浅析“网络标题党”的危害及应对措施

□马智龙

浅析“网络标题党”的危害及应对措施

□马智龙

新闻标题是新闻的“眼睛”，也是吸引读者阅读新闻的关键所在。随着互联网的发展，网络上的一些新闻工作者开始为了标题而制作新闻标题，这类标题就是被大家熟知的“标题党”。本文拟从网络标题党入手，分析网络标题党的表现形式、危害以及应对网络标题党危害的措施。

网络标题党；新闻真实性；应对措施

近几年，随着互联网的蓬勃发展、新媒体的出现，新闻的传播速度与时效性也得到很大的提升，同时，在新媒体的影响下，新闻开始从传统媒体的阵营中逐渐转向新媒体的阵营中。互联网时代下的新闻不再像传统媒体的报纸一样追求高发行量，而是追求新闻的高点击率和阅读量。它通过追求高点击率来获得较高的访问流量和阅读受众，来扩大自身的影响。在传统媒体中，标题是新闻的眼睛，新闻标题的优劣直接影响一则新闻的阅读量。在互联网时代下，这条黄金法则依然适用，但由于互联网本身的特点，某些网站的编辑和记者一味追求新闻的高点击率和阅读量，只好在新闻标题上下功夫，于是就出现了一些文不对题、题文不符的新闻，这就是所谓的“标题党”。

一、“网络标题党”

（一）含义

“网络标题党”是指以互联网为代表的媒体上通过制作耸人听闻或者利用夸张、情色、唬人、怪异、歪曲等各种极端手法来制作新闻标题，通过此种手段来吸引网民注意力进而使网站获得高点击率、高知名度或谋取一些灰色利益等目的的一部分网络编辑、记者和网民的总称。这些人不管新闻内容真实与否，目标只有一个：吸引网民的眼球。

（二）主要表现形式

梳理关于标题党的相关资料后，笔者发现其表现形式主要有以下几种。

1.题文不完全符合

这类标题大多与事件并没有对应的关系，经常是为了题目而制作题目。例如2015年5月17日，某媒体的一则新闻报道标题是“中央某部委一干部涉毒被抓因患艾滋病未收拘”，看了确实让人好奇，产生阅读愿望。但是看完报道后发现，人家的内容是该干部手中持有的毒品克数较少，没有达到非法持有毒品罪的起刑标准，并且当时尿检结果是阴性，综合考虑，才未拘留，而不是仅因为艾滋病没有拘留。

2.将标题故意与情色、怪异、暴力相关词汇建立关系

相比其他标题，这类标题是最受读者欢迎的。人人都有好奇心，而且天生对此类事件比较敏感，因而一些标题党利用读者的这个特点制作他们的标题。例如，2013年10月14日，某新闻网站发布新闻“男子因唱歌‘难听’被砍对方拿3把砍刀追杀”。读完新闻后，才发现是因为双方唱歌发生矛盾，使得一方生气才让另一方拿着刀砍人，并非是因为该男子“唱歌难听”才被砍。

3.将标题与公众相关的事件结合

此类标题党大都将自己的标题与最近社会上引起大部分人关注的社会事件相结合。他们利用地理上和心理上的接近性来制作标题，进而吸引公众的关注。例如，“惊天愤怒：虐猫女实则一名教师丧尽天良！”“蓝可儿称其诡异身亡前可能遭人下药”“保密局长二奶被曝光河源保密局长邓建华保不住二奶”等。此类标题通过与大家自身利益相关和大家所熟知的社会事件结合起来，进而获得读者的关注。

二、“网络标题党”的危害

（一）从新闻真实性的角度来看

新闻是对新近事实的报道，新闻最重要的属性是真实，如果一则新闻没有了真实性，那么它就不是新闻。互联网时代，新闻的真实性遭到了破坏，尤其是网络标题党对新闻真实性造成的破坏。2015年1月9日，华夏网刊登新闻《退休机务副总落马南航二大重要部门全部沦陷》，随后南方航空航的官方微博发博文辟谣：“南哥刚才把《华夏时报》的‘猛料’给董苏光老总看了。董总宽厚地大笑，让南哥跟这位记者说，洗洗早点睡吧，明儿还要爬白云山锻炼身体呢。别净把力气都花在网络造谣上。”2015年1月13日，《南方都市报》下属的南都网、新闻客户端及法人微博刊发一则新闻《南京众人围观裸女跳河救助者被遗忘没人帮忙拉一把》称：昨日，南京一女子赤身裸体跳河，一男子跳下救人，待人群散去，悲剧了。有网友发表图文微博爆料：“大家都去围观裸女了，那个救人的哥们，大冷天的，也没人拉他一把。”随后《扬子晚报》的记者对此事进行了调查，实际情况是11日南京有一女孩跳河获救，最初的新闻来源未提到救人者被漠视，而救人小伙被冷落则是12日发生在湖北黄冈的一件事，这两件事被人为地“拼接”在一起。

以上新闻都是题文不符的假新闻，它们一味追求新闻价值中的趣味性、显著性、接近性，却违反了新闻的真实规律，忘记了新闻最重要的属性——真实。新闻价值在一则新闻中是重要的，但新闻价值实现的前提是新闻的真实性要得到保证，而网络标题党却把新闻最重要的真实性丢掉了。

（二）对普通读者的角度来看

“新闻是人们了解世界的窗口”①。人们通过阅读新闻来了解世界，新闻是人们观察世界的“瞭望哨”，而标题就是读者了解新闻的窗口和瞭望哨。从普通读者的角度来看，网络标题党的标题就像给了普通读者一扇混浊黑暗的窗户，这扇窗户甚至是假的，读者们获得的新闻也就是黑暗的、假的，整个新闻传播的过程就是失败的。大部分读者接受信息的渠道逐渐从传统媒体转向网络等新兴媒体，而这样的假新闻只会把受众引导到错误的道路上，并对受众的价值判断提供错误的范式，甚至还会引发网络谣言。同时，“标题党”的新闻不仅浪费了普通读者大量的时间，还使普通读者沉迷其中，也使得普通读者的阅读行为变得肤浅，不能深入思考事件的意义。

（三）从媒体行业与新闻从业者角度来看

从媒体自身角度来看，“标题党”行为一方面会大大降低媒体的可信度，另一方面，假新闻会导致读者对媒体不信任，从而使得整个媒体的职业规范也受到伤害。一个传媒能否获得成功，最重要的一个因素就是其新闻报道的质量，也就是我们经常说的“内容为王”。如果媒体行业经常只用这种带有欺骗性质的网络标题来吸引公众，最后媒体自身也会受到伤害。

从新闻从业人员自身的素质来说，新时期网络新闻编辑除了要掌握动态的思维和超文本思维之外，最基本编辑素质还是必不可少的。首先，要有高度的责任意识，要始终坚持把社会效益放在第一位而不是将经济效益放在第一位，要始终牢记为社会大众所服务的精神来报道和制作新闻，这是我国国情所决定的；同时，还要着力维护新闻报道的真实性；最后，编辑本身的视野一定要开阔，要有过硬的专业素质。

三、“网络标题党”的应对措施

（一）加大执法力度

2013年通过的《最高人民法院、最高人民检察院关于办理利用信息网络实施诽谤等刑事案件适用法律若干问题的解释》，2014年网信办发布的《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，2015年通过的《互联网用户账号名称管理规定》，这些法律法规逐渐开始将治理的重点转移到互联网中，同时，对虚假信息和虚假新闻的治理也越来越严格。如果要防止网络标题党泛滥，一定要将制定的法律、法规在实际生活中严格执行，通过法律的震慑，减少网络标题党的现象。

（二）加强对新闻从业人员职业素质的教育

通过采取多种措施提高编辑记者的政治素质和业务素质十分必要。我们的新闻媒体和新闻工作者是党和人民的喉舌，他们的一言一行不仅代表着个人，更是代表着国家的形象。要根治“标题党”顽症，还需从两个方面做起：第一，互联网时代下的新闻工作者要在新闻竞争中始终树立好、坚持好阵地意识，坚持政治家办报、政治家办网的原则，不给“标题党”提供舞台。第二，要将自己肩负的责任始终牢记在心，从思想上认识到“标题党”的巨大危害，绝不做“标题党”，也不容忍“标题党”在新闻单位存在，切记不能为了暂时的高点击率、知名度而毁了根本。此外，新闻从业人员也要注重对新闻业务的学习，并将其作为一种制度固定化。例如，可以通过建立业务培训和日常讨论相结合的业务学习制度，不断提高编辑记者的业务素质，牢记在编发稿件时坚持新闻的真实性原则。

（三）建立对新闻的“把关”制度

一则新闻进入读者的视野，在某种程度上取决于把关人对新闻的选择，因而把关人对于新闻而言就很重要。新闻的把关人一般指的是记者、编辑人员等。之所以出现网络标题党，某种程度上编辑人员是负有不可推卸的责任。因此，建立严格的把关制度就显得越来越重要。通过把关制度的建立，让把关人严守新闻来源，网路标题党就可以在上某种程度上有所减少。

注释：

①[美]盖伊·塔奇曼著.麻争旗,刘笑盈,徐扬译.做新闻[M].北京:华夏出版社,2008:30.

（作者系西北大学新闻传播学院2014级硕士生）