全媒体时代电视新闻播音主持的发展对策

李 佳

兴安广播电视台 内蒙古 乌兰浩特市 137400

全媒体时代，传统媒体面临巨大的挑战，播音主持面临着新的生存环境。新媒体带来了新的信息传播方式，过去自上而下的、单向的传播方式被改变，新媒体在传播方式上具有发散性的网状传播特点，传播内容通过传播媒介传播给受众，并且可以形成互动，而受众也可以成为传播者并成为传播过程中不可缺少的环节，这样的信息传播方式满足了受众的参与欲望。所以，传统的电视媒体不再是受众接收新闻信息的唯一方式，不再像以前那样受到青睐，电视新闻播音主持人也相应面临较大压力。

一、电视新闻播音主持人面临的挑战

（一）电视新闻的收视率下降

在过去，报纸、广播、电视等传统媒体是人们获取信息的主要方式，而且，各个媒体之间的界限十分明显，各有所长，各自有自己的受众群体。在全媒体时代，各大媒介的界限越来越模糊，并开始走向融合。在这种环境下，电视新闻不再是人们获取信息的主要渠道，特别是电视新闻传播信息时间固定，地点固定，难以满足受众现今快节奏的生活需求，新媒体带来的信息传播模式更加方便快捷，内容更加详尽，除了文字、语言、图片的形式，短视频以其生动形象性获得更多受众的喜爱。因此，电视新闻收视率下降，电视播音主持也面临较大压力。

（二）播音主持工作缺乏特色

在全媒体时代，新的信息传播方式层出不穷，有的在新闻时效性上具有优势，有的在深度解读上具有优势，而传统的电视新闻，由于在制作和传播过程中环节较多，周期较长，在信息的即时性上不足，同时，受到播出时长和播出形式的限制，难以对一个新闻事件进行深度剖析。电视新闻播音主持的形式比较呆板，单一，如主持人的着装、发型、妆容、体态都有严格而统一的要求，主持人的知识结构也不够丰富，难以展现出自己的专业能力和人格魅力，受众容易产生审美疲劳。

（三）电视新闻的话语权被削弱

一直以来，电视新闻传达的都是社会主流的声音，是人们获取新闻信息的主要渠道，具有不可比拟的公信力和权威性。但是在全媒体时代，传递新闻信息不再是电视新闻播音主持的专利了，受众可以通过其他的媒介获取信息，同时还可以通过微信、微博参与互动，表达想法，发表评论，普通人的话语的影响力越来越大，无形之中削弱了电视新闻的影响力。

二、全媒体时代电视新闻播音主持发展的对策

（一）转变电视新闻的播音主持观念

在传统的电视新闻播音主持工作中，主持人只是负责播报新闻稿件，只是负责传递信息。在全媒体时代下，受众的需求、评价被重视，播音主持人不仅要传递信息，更要与受众进行互动，体会并反映受众的感受，因此在主持过程中，应该从受众的角度出发，注意播报方式，争取与受众产生共鸣，赢得受众认可。电视新闻播音主持人可以充分利用微博、微信等新媒体，积极与社会大众进行互动，了解受众所需所求，为他们带来新的有用的新闻点。

新媒体技术迅速发展，新闻演播室也不像过去那样只能满足单一的信息传递需要，现在的新闻演播室可以以更加全面的角度、更丰富的层次进行新闻的传送，同一个新闻可以进行不同场景下的切换，新闻播音主持的灵活性增加，主持人应该将自己的主持工作与新媒体技术有效融合，与时俱进，充分利用新媒体的优势，创新工作方式方法，提高节目的播出效果，引起观众的兴趣，并形成良性互动，提高节目的收视率。

（二）打造综合性播音主持人才

电视新闻播音主持人应该适应环境的变化，向全方位发展。一方面要提高电视新闻播音主持人的专业素养，面对新的环境，应该主动学习，博闻强识，提升自己的文化内涵，增加知识储备，提高自己对新闻事件的解读能力，力求做到见解深刻，解读精准。另一方面要提高电视新闻播音主持人的采编播的综合能力，培养全能型人才。目前，播音主持在新闻的制作播出过程中是相对独立的工作，主持人并未参与新闻事件的采访、编辑、制作工作，难以掌握事件的全部过程，没办法进行完整深度的解读，因此，播音主持人要深入新闻的采编流程，提高自身的综合素养，提高业务能力。

（三）发挥权威性、专业性优势

在全媒体时代，信息铺天盖地，但是在海量的信息中，信息的真实性难以保证，真假难辨，受众也常常产生困惑，期待得到权威媒体的引导。电视新闻节目在进行信息传播的过程中，较为严谨，经过层层把关，一直以来担负着正确引导舆论，发布真实新闻的责任，因此，在信息大爆炸的今天，其权威性与公信力依然无法取代。因此，电视新闻应该在媒体融合的背景之下，充分发挥自己的固有优势，为受众答疑解惑，同时对新闻播发方式加以创新，如电视新闻主持人在主持过程中，连线相关专家，对新闻事件进行及时有效地深度解读，帮助受众更好的理解新闻事件。又或者增加现场报道，联系场外记者，全面展现事件发展动态，增加现场报道的比例，满足观众的知情欲。主持人要有更好的应变能力与现场驾驭能力，与专家和场外记者密切配合，同时凸显自己的主持风格，加深受众的印象，获得受众认可。

全媒体时代，对电视新闻播音主持人来说是机遇与挑战并存，为适应时代需求，播音主持人要转变工作理念，创新工作方法，提高自身素质，更好的做好播音主持工作。