内容为王拓发展队伍为基求生存——来自行业期刊《湖北卫生计生》发展的思考

□熊红梅 杨卫平

内容为王拓发展队伍为基求生存
——来自行业期刊《湖北卫生计生》发展的思考

□熊红梅 杨卫平

行业期刊是具有中国特色的专业期刊，与党政类、都市类的期刊相比，其最大的优势就在于它的专业性。随着网络媒体、手机媒体等新兴媒体层出不穷，在竞争激烈的媒体市场上，行业期刊迎来发展的“春天”还是进入发展的“寒冬”？本文以湖北省卫生计生委的行业刊物《湖北卫生计生》近年来发展情况为例，对此进行了研究。

行业期刊；内容为王；队伍

历经多年探索，很多行业报刊在其特定领域里积累了丰富的资源，面对新兴媒体的冲击，行业报刊在新形势下如何应势而动、顺势而为，利用自身优势，整合行业资源，改革创新，实现自我救赎和可持续发展，是一个十分重要的战略问题。本文以湖北省卫生计生委的行业刊物《湖北卫生计生》近年来发展情况为例，对此进行研究。

一、内容为王

行业期刊担负着本行业的政策指导、业务宣传、经验交流等职责，其功能定位、选题策划、栏目设置、出版发行、受众群体等均与行业紧密联系，因其内容上的专业性、权威性而在行业内具有独特的影响力，以内容为王，形成了其他媒体不可代替的优势。

因机构改革，新创刊的《湖北卫生计生》历时两年多的摸索，在内容板块、栏目设置等方面进行一系列改版，以“内容为王”，吸引读者，为其实现跨越式发展积蓄能量。

（一）时政新闻报道鲜活化

《湖北卫生计生》作为湖北省卫生计生委的内部刊物，其作用主要是把党和国家有关卫生计生的一系列方针政策和法律法规，有关领导重要指示和讲话精神，及时准确地传达到各市（州）、县（市、区）、乡镇（街道）、村（社区）四个行政级别中去，所以《湖北卫生计生》十分重视时政的报道。一些比较大型的活动也不吝版面，力争做深做透。注重提炼新闻点，将会议、活动等死新闻写活。《湖北卫生计生》“特别报道”栏目基本是围绕湖北省卫生计生委的日常工作运转，而其开展工作的主要方式是以会议、活动为主。2016年3月底，湖北省卫生计生委开展履职尽责直面问政活动，记者抛开日常的活动程序，从下面某市州入手，通过某市州的整改、某县局对乡镇卫生院的整改等多个细节展现，将活动的意义有效地诠释出来。除此长篇通讯以外，更辅以千字时评文章，直指履职尽责动真格问政，具有亮短揭丑、自我“亮剑”的深刻意义，这些角度独特的报道加上形式新颖的时评受到了基层干部、群众的好评。

杂志每期“专题策划”栏目亦是如此，2015年10月刊上策划的“聚焦农村独生女加分圆梦”专题，编者以编者按、农村独生子女寄来的感谢信、访谈省人口计生委主任、基层享受加分改变命运的事例集中编排，文风清新活泼，表述突破政策法规宣传的死板生硬，令人耳目一新。

在非新闻性栏目加大记者的自主采写力度。《湖北卫生计生》改版以来，除了日常的时政新闻改变报道模式外，“绘本年代”等服务性栏目开始从常规编辑中“突围”，采用本单位创作的以婚育科普知识为基础的漫画。

（二）栏目设置贴近化

为进一步增进上下互动，传递政策信息，编辑部于去年相继推出一批互动性栏目。

一是贴近基层党政“一把手”。开辟“工作研究”栏目，主要推出的是市（州）、县（市、区）党政主要领导在推进卫生计生、医改等工作实践中的思路、方法、经验、体会等。如2016年10期刊登的湖北省卫生计生委党委书记张晋的理论文章《科学研判精准施策满足群众的健康需求》，2016年9期刊登的恩施州卫生计生委副主任顾问的理论文章《全面二孩政策下对少数民族地区计生服务管理改革问题的思考》，以及以前的分栏目“领导专论”的分别对云梦县、鹤峰县书记就该县人口计生工作某一个突出特色亮点方面进行采访，供基层干部学习借鉴交流。

二是贴近地方特色亮点，树立学习典型。《湖北卫生计生》在去年第8期、第9期分别对思路有突破、方法有创新、工作有实绩，卫生计生工作基础良好的地方如武汉市洪山区、京山县多年来开展卫生计生工作经验进行总结，有计划地加以集中报道，推广其典型经验。

二是贴近基层计生专干。《湖北卫生计生》对“封面人物”“人物风采”等栏目进行重新策划。策划的“明星专干耀荆楚”活动力争在每个县（市、区）推出乡镇（街道）以下的计生专干1名，每期两个版面简述5名专干的事迹，扩大对基层干部的宣传报道力度，再进行后续系列评选表彰活动，把基层的典型人物推荐在《湖北日报》等主流媒体上加以报道，推广到社会中去，扩大社会影响。

四是贴近基层新鲜事，加大对基层的宣传报道。为了充分展示村级计生组织的工作亮点，新增“村（居）看点”栏目。主要报道乡村（社区）大小新鲜事、计生工作新亮点等，旨在做深、做足民生热点。自开设新栏目以来，基层上千通讯员以打电话、发短信、发邮件等多种形式给“村（居）看点”出主意、找选题，社会反响大。从反馈效果不难看出，以丰富内容见长的村居新闻极大地丰富和创新了政府部门内刊的报道方式和品种。

二、队伍为基

俗话说：“多深的地基，垒多高的墙。”行业期刊编辑素质、能力和水平的高低，直接决定着期刊的质量。“互联网+”时代，行业期刊虽有一片自留地，但要保持刊物的可读性，编辑仍要继续发挥自身主观能动作用，苦练内功，打牢根基，推动期刊质量迈上新台阶，使行业期刊在激烈的市场竞争中独树一帜。

一是建立通讯员队伍，确保杂志的稿源充足。《湖北卫生计生》编辑部每年举办摄影和写作培训班，受到了系统内宣传工作人员的热烈欢迎，尤其是写作培训班，培训也一改以往单一的授课模式，加入卫生计生工作一线现场采访、现场写稿和评比等内容，大大提高了培训的实战性。通过培训，稳定了队伍，提高了能力，确保杂志有充足的稿源，也结束了过去从邮箱、网站、报纸等到处找稿件的局面。

二是加强与主流媒体的合作，学习借鉴公开刊物的做法。与《健康报》《中国人口报》《湖北日报》《楚天都市报》等媒体联合采访，共同做主题宣传，让公开刊物的记者带编辑部的记者，以学习他们的办刊理念、采访技巧、写作方法等。同时与主流媒体联合开展活动，如去年4月与《中国人口报》在恩施联合开展了摄影培训班等。

二是定期召开杂志评刊会，请专家上门为杂志“问诊”。内刊不同于公开刊物，它特定的阅读对象很容易让办刊人员走入自娱自乐、自我满足的“温室”里。自2015年起，《湖北卫生计生》每年年底召开杂志评刊会，邀请各级媒体记者、市（州）分管领导等“上门坐诊”提意见，以满足受众多方面需求。

四是用活用好新媒体，推进媒体融合发展。为适应新媒体的发展，《湖北卫生计生》在媒体融合方面进行了大胆探索和尝试，投入专项资金，开通了湖北卫生计生杂志微信，实现了杂志的电子化。杂志每周工作日定期发布用稿公示、杂志约稿、机关重大活动及学习交流等信息。除此之外，积极开发微信平台的服务功能，每年两期的培训班完全实现了学员报名、学员手册、会议通知、课件的电子化培训流程；微信评先评优等功能开发完成，实现了杂志好新闻评选的电子化、网络化，满足了工作需要，大大提高了工作效率。

五是加强编辑部队伍建设，实现“来之能战”的目标。《湖北卫生计生》编辑部建立了内部学习机制，要求每人自选主题，每两周进行一次内部授课，授课时间为1小时。同时安排记者深入一线采访，要求编辑部人员每人每年在国家级媒体至少发表1篇文章，负责至少1期杂志专题，采写杂志长篇通讯类文章至少2篇。通过学习，不仅强化了编辑人员的责任意识，还提高了他们的采写能力。

三、结语

《湖北卫生计生》作为湖北省卫生计生委的内部刊物在步履蹒跚中慢慢成长为湖北省内赠阅量最大和覆盖面最广的月刊，其省内的月发行量达5万份。发行对象包括全省医疗机构、卫生行政部门，全省所有市、区、乡、镇（街道）的党政负责人，覆盖96%以上的行政村（社区）、乡镇卫生院、计划生育服务站、村卫生室、农家（社区）书屋等，这为服务全省卫生计生宣传服务工作作出了卓越贡献。

（熊红梅：湖北省卫生计生宣传教育中心；杨卫平：华中农业大学）