丝绸之路经济带背景下农产品品牌战略管理问题研究

□王雅楠

（西安翻译学院 陕西 西安 710105）

丝绸之路经济带背景下农产品品牌战略管理问题研究

□王雅楠

（西安翻译学院 陕西 西安 710105）

在丝绸之路经济带背景下，农产品对外贸易的不断发展，对解决我国的“三农”问题，推进丝绸之路经济带相关省份的发展来说显得重要而且迫切。当前影响我国丝绸之路经济带省份农产品贸易增长的一个关键因素就是农产品品牌的战略管理，这也是我国打破对外贸易壁垒与提高出口竞争实力的重要因素之一。一定要不断强化农产品品牌战略的培育，从多个不同方面抓好拓展丝绸之路经济带市场的新战略。本文对农产品品牌进行了概述，分析了丝绸之路经济带背景下农产品品牌战略管理存在的主要问题，并提出了丝绸之路经济带背景下加强农产品品牌战略管理的对策选择。

丝绸之路经济带；农产品品牌；战略管理

1 农产品品牌概述

在如今的市场之中，存在着大量同类型的农产品。这些农产品分别是由不同生产者生产出来的，所以消费者们在购置农产品的之时，主要是按照不同品牌进行区分的。鉴于我国农业技术的持续发展，不同类型的农产品在品质上差别非常大，即便两种不同品牌的农产品均可达到国家质量标准，但海事有可能产生非常大的品质上的差异。

2 丝绸之路经济带背景下农产品品牌战略管理存在的主要问题

一是农产品品牌意识不强。由于市场中的竞争不断加剧，愈来愈多的市场经营者认识到品牌为市场竞争力之主要来源，并且积极申请农产品的商标，但是部分农产品企业的经营行为却往往会偏离于品牌建设之所需。品牌带给广大消费者们的主要是质量的充分保障，然而大量农产品企业往往喜欢将没有实现品牌要求的农产品通过以次充好，加入到优质农产品之中实行销售，从而争取能够卖出好的价格。这也就表示农产品经营者把品牌农产品整体质量不高的特征传达给消费者。消费者有可能用比较优惠的价格购置农产品，然而在他们的心中，该农产品的品牌定位肯定不会高，也无法确保对这类农产品的品牌能够得到充分信赖。

二是农产品的特色不够突出。品牌化农产品不但能够展现出农产品的质量以及价格上的信息，还代表了其具备了相应的特点，从而能够满足各类消费者所具有的特殊爱好，促进产品特征往产品经济优势加以转换。我国具备了鲜明特点的农产品数量非常多，但是富有特色的农产品品牌还不够多，尤其是富有特色的农产品品牌就更加少了。正是因为农产品的品牌特点不够突出，所以在丝绸之路经济带国家市场之中无法吸引到其他国家消费者的注意力，而市场却极难得到拓展。

三是农产品宣传不够到位。由于我国农产品的商标注册数量在持续提高。商标可以说是我国农产品进入到丝绸之路经济带国家市场的证明，这不仅能够为广大消费者提供选择相关农产品信息，而且还能让优质农产品得到商标法之保护。然而，使用与申请商标注册只是我国农产品品牌战略管理的开始步骤。在愈来愈激烈的竞争之中，农产品不但应当包含法律范围之内的商标，而且还一定要有以商标为前提的市场化品牌，如此才能持续提升我国农产品的声名，提升销售工作的业绩。为实现该目标，农产品企业就一定要辅之以相应的销售方法以实施大规模与可持续宣传类活动，这肯定需要投入大量的资金。因为我国农产品国际贸易企业以中小企业与私营企业为主体，自身所拥有的资金量相当有限，而且还缺少专业化人员开展国际贸易营销活动，从而造成了农产品的品牌宣传无法落实到位，进而导致农产品品牌的知名度无法得到提升。

3 丝绸之路经济带背景下加强农产品品牌战略管理的对策选择

一是提高宣传工作力度，积极打造品牌意识，努力实施以农产品品牌拓展丝绸之路经济带国家丝绸之路经济带市场的新型战略。其一是要努力强化农产品品牌的宣推工作。各级各类农业部门均应当主动强化和新闻媒体之间的协调与配合，采用更多的形式来宣传与推介本地农产品企业。在此基础上，还应当积极参与到丝绸之路经济带各国所办的农产品盛会之中，持续增加宣传工作的力度，积极推介我国丝绸之路经济带沿线各省份的名牌农产品，提升农产品名牌所具有的知名度与美誉度。其二是形成农产品品牌观念与意识。当前，我们应当着力提升农产品所具有的市场竞争实力，保障农产品出口贸易能够保持稳定地增长，这就一定要建立起品牌管理观念。要通过强化农产品名牌意识，对创建农产品名牌的企业以及协会组织等进行全力支持。其三是强化对农产品品牌的统一领导和管理工作，更好地促进农产品的品牌得到进一步的发扬光大。因此，要运用我国开发丝绸之路经济带的优势，创建有影响力的实施农产品品牌建设和农产品出口等工作的组织机构，不断强化组织管理工作。要以此为基础，全面运用我国独具优势的农产品资源，选择具有潜力的农产品品牌，用心加以经营与培育，全力提高我国农产品品牌所具有的知名度。其四是要依赖资源优势来开发特色化农产品品牌。这是因为特色化农产品的发展是我国农产品品牌创建的重要突破口以及根本发展途径，必须要做到坚持不懈地抓，从而力争创建出农产品名牌产品。

二是全力发挥政府部门的主导性作用，强化顶层设计与规划。我国各级政府必须要将开发品牌化农业视为农产品转方式与调结构的关键手段，制订出合理的农产品品牌开发规划。其一是要积极鼓励丝绸之路经济带沿线各农产品企业在境外国家尤其是要到丝绸之路经济带沿线国家去注册商标，积极提升农产品企业创建品牌的主观能动性，提升我国丝绸之路经济带沿线各省农产品出口企业自身品牌之比例。其二是创建品牌创建体系，打造出一大批知名区域农产品品牌，积极扩大农产品出口的规模。其三是要以丝绸之路经济带沿线各国市场为主要导向，全力引导农产品出口企业转变方式与调整农产品结构，不断提高农产品所具有的附加值。其四是大量运用西方发达国家所采用的质量标准与生产技术，全面提升农产品的质量。其五是要积极培养农产品出口产业企业集群，不断延长农产品的价值链，建立起产业集聚方面的新型优势，从而不断拓展农产品出口市场。

三是掌握市场需求情况，从而夯实我国农产品品牌发展战略的重要基础。其一是应当形成到市场之中建立知名品牌的新意识。这是因为农产品品牌并非是与生俱来就有的，而是在十分激烈的市场化竞争之中产生并且得到发展的。鉴于全球经济尤其是丝绸之路经济带沿线各国的持续发展，遵循当前的市场发展规律，找准尚未满足消费者需求的那部分市场，进而全面占领该市场，提升该地区的市场占有份额。其二是全面运用外脑来提升农产品品牌的知名度。我国作为农产品出口大国，农产品的种类非常多，市场需求也十分复杂，一些国家采取了技术壁垒手段，导致我们无法与以往那样在农产品的生产与销售工作中做到一劳永逸。所以，在农产品生产过程中一定要做到国际化与社会化，从而实现世界范围之内的技术资源的全面共享化。在生产中过程中可聘请知名专家学者，不断提升农产品品牌所具有的知名度。其三是快速对农产品品牌战略措施进行全面评价。通过强化农产品品牌战略举措评价，及时地发现并且对所产生的问题作出处理，并对原有的农产品品牌战略加以改进。其四是开展评价。也就是对不同农产品品牌各自的满意度进行评价，而且还要对评价之后所形成的农产品企业效益与市场作用进行评估。比如，可定期召集丝绸之路经济带相关国家的农产品客商、农产品品牌经销工作者开展座谈与研讨，并进行走访等，从而做到及时而准确地了解具体情况，在发现了问题之后进行快速整改，从而让农产品品牌能够保持长盛而不衰。

四是提升农产品品牌的出口竞争实力。要不断强化农产品产业信息化建设，提升提高农产品的市场化程度。要运用网络进行沟通，创建农产品信息发布机制、农产品供求与市场价格变化预测体系。不仅要推荐丝绸之路经济带沿线各省之内的特色化与优势化农产品，而且还应当提供相应的农产品市场信息化咨询、服务功能。要不断提升科技与农业基础设施等方面的投入，改进农产品的生产条件以及技术能力，从而下降农户得到优良农产品品种、技术以及市场信息等方面的成本。要持续健全我国农产品的检验与检疫机制，不断提升农产品安全管理工作，不断强化农产品的质检机制，全面引入西方国家先进的检验设施设备，促进各主要农产品品种的检验与检测技术实现升级换代。要不断强化农产品质量安全标准机制建设，致力于推广农产品出口的行业标准以及标识。要在丝绸之路经济带沿线省份农产品生产、加工以及运输等全过程之中运用国际标准要求以完善质量标准。要始终坚持企业引入其他国家的先进技术以及优良农产品品种，做到引进和自主研发并驾齐驱。有鉴于此，我国丝绸之路经济带沿线地区要着眼于长远，不断推进技术的创新与结构的升级，积极提升我国出口农产品所具有的技术含量以及附加值。在此基础上，要全面落实农产品原产地注册机制，对于符合免检相关规定的拥有原产地保护标志的农产品，应当做到优先免检通关。

结束语

由于我国市场经济的持续发展和丝绸之路经济带建设的不断推进，我国的农产品已全面参与到愈加白热化的全球农产品市场竞争之中。为了能够推动我国农产品在全球市场实现健康可持续发展，就必须要持续强化品牌战略意识，在农产品的生产、经营和销售等各环节之中全面落实品牌战略管理理念，积极创造出优质农产品名牌，从而更好地占领丝绸之路经济带沿线各国市场，推动我国农产品国际贸易得到可持续发展。

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1004-7026（2017）19-0032-02

F323.5

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.19.019

陕西省教育厅项目“西安市总部经济发展研究—以新丝路经济带建设为视角”（15JK 2042）,项目负责人：王雅楠。

王雅楠（1982.1-），女硕士，讲师，研究方向：战略管理，区域经济。