明星旅行类真人秀节目探讨——以“花样系列”为参考样本

□武孜孜

明星旅行类真人秀节目探讨
——以“花样系列”为参考样本

□武孜孜

本文从近年来电视荧屏比较活跃的明星旅行类真人秀节目品类入手，探讨了旅行类节目的发展及表象；以“花样系列”为主要分析对象，探讨这种节目品类观众看什么、节目本身应具有的核心推动力及容易出现的问题；同时也探讨了这种节目品类出现及迸发的市场环境和发展前景。

花样系列；人物设定；情节推动；人文预设

一、明星旅行类电视节目的出现与繁荣：世界那么大，带你去看看

自从2013年《爸爸去哪儿》开启了明星亲子旅游真人秀的新篇章，旅行真人秀节目也忽如一夜春风来，在各大卫视的电视屏幕上呈现出一派欣欣向荣的景象。据不完全统计，这几年电视荧屏上先后播出了《花样姐姐》《花样爷爷》《带着爸妈去旅行》《一路上有你》《前往世界的尽头》《真爱在囧途》《花儿与少年》等数十档明星旅行真人秀节目。“明星旅行真人秀”节目成为现在国内电视节目的一个大的品类。

电视旅游节目最早的类型当属电视风光片；紧随其后的是以《正大综艺》为代表的嘉宾外景旅游节目，“不看不知道，世界真奇妙”一度成为那个时代国人通过电视窗口看世界耳熟能详的口号。随着我国国民经济水平的提高，这些年的出国游也逐渐成为寻常百姓家的“寻常事”，欧洲、美国、澳洲、东南亚也早已为大家所熟悉。在这样的背景下，“明星旅行真人秀”节目破土而出：一群平时遥不可及的艺人，突然变身跟你我一样的普通游客，穿行在异国街头的大小巷弄里，兴致勃勃地过着他们的第二人生。

二、明星旅游真人秀的推动力：观众到底是在看什么？

有人说明星旅游真人秀是看平常光环笼罩下的明星们在穷游中的“囧”；有人说，是看在行走中带着一颗遇见美好的心，在旅行中秀自己；有人说要想结婚，结婚前跟他一起旅行，而旅行真人秀最能体现一个人的“真性情”；也有人说你以为看的是真人秀，其实你看的是旅游节目……但不管怎么说，花样繁多的明星旅游真人秀节目，总能从某一方面满足你的观看需求。接下来本文将重点以“花样系列”为参考样本，探讨明星旅游真人秀的必备要素和核心推动力。

三、明星旅游真人秀：人物设定的“花样”

说到“花样系列”的旅行真人秀，《花儿与少年》成功塑造了侠女风范的佩佩姐、做自己不扭捏的许晴；《花样姐姐》刻画了体贴照顾每一个人的志玲姐姐、呆萌状的李治廷；而最新开播的《花样男团》，由6位20+至40+的“男神”成群结队行走江湖……

真人秀的明星人物，不仅包括对参演明星的选择，还包括对参演明星“人物面貌”的预设。导演组在“组局”的时候不仅要考虑到明星费用、明星人气等问题，还需要对明星的个人性格特点了如指掌。同时，要让这些明星嘉宾愉快相处，要适当地埋下伏笔，便于日后戏剧化冲突的发生，让明星展示真实的自己。《花儿与少年》《花样姐姐》在人物的选择方面，覆盖了各个年龄段的观众需要。杨洋、郑爽、李治廷、刘宪华的选择是满足年轻观众的喜好，毛阿敏、宋丹丹的加盟是为了吸引中老年观众，而林志林这样的女神则是老少通吃；第二季的《花样姐姐》迎来老戏骨宋丹丹、两位性格迥异的姐姐金晨、姜妍，以及小鲜肉挑夫Henry，新成员带给观众全新的期待，同时也保留了林志玲、王琳、李治廷二位老成员，他们之间的默契同样极具看点。观众在这些嘉宾身上能够预感到后续节目中因为不同性格、习惯而会产生的节目“爆点”。

四、人物真实性格冲突塑造的悬念成为节目的内在推动力

真人秀节目要有一定的戏剧冲突，通过“冲突”来刻画人物性格，反映人物对价值观和人生观的思考。几位陌生的、性格迥异的、生活背景各不相同的人一起出去旅行，这本身就很有“看点”：他们会有怎样的摩擦？他们遇到问题会怎么处理？正是这些悬念推动着节目的发展。《花儿与少年》第二季花少团在剑桥完成赛艇的训练后，由于七人没有同时离开，造成杨洋“落单”而流落街头，没有手机没有钱包。天色渐晚，姐姐们是否会出去接他回来？杨洋能否一个人找到路？这些都成为悬念抓着观众的心，而节目此时戛然而止，将在下一期中揭晓。这种悬念设置吊足了观众的胃口，期待着下一期的“揭秘”。

《花样姐姐2》中二位老成员的返场也极具戏剧性：孤身先行抵达的林志玲在墨西哥城机场看到李治廷的那一刻忘形地追着他捶打，哽咽地说不出话；一路念着“治廷好”的王琳在打开衣柜看见藏在里面的李治廷时忍不住激动落泪。这样的真情冲突，让电视机前的观众感同身受，真实的镜头见证了明星间如亲人般的友谊，很好地诠释了真人秀的“真”。这样的真人秀观感不浮夸、不矫情，没有户外游戏竞技等综艺狂轰滥炸的笑点，也看不到常见的旅游真人秀中的宫斗戏码，以真实的情感表达来推动节目的进程。

五、从“为赋新词强说愁”的“穷游”到“体验式综艺”的“乐游”

纵观大部分明星旅行真人秀节目的开端，总是把旅行设计为“穷游”：把明星投入到陌生的国度旅游，让他们身处没人认出、没有前呼后拥、没有特殊照顾甚至连语言交流都很困难的环境之中。每人每天给一点点钱，甚至分文不给，为了增加明星旅行难度，让他们面对困难接受严峻挑战，并以此来增加节目的趣味性、可看性。但实际上，这些明星本身生活富裕，养尊处优，平时甚至有保姆、助理照顾，节目强迫他们“穷游”，就造成了一种“先天情境设置不真实”的境况。虽然在纪实拍摄中明星们褪去光环，回归普通人的生活，但常常也会由此显得造作矫揉，令人有“为赋新词强说愁”之感，这是在还原明星真实生活还是让他们面对镜头去作秀？

旅游，本身应该是一种人生享受，如此反复折腾，仅仅为了满足一种要看明星如何出丑的窥视欲，节目不会长久。而《花样姐姐》从第一季到第二季就经历了这样从“穷游”到“乐游”的节目变化。相比第一季，《花样姐姐2》在目的地、人数上都进行了升级，目的地升级成为更加神秘的南美洲，终极目标则是很多人梦想中的南极，旅行途中的难度可想而知。然而第一天就让老成员们吃了一惊，旅行途中的最大开支——酒店竟然不用自己付费了？每人每天有100美金可以花了？“穷游”直接变“乐游”啦！节目开篇就定下一个大家庭出游其乐融融的基调，而并非以往在旅游真人秀中常见的互相抱怨、意见不统一等戏码，为以“撕逼”见长的户外真人秀吹来一股亮眼温暖的春风。而正是这样一种变化，带来了《花样姐姐2》根本气质的改变：明星们不用刻意为了省钱抓狂，可以把更多精力放在对异域风情、人文的体验上；参与者能够快乐出发，用心体验旅途中所有美好的风景，以及收获过程中的友谊与真情，从而将一档旅游真人秀的内涵提升为“体验式综艺”。这种创作思路上的进击，让观众在大家庭的氛围中感受到“真善美”的传统价值观念，显示出户外真人秀节目在情感表达上更多的探索空间。

六、旅游真人秀节目火了谁？与旅游电商的相互促动

不论是《爸爸去哪儿》还是《花样姐姐》《花样爷爷》，都少不了旅游电商的合作。携程旅行网参与了《爸爸去哪儿》《花样爷爷》的合作和旅游产品研发；在《花样姐姐》中，途牛旅游网时不时在电视上弹出出游提示；《花样姐姐》的热播，很多消费者都被节目中的土耳其风情所吸引，明星在土耳其伊斯坦布尔游玩的路线、入住的酒店都成了自助游达人的参考模板；《奔跑吧兄弟》韩国专场播出后，蚂蜂窝上流量迅速飙升，两天内40多万人浏览并下载了首尔、济州岛相关的韩国攻略。

明星引领的旅游类真人秀节目，对70后、80后、90后群体很有影响力，因为明星引发的话题效应使得这类节目能长期占据各大门户网站的头条，更排在微博热门话题的榜单前列，对网络用户的吸附力非常高。而明星旅游节目，将行程中景区景点的真实感受以电视节目的形式记录下来，让消费者通过节目感同身受，旅游企业将明星行走的线路包装后推销，开拓体验式旅游营销渠道，利用明星的感召力在电视节目目标观众及网络年轻人群中扩大旅游企业的知名度和影响力，对品牌宣传起到促进作用。而旅游企业的介入，也为节目的拍摄量身定制了海外旅行的各种路线和体验。正是这样的相互协作，促使了旅游真人秀节目的繁花似锦。

（作者单位：广西电视台）