马拉松运动的价值及价值变迁

高瑜

中图分类号：G822.8 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）12-021-01

摘 要 马拉松长跑是一项历史悠久、有独特魅力、国际上最具影响力和吸引力的田径项目之一。近年来国内举办了很多规模大、水平高的马拉松赛，比如北京国际马拉松赛、厦门国际马拉松赛等。这些比赛成为了当地的特殊的节日和城市的名片。随着这项运动在民间的兴起，马拉松作为体育运动项目不仅具有体育共有的价值，马拉松比赛也产生了新的价值，随着体育价值的变迁，不同历史时期有着不同的体育价值取向和侧重点，笔者通过收集大量的文献资料，梳理了马拉松运动的传统价值以及新的价值变迁。

关键词 马拉松 体育价值

一、马拉松的文化价值

马拉松具有西方体育文化的各种特征和性质，旨在以“个人为中心”，谋求强壮的体魄、坚强的毅力和顽强的精神。马拉松运动的文化价值在于通过传播，用积极的手段体现个人自身的价值、促进人类自身的有序生存和持续发展。马拉松文化传递了一种精神内涵：超越极限，永不放弃，同奥林匹克“更高、更快、更强”一致，马拉松赛具有同场竞技性和广泛参与性，体现了人与人之间的平等、规则的公平。城市马拉松赛不单是一场赛事，还是社会文化的一个缩影，形成了独特的城市马拉松文化。

二、马拉松的社会价值

在举国体制下实施全民健身计划，马拉松运动成为人们运动的主流方式之一，加强人与人之间的交往和沟通，促进人的社会化过程。马拉松是一种群众基础较广、参与性较强、社会影响较大的体育赛事。可以作为一种很好的手段和方式来促进政治稳定和发展，同时，还能促进经济发展，特别是马拉松赛的举办对城市经济有重要影响，带动体育以及相关产业发展，比如体育本体产业、体育传媒、体育保险的推广、体育用品的销售。同时也推动城市旅游产业和餐饮、酒店等相关行业的发展。

三、马拉松的健身价值

科学指出，经常坚持进行长跑，有利于改善人体心血管 健康，降低各种身体会产生的病症和前列腺等其他器官疾 病。而马拉松属于长跑的一种形式健身价值不言而喻。研究表明马拉松运动明显促进人的身体素质，包括速度、协调、耐力、力量和灵敏素质等。此外，马拉松运动还可以提高神经系统抑制和兴奋的转换过程，改善和促进神经系统的协调性、均衡性和灵活性。马拉松运动也可以减肥，加快脂肪燃烧，增强免疫系统，全面改善体质。

四、休闲价值

长跑可以缓解人们的压力，如今生活节奏的加快，许多人找不到释放压力的良好途径，而马拉松的开展迎合了大众的需求，在活动的現场我们可以相互交流，结伴而行，即增进了健康也加深了人与人之间的信任。不仅如此，马拉松还带动了第三产业的发展，促进了经济的发展，其将得到更多人的喜爱。

随着马拉松赛事的普及和生活方式化，马拉松作为体育项目的传统价值得到衍生，在新环境和经济体下的马拉松比赛具有新时代的价值，马拉松的价值也发生了变迁，比如马拉松比赛作为城市名片的推广，以及各种品牌借助马拉松比赛进行的品牌营销推广。

五、马拉松的城市宣传价值

城市品牌已成为当前我国社会生活中一个热门话题，这是由两种力量共同推动的， 即城市化的快速发展和市场竞争的日益激烈，尤其是“经营城市”这一理念提出以后.更促使人们急于为自己的城市选择品牌。国际马拉松赛作为城市一年一度的体育文化平台，能为举办城市带来强大的品牌效应，是提高其国际形象与国际认知、实现可持续发展的重要支撑。

作为一个城市，在群众体育健康方面，应该树立自己的赛事品牌，有了赛事品牌，才能够推广这个城市，彰显城市的文化内涵和体育文化的内涵。国际马拉松赛作为城市的大事件，是打造城市品牌的“靓丽名片”。好的响亮的城市品牌，能够内聚人心，激发市民的自豪感和主人翁意识，是城市发展中最重要的依赖资本，更是城市地域特色和凝聚力的集中展示。

六、马拉松的营销价值

马拉松营销是以一个城市为中心，在一定的区域市场范围内，以马拉松精神、赛事影响力、跑友参与度为驱使，集合广告营销、公关营销、品牌营销、活动营销、精准营销为一体，在一定的时间周期内，持续不间断的一系列整合营销行为。近几年，“马拉松营销”也逐渐成为众多行业新的营销手段，马拉松正在迅速成长为体育营销的新平台。同时也赋予了马拉松赛事的营销价值。例如：以耐克、阿迪、特步等品牌为代表的传统体育用品行业正在加紧布局“马拉松营销”平台，一批汽车企业也驶入了国内主流的“马拉松营销”赛道，这其中包括了北京现代、上海通用等众多知名厂商。马拉松的主要参与人群是普遍具有高学历背景、强购买能力、追求积极生活态度和健康生活方式的中产阶级，而这部分人群是社会的中坚力量。当一个企业赞助一场马拉松时，可以集中获取目标人群的关注，并通过赛前赛中赛后的多种整合营销手段，在时间和空间上保持持续的影响力，从而实现一次完整的马拉松营销。

随着马拉松赛事的普及和生活方式化，马拉松作为体育项目的传统价值得到衍生，在新环境和经济体下的马拉松比赛具有新时代的价值，马拉松的价值也发生了变迁，比如马拉松比赛作为城市名片的推广，以及各种品牌借助马拉松比赛进行的品牌营销推广。

参考文献：

[1] 吴映谊.论述城市马拉松运动的功能和价值内涵[J].体育观察.

[2] 耿延敏，刘定一.国际马拉松赛对城市软实力的影响研究[J].体育文化导刊.2012.6.

[3] 宋春，燕江波.校园马拉松热的形成和发展[J].安徽体育科技.2016.6.

[4]张晗专栏：如何定义马拉松营销http：//sports.sohu.com/20160613/n454157750.shtml.