开放、共享、智能的融合媒体

□舒文

开放、共享、智能的融合媒体

□舒文

2016年5月赴中国传媒大学学习，绍兴到北京的距离是1360公里，高铁需要7小时。5天的学习，11位专家老师的讲座，让我真实地感受到，目前我们传统媒体离媒体融合的距离，差的不仅仅只是一个1360公里，而在很多方面，或许我们正南辕北辙。

一、“降维打击”让媒体进入新纪元

“降维打击”一词，源于刘慈欣的小说《三体》。意思是，高等文明通过“降维”的方式打击太阳系文明，从“三维”降到“二维”，原本生活在三维世界的地球文明必将灭亡。近年来，媒体业遭遇到来自多个“外星文明”的“降维打击”：“技术”重塑了媒介生产和传播，让传统媒介机构生产模式组织崩溃、平台崛起；“资本”的入侵则让媒体卷入金钱博弈，在裹挟中前进。如今的媒体业，被各种力量席卷入多个低维度，原本的生存维度消失，被逼入“真空”状态下的“裸奔式生存”境地。媒体是俯首、适应，还是被“灭亡”？不论如何应对，有一点毋庸置疑：媒体业已经进入生存新纪元。而这样的新纪元，显然作为传统媒体人的我们已经清醒地意识到了。广告收入的节节下滑，电视开机率、节目收视率、收视观众结构的老龄化等等这些“降维”的打击，让我们举步维艰的同时，想到了适应、改变，从而让“裸奔”的时间短一些，再短一些。于是媒体融合被提上了议事日程。然而走过了“二号一端”后，却惊讶地发现，媒体融合远非想象的这么简单。

二、媒体融合是一个全新的生态系统再造

中国传媒大学校长、传播学教授、博士生导师胡正荣认为，“传统媒体融合新兴媒体不是简单的传统媒体加上新兴媒体，更不是传统媒体产出一些新兴媒体产品。媒体融合是一个全新的生态系统再造的过程，除了中央说到的内容、渠道、平台、经营、管理需要一体化后的新格局，更需要在互联网思维下重新构建一个融合媒体产业的生态系统。”

胡正荣的一个半小时，让听讲座的很多人拍手叫好，真呼时间不够、听得不过瘾的同时，也似乎让我们有所顿悟，原来媒体融合是这样。但是，意识有了，而真正地去执行，去改变，伤筋动骨，则并非是一朝一夕的事情。

按照胡正荣的观点，传统媒体解决问题的方式是节目收视不好，立马改版，改了一版又一版，而这样的改变并未从根子上解决问题，所以效果并不明显。他所推崇的是自上而下，将节目变成一个产品，多渠道发力、全方位打造现象级的产品，让电视香，广播火，线上行，线下还能持续经营，即所谓的“共享经济影响下的共享媒体经济”。

三、“共享经济下的共享媒体”

“共享经济下的共享媒体”这个术语最早由美国得克萨斯州立大学社会学教授马科斯费尔逊和伊利诺伊大学社会学教授琼斯潘思提出，而共享经济是指个体间直接交换商品和服务的系统。

与媒体联系起来，可以理解为，互联网对媒体行业的最大改变就是改变了一直以来的信息不对称问题，即专业媒体工作者只负责生产与传播，而消费者只负责接收与消费。互联网将传统媒体封闭、垄断而单一的传播生产与消费方式彻底颠覆，特别是当下的移动互联和未来的智能互联络，将赋权消费者，使他们变成“生产消费者”，他们可以将自己所拥有和所生产的信息资源释放出来，通过基于互联网的共享平台，传播给互联网上的所有人，供大家消费和使用。这就是对社会资源的重新组合，而不经过传统媒体，从而实现了根据社会需求重新配置社会信息资源的过程。

这一理论就解释了，为什么现在传统媒体制作的节目在很多时候得到观众的反馈基本是0。首先，记者编辑采写回来的新闻事件是记者以及编辑认为，这称之为节目内容，观众可能要看，但观众可能并不这么认为。其次，在整个节目播出过程中，观众与节目本身基本上是零互动，即媒体播什么，观众只能看什么，而我们所谓的互动方式，并不能实时地反馈到观众视野里。这样的体验早已不受时下观众的追捧，从而让越来越多的受众离开传统媒体，去选择用手机端来完成其对信息的接收。

四、“按需经济下的智能媒体”

既然受众的习惯发生了改变，那么想生存，也必须得变。怎么变，“按需经济下的智能媒体”这个新词又出现了。共享经济也是“按需经济”，即每个人只要将自己的需要提出，互联网就能随时随地满足他的需要，而且“随时随地，随叫随到”，而传统媒体想要有立足点，也必须得让自己变成“智能媒体”。

如何才能成为“智能媒体”？对于地方性媒体来说，很简单，即在这个城市生活的人以及来这个城市里的人，可以通过地方性媒体所搭建的这个平台，接受信息，享受媒体所给予的方方面面的服务，如吃穿住行玩在这个平台上都能实现，并且能精准地为消费者推送其想要获得的服务，让潜在的消费变成盈利。

无论共享媒体还是智能媒体，它们都在传播的生产、消费方面对传统媒体传播进行了颠覆式的创新和改造。它们不是互联网+传统媒体，更不是传统媒体+互联网，而是基于互联网精神的开放、共享、智能的融全媒体以及围绕这种融合媒体建构的一个全新的生态系统。其中，资源及其配置方式、生产及消费方式与形态、市场系统与模式、组织结构与机能、社会管理方式与体系、社会互动与社会关注等都将创新，最终呈现出的将是颠覆的、全新的生产力与生产关系。

（作者单位：绍兴广电总台）