《长城》：中国电影商业化的“豪赌”

《归来》后时隔两年，大导演张艺谋卷土重来，魔幻巨制《长城》来袭！这是一部体量极大的好莱坞工业电影，传奇影业、环球影业、中影、乐视影业等均有投资，制作成本超过10亿元。自12月16日首映以来，票房吸金速度堪称現象级。

一场23亿的“豪赌”

在诸多电影票房的背后，实则是一场场惊心动魄的“赌局”，以及数十亿元甚至百亿元的大生意。在乐视影业身上，电影票房背后的财富谋局显然更为宏大。

今年5月6日，乐视网公告，计划以98亿元的价格，收购乐视影业100%股权。值得注意的是，截至2015年12月31日，乐视影业未经审计的净资产为21.08亿元，只相当于其交易价的21%。据乐视网当时公告，乐视影业评估增值率高达367%，“造成评估增值的主要原因是评估对象所具备的较强的盈利能力”。不过，乐视影业“较强的盈利能力”并未体现在其历史业绩上。2014年和2015年，乐视影业归母净利润分别为-8.91亿元、-1.02亿元；考虑到支付股份导致的巨额管理费支出，同期其扣非归母净利润分别为6445万元、1.3亿元。

乐视影业高估值的关键保障因素在于一份业绩承诺（业界通常称之为“对赌协议”）—— 2016-2018年，乐视影业归属于母公司股东的扣除非经常性损益后的净利润分别不低于5.2亿元、7.3亿元、10.4亿元。三年下来合计22.9亿元。如果乐视影业未能完成上述业绩目标，则需要进行相应补偿。

从《长城》看中国电影的战略机遇

一个古老文明标志，叠加IMAX巨幕科技，融入一部现代商业电影，带来一场颠覆想象的超级视听享受。电影《长城》历时3年、耗资10亿元，打造出的“饕餮围城”“陆上航母”恢弘奇观、冷兵器时代的中国先进科技和战争艺术，令人叹为观止。可以说，这是“第一次尝试用好莱坞模式讲述中国故事”。站在产业视角来看，《长城》作为一部现象级作品，也给中国电影抓住战略机遇、走向工业化、走向世界带来诸多启示。

对比好莱坞，我们的差距很大，当然，这些年追赶的步伐也大。一批重量级作品，如《捉妖记》《寻龙诀》等以及眼下热映的《长城》，都有“讲好一个故事、创造一个世界”的基本出发点，有创作、技术、融资、运营的专业化分工与协同合作，最终体现为沉甸甸的票房和口碑。

向世界讲好中国故事，中国电影承载着重大使命。现在人们已经意识到，文化商品之间的博弈，背后是综合国力的较量；落实到文化产业中，则是生产体系效能的较量。中国电影正面临着难得的战略机遇——市场环境好，渠道发展快，吸引了世界最先进的技术和人才，中国元素被全世界关注……这样巨大的“市场金矿”“价值金矿”，如果自己挖掘不好，就会拱手让人。未来真正的挑战在于中国电影工业化发展过程中，如何建立起我们自己的电影工业逻辑和系统，在制作、发行、放映、后期衍生品开发的各个环节提升工业化流程的水平和能力，使一个个令人惊喜的“点”连成产业化生产的“面”，支撑起中国电影全面、持久的繁荣。