微博在新闻传播中的弊端及改进

□朱慧明

微博在新闻传播中的弊端及改进

□朱慧明

作为典型的新兴媒体形态，在信息传播形态及速度方面，微博有着天然的优势，充分体现了传播媒介新方式及渠道，不仅打破了传统媒体旧有的状态，同时也使新闻传播的格局发生了变化。但微博的发展历程却存在相当多的问题，所以，探究并分析微博在新闻传播中存在的种种不足，并及时采取策略改进，能够为微博的健康发展提供有效保障。

微博；新闻传播；弊端

一、微博在新闻传播中的作用

（一）创新了新闻文体和语言

随着微博传播的发展，作为一种全新的新闻文体，微博新闻体应运而生。由于在微博中可以大量地运用各种网络用语，从而颠覆了人们对于传统媒体的印象，也使得传统媒体的语言更加丰富和生动。

（二）革新了新闻采访模式

运用微博进行采访，不仅可以不再受时间与空间的限制，同时还可以对整个采访过程进行详细的记录。整个采访过程只要借助手机和电脑即可完成，受访者在接受采访的同时还可以处理其他事务。微博已经受到越来越多媒体的青睐，通过微博，媒体不仅能够创建属于自己的平台，还能够通过平台充分利用自己各方面的资源，从而确保自身掌握新闻传播领域的话语权。

（三）泛化了新闻价值

衡量新闻事实需要遵循一定的标准，即新闻价值。通常情况下，传统新闻采集的价值取向都非常明确，但这种新闻价值却明显受到微博背景下价值观念的冲击和影响。甚至可以说，即使是相同的新闻信息，受众不同，其新闻价值也会不同。微博背景使得新闻价值的取向更加泛化，主要体现在以下两个方面：其一，名人微博由于受粉丝关注度高，因此其发表的内容也极易被转发，导致其自身的新闻价值不断上升，进而升级成为热点；其二，普通人如果将生活中发生的一些趣事或者奇事通过微博发布出来，也很可能引发大量的关注，进而通过不断转发，最终成为众人议论的焦点。但这两种类型的新闻通常具有比较明显的个人化特点，所以较难引起他人关注，同时因为其新闻价值属性单一，因此新闻价值较低。

二、微博在新闻传播中的弊端

（一）评价方式过于简单

在评论新闻信息时，多数用户选择一些简单评价的方式，比如音频、图片或者视频等，甚至一些用户仅仅只是在图片或标题中加入链接再转发。如此一来，由于通过微博发布的信息过于庞大，导致博主发布的信息被淹没，大幅度降低了微博新闻转发的几率，进而导致一些有价值的新闻信息的传播，降低了新闻信息的影响力。

（二）用户信息尚待完善

以往许多微博网站运营商并未推行实名制，尽管现阶段这一状况已经大有好转，但大部分用户的信息仍然很不完善。因此，即使部分微博用户有着共同的兴趣，但也难以搭建起更为紧密的人际关系。微博最初的定位是让人们可以随时随地发表自己的想法和看法，但如果想通过微博拓展社会人际关系，仍然需要通过SNS网站才能完成。

（三）微博信息的不连续性和不确定性

大部分微博新闻都是动态的、碎片化的，而且微博的字数通常都非常短，很难一次性将整件事情描述清楚然后发布，必须后续不断发布新的信息进行补充，因此，微博信息在传播的过程中呈现出不连续、不确定的特性。此外，微博平台尚未建立专业把关人对微博信息进行严格把关的机制，因此微博用户发布微博信息一般不受阻碍制约，一些微博信息在传播过程中也容易让受众误读。

三、微博中新闻传播策略

（一）对碎片化的信息进行加工，提升新闻信息的完整度

阿多尼及梅尼通过研究指出，真实可具体划分为二种不同的类型：客观真实、符号真实及主观真实。所谓客观真实，也就是不为个体所改变的，确实存在于客观世界的真实；而符号真实，是指采用符号对客观世界进行的表达，媒体、艺术以及文学均属于此范畴；个人以客观事实为基础所建构的真实，是主观真实。在传播活动中，人们能够找到专属于自己的位置。零碎微博内容源于微小事实单元，因此在传播之前必须对这些碎片化的信息进行加工，才能创建出更加完整的内容，并进行传播。此外，微博碎片也能引导受众从不同的角度对微博新闻进行解读，使得受众能够从各个角度去了解整个新闻事件，避免从单一的角度去思索事件，进而解决因微博字数受限而无法充分体现新闻信息深度的问题。

（二）规范引导用户言论，改善当前无序化状态

身为微博女王的姚晨曾经说过：“对于粉丝，我应当承担一定的责任，尤其是在有空闲的时候，我认真思考发布的内容。”由于微博是一种个性化较强的传播方式，因此，微博博主应当为自己的言语负责，或许其他博主所发表的观点与自己的观点截然相反，但身为博主，应当尊重他人独立发表言论的权利。对于博主的不规范行为，各处微博网站应及时指正，才能让微博传播的无序化状态逐渐变得有秩序，进而营造出更为良好的环境，促进微博健康发展。

（三）改变传统媒体的新闻采编方法

随着社会的不断进步，微博迅速发展成为新闻的来源渠道，其重要性也越来越明显。对于传统媒体工作者而言，能熟练地采集和编排新闻也是其自身能力的一种体现。而微博内容短小的特性，对新闻编辑的采编技巧提出了更高的要求。因此，传统媒体的新闻编辑或记者应积极地加强学习，改变传统的新闻采编方法，提升自身的新闻编写能力，通过简短的文字将新闻事件描述得全面真实，从而吸引更多用户的眼球。

1.张玮.微博在新闻传播中的运用[J].科技传播,2014 (24).

2.孙涛.微博在新闻传播格局中的影响和问题[J].中国传媒科技,2012(18).

3.杜莲莲,费丹丹.微博在建构新闻事实中的弊端分析[J].新闻知识,2012(08).

（作者单位：南京政治学院）