东莞体育赛事直播现状分析

□吴云 蒋维

东莞体育赛事直播现状分析

□吴云 蒋维

分析新媒体环境下，东莞本土出现的体育赛事直播现状，探讨未来体育赛事直播走向，希望多平台直播为传统媒体提供生存发展思路。

体育赛事；直播；现状

东莞作为体育大市有着广泛的体育群众基础，本地电视台拥有各类顶级体育赛事承办经验。而随着新媒体平台的发展，体育比赛直播形式呈现出多元化的趋势，以下主要以东莞各类比赛直播所呈现出的现状特征进行分析。

一、电视台对体育赛事直播权失去垄断地位

体育赛事直播与其他新闻事件或文艺演出直播相比，在机位设置和画面要求等方面都有着更高的要求。传统媒体掌握绝对丰富的赛事转播资源，所以各级电视台都会配备相当水准的直播设备。例如，东莞广播电视台拥有14+2讯道高清直播车、两个同一级别3M/E高清特技切换台、慢动作回放系统、在线图文包装系统、杜比5.1环绕立体声音效系统及一辆辅助车。它完全可以独立同时做两场不同的节目直播。

基于一贯以来的官方背景，本地举办或举行大型体育赛事的转播顺理成章地交由电视台来完成。例如在东莞举行的CBA、羽超联赛等国内顶级联赛，一般都由广东广播电视台安排人员设备进行直播，这也是联赛组委会要求必须省一级电视台组织直播。东莞广播电视台近年来成功直播了由东莞市人民政府主办的苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛、2016东莞松山湖国际马拉松赛等高水平赛事，直播队伍成熟。不同级别的比赛，虽然直播队伍不同，但基本都有各级电视台垄断直播权。随着体育产业的发展，新媒体逐步抢滩体育赛制直播权，电视台已经失去了原有的垄断地位。

二、新媒体参与传统赛事直播争夺观众

随着2014年国家放宽体育赛事转播权，以乐视体育、腾讯体育、搜狐体育等为代表的新媒体迅速进入体育赛事直播市场。除了争夺转播权，在已经被占领的CBA赛场上，新媒体也一样运用自身灵活互动性强的特点，抢夺着观众的注意力。例如乐视体育，虽然还没有CBA转播权，但利用《CBA探营》《CBA战将》等赛场周边素材编辑成的网络节目，同样得到了球迷的追捧。再通过对比赛视频的重新编辑，赛后一样能赢得一定程度的点击率。而一旦CBA转播权重新开始竞标，新媒体联盟将成为传统媒体最强劲的对手。早在2012年，视频网站为了降低运营成本，就曾组成过“视频内容合作组织”共同购买影视版权，未来对于重大赛事的转播权，相关媒体也可能会对运营模式和合作方式进行创新。

随着各类互联网机顶盒的出现，以及新媒体通过买电视送会员等各类促销活动的轰炸，目前，手机用户已经逐步开始接受付费收看模式，一旦这一收视习惯形成和普及，体育赛事直播市场将潜力巨大，而传统媒体的资源优势将越来越小。

三、自媒体直播引领民间赛事获关注

2016年各类新媒体直播平台的出现，带动了东莞民间篮球赛事的直播。每年的东莞市篮球联赛素有“民间CBA”美誉，比赛门票总是一票难求。2016年开始，有球迷自行组织人员设备，利用新媒体直播平台进行直播。组织成员基本是东莞本地的大学在校生、校篮球队成员，由教练带领，只需要一张桌子、一台手机、一对麦克风，就可以完成最原始的比赛直播。尽管拍摄角度单一，解说业余，但第一次上线就达到10000+的收看人数。

由于传统电视直播成本较高，普通球迷想看本土举行的一些焦点赛事并不容易。自媒体直播的出现，仅仅通过球迷间网络上的互相推荐，迅速吸引众多忠实观众。而这种业余直播团队逐渐从市联赛直播发展到东莞其他民间赛事的直播。广东省篮球联赛东莞主场，邀请本土篮球明星现场解说；2016年东莞市大学生篮球联赛揭幕战，通过章鱼TV直播有超过11万在线观众。

自媒体直播尽管机位单一，制作原始，但却弥补了大媒体直播空白，满足了特定球迷群体的需求，与传统媒体和新媒体直播形成了完美的互补。

四、直播的百花齐放才是体育赛事发展的趋势

仅从东莞篮球比赛直播形式的变化中可以看出，公共媒体、新媒体、自媒体都有发挥和生存的空间。但也同时反映出，并非完美的画面、身临其境的视觉冲击才是球迷的追求，赛事本身的精彩程度才是球迷趋之若鹜的缘由。

1.电视台在原来的转播权周期内依然处于强势地位，尤其对地方政府举办的各类赛事拥有天然的协办地位，但由于设备竞争人员冗繁，直播成本巨大是传统电视台的短板。但是无法否认，通过电视观看赛事直播，才是最具观感、最有冲击力、最能提升比赛观赏质量的不二选择。

2.新媒体将在新一轮媒体资源争夺中处于后来者居上的位置，由于它自带移动属性，让球迷们不用守在固定地点，固定时间收看比赛，球迷更可以在直播过程中产生交互，让看比赛不仅是眼前的几个人，而是全国甚至全世界球迷的交流。这种模式更容易获得球迷的青睐，也是未来观看赛事直播最重要的收视平台。

3.自媒体的生存空间根植本土，它很可能在短时间内收集大量本土球迷。尽管设备初级，人员业余，可它能够满足进不去本地小球场的球迷的需求，促使本土小型赛事或者是因为转播成本巨大而无法实现直播的各级赛事得以实现播出。这类民间直播团队，已引起了地方媒体的关注。

1.冉荣.新媒体体育赛事直播市场发展现状分析[J].广西教育,2016(4).

2.王庆.浅析手机媒体的体育传播[J].现代交际,2010(03).

3.于莹.手机媒体在体育传播中的应用研究[J].中国科技博览,2012(03).

(吴云：东莞广播电视台；蒋维：广东轻工职业技术学院)