第四名的华发教育。

刘峰坦言，2017年中国的创投基金将有相当大容量投向儿童产业。而在刘峰所管理的基金中，则已经扶持了如杰赛雅儿童智能环测平台、益生宝（台湾东宇生技出品）儿童健康食品、小马当家儿童马术训练营等优质项目。

据了解，专注于教育产业股权投资的首控基金和中信基金仅向面向儿童产业的基金投放量就达到平均每期50-10亿元人民币。而这个数字对于2万亿的市场来说，则仅仅是开始……

2016年11月18日，决胜网进入新三板，成为新三板第一支互联网教育股，也成为国内唯一基于O2O的泛教育产品导购平台。

然而，虽然儿童产业风头正劲，刘峰也提到：“即便已经有很多家庭生了二胎，但数据显示2016年我国新生儿的出生率却并未出现大幅上涨，加上育儿成本的升高和丁克家庭的不断攀升，我们都需要冷静思考下未来儿童产业经济容量和可投资性。

不久前，搜狐公众平台上一篇关于《2017年，最值得投资的十大行业》文章例举了2017年最值得投资的十大行业，儿童产业却并不在其中。文章指出，2017年旅游、新能源汽车、马拉松市场、商业IP内容、VR等十大具有知识产权和新型产业特征的行业将成为最热门投资领域。而这，正好印证了刘峰此前的担忧。