资源型城市转型中的城市符号媒介建构——以安徽马鞍山市为例

□王玉珏

资源型城市转型中的城市符号媒介建构
——以安徽马鞍山市为例

□王玉珏

资源型城市转型中大众媒体的传播也会随之变化，媒体的符号化与转型期的城市发展相互作用。本研究采用问卷调查法，以安徽马鞍山市为调查对象，从城市符号的类型、市民对城市符号的认知、城市符号与媒介性质这三方面，对城市符号的媒介建构进行分析。结果显示：资源型城市转型期的发展策略会影响媒体的城市符号选择和宣传；资源型城市品牌的树立需要依赖媒体的符号化；不同媒介优势的互补更能完善资源型城市功能；城市转型需更依赖媒体传播。

城市符号；资源型城市；媒介建构

城市包含着众多符号，符号则蕴含着城市的历史积淀和文化特征，人们依靠城市符号去记忆城市特征。大众传播媒介影响着城市符号的传播，进而影响人们对城市的认知。受政治经济文化等多方面因素影响而进行的城市转型，会对城市符号的媒介建构潜移默化地发生影响。

通过对市民的符号认知调查分析，可以梳理出不同类型媒介与城市符号间的相互关系，反映出转型期媒体的符号建构特征。本文将以安徽省马鞍山市为例，通过对马鞍山及周边市民的符号认知问卷调查，分析资源型城市转型中的城市符号媒介建构作用。

一、研究背景

（一）城市符号概念界定

现代符号学起源于二十世纪初，通常认为符号包括能指与所指两个基本部分。能指是符号的表达形式，所指是事物的意义。基于符号学视角，城市符号是一个多元的概念。

孙湘明认为，“广义上的城市符号应该囊括了城市所有的二维和三维物象符号。狭义上的城市符号是视觉传达意义上的城市符号系统，包括了城市标志、城市视觉导识、城市色彩、城市空间环境等。”①刘新鑫认为，“城市符号就是指能够代表该城市文化特征的、具有传承价值的、给人以深刻印象并且让人引以为豪的标志性的事物。”②辽宁大学梁启军在《城市符号传播模式初探——以编码解码的互动为视角》中提出，“城市符号分为三个阶段：第一阶段，城市符号是城市间区分的标记；第二阶段，城市符号是城市的象征；第三阶段，城市符号是受众的认知，是城市符号存在于人们心智中的图像和概念的群集，是关于城市和城市符号的主要态度的总和。城市符号是以受众为中心的，它的价值源泉在于受众心理需求的满足，这种需求是一种内生需求，是无形的，它需要有形的城市生活和城市体验来实现。”③本文综合诸多理解，认为：第一，城市符号是为了增加城市的区分度和知名度；第二，城市符号包括看得见的城市实体标志和看不见的城市意识形态；第三，城市符号更是人们心中对城市的印象和期待，是一种对城市的认知。

刘溢海在《论城市符号》中提出城市符号的分类。按时间跨度来分，城市符号可分为：城市的历史符号、现在符号、未来符号；按属性来分，城市符号可分为：城市的文字符号、图像符号、思想文化符号、时事符号、造型符号等；按照涉及的载体不同，城市符号可分为：城市的硬符号、城市的软符号等。可见城市符号的分类是多元的，并无统一标准。

（二）资源型城市介绍

“资源型城市大部分发端于前苏联‘一厂一市’的建设模式，兴起于计划经济体制下，一般都是‘大企业、小政府’，‘大国有、小民营’，‘大工业、小市政’；以资源立市，靠资源兴市。”④“中国资源型城市主要有经济结构的单一性、城市形成的突发性、城市布局的分散性、城市管理的条块分割性、区域城市功能不健全、企业社会负担沉重、社会文化的多样性和融合性、主导产业的上游性、面临矿竭城衰的难题这九个特征。”⑤

资源型城市依靠矿产资源而生，但由于资源的有限性和不可再生性、产业结构的调整、城市化进程、国家可持续发展政策的制定，资源型城市必须进行转型发展。资源型城市的转型需秉持着“找准转型突破口确定推动转型的支点，发展适合本地区的产业模式”的原则，从工业型城市向服务型、信息化城市逐渐转变。

二、研究方法

资源型城市的转型会导致城市政治、经济等方面的变化，这必然会影响大众媒介的符号建构，使城市符号带有转型期的烙印。由于目前还没有详尽研究资源型城市转型期城市符号的媒介建构的文章，所以本文以问卷调查的方式对此问题进行实证分析。

在《我国资源枯竭型城市实施经济转型的总体思路与政策建议中》，马鞍山市被列为安徽省典型的资源型城市。马鞍山市是中国十大钢铁基地之一，以工业为主导，重工业是城市固有的特质，占工业比重达到91%。马鞍山矿区地处长江下游宁芜—罗河成矿带，是中国七大铁矿区之一，矿产资源丰富。马鞍山市在“1255”城市发展战略的基础上，推动一江两岸协调发展，按照“组团式、网格化、田园城市的发展模式”，做大环抱长江的主城区，加快副城区建设。马鞍山市还在“十三五”规划提出，在严格保护生态环境的基础上，将进一步强化产业和人口集聚能力，适度扩大产业和城镇空间。

选取马鞍山市作为调查对象，在咨询老师与同学意见、参考文本资料的基础上，统计马鞍山市的城市符号，并设计受访者对城市符号的认知调查问卷。问卷主要针对马鞍山市城市符号的类型、市民对城市符号的认知、城市符号与媒介性质这三方面进行，所以笔者也将从这三方面分析媒介建构。

三、转型期城市符号的媒介建构分析

（一）城市符号类型分析

1.城市符号可信度

在受访者眼中，哪些可以作为马鞍山的城市符号呢？基于对城市符号文献资料的理解，本次问卷调查共梳理了34项城市符号，让受访者在0至5分范围内给这些符号的代表程度打分。排名前五的是采石矶风景区、安徽工业大学、雨山湖、马鞍山钢铁股份有限公司（马钢）、采石矶茶干，得分均在4分以上；其次是全国文明城市、马鞍山长江大桥、黄池酱菜、马鞍山第二中学、城市精神、李白墓、国家园林城市、濮塘风景区、南京后花园，得分均在3.8分之上；而排名靠后的是呼吸疾病、蓝藻水华、坑洼道路、粉尘雾霾污染、老虎咬人事件女主家乡、田园饭店、当涂民歌、市政文化广场，得分均在3分至3.4分间。

从总体来看，这34项符号的得分都在3分以上，超过了2.5分这个中间值，所以本问卷的符号选择是有可信度的。

2.城市符号类型与代表程度

本次调查将34项城市符号分为七大类。一是企业经济类，包括马鞍山钢铁股份公司、翠林洗浴中心等；二是历史文化类，包括太白国际诗歌节、当涂民歌、李白墓等；三是政治象征类，包括全国文明城市、国家园林城市等；四是社会问题类，包括粉尘、雾霾污染、呼吸道疾病；五是自然风光类，包括采石矶风景区、佳山等；六是建筑类，包括马鞍山长江大桥、市政文化广场等；七是教育类，包括安徽工业大学、马鞍山第二中学等。

对比城市符号类型和代表程度分值可以发现，得分在3.8分以上的14个符号里，自然风光类和企业经济类占3个；教育类、政治象征类和历史文化类占2个，社会问题类和建筑类占1个；而排名靠后且分值在3分至3.4分的8个城市符号中，社会问题类占到5个。这说明在受访者心目中，最能够代表马鞍山的城市符号是自然风光类符号和企业经济类符号，最不能完全代表的是社会问题类符号。

为什么自然风光类符号和经济类符号更能代表马鞍山呢？马鞍山是一个处于转型期的资源型城市，城市的发展离不开经济的发展，所以企业经济类符号对马鞍山的城市发展而言具有推动意义。马鞍山钢铁股份有限公司，是支撑整个城市经济的支柱，具有举足轻重的作用。在稳固大企业的同时，中小企业也是政府鼓励的对象，多元化的发展才能促进转型结构优化。所以，重工业的马鞍山钢铁股份有限公司和具有地方特色的采石矶茶干等均名列前茅。同时，马鞍山市还向着可持续发展道路前进，力图解决资源型城市发展中资源消耗和环境污染的弊病，注重城市环境的治理和保护。自然风光景区既有经济价值，又有环保意义，所以城市在规划布局时对自然风光的开发和保护十分重视。大众媒体必然受到政治因素的影响，所以在城市转型这个大背景下，媒体报道会响应时代号召，加强对企业经济和自然风光景区的宣传力度。正如李普曼的拟态环境认为的，大众媒介通过对城市符号的选择、设置和传播，营造一个媒介化的“客观世界”，进而使人们对城市的印象和期待发生变化，即城市认知发生改变。

（二）大众对城市符号的认知分析

1.城市品牌与符号认知

对比正面的自然风光类、历史文化类符号和负面的社会问题类符号发现，大众更倾向于富有正能量的城市符号。在对媒体的符号宣传效果回答上，认为媒体对城市符号的宣传目的是提高城市知名度所占比最高，而加强城市管理监督、增强文化认同感和促进城市经济发展选择的人较少。结合两项回答数据分析，笔者认为，大众对能提升城市形象的正面符号认知度更高。

孙雅静认为资源型城市“发展不仅要注重规划、建设和管理，还必须引入城市发展效益观。将城市作为最大的产品来设计，作为一项巨额资产来经营，作为一种品牌来包装和宣传。”⑥金定海提出“在城市符号系统中，有些符号已经成为了这些城市的品牌代表，这些符号不仅展现了城市的品牌精神，传达了城市的品牌内涵，还构筑了受众对城市感知和记忆的基础，这就是城市品牌符号。城市品牌符号是根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，是对城市战略地位的高度缩影，它包含于城市符号之中。城市符号是城市品牌符号的基础，城市品牌符号是城市符号的提炼。”⑦

打好城市品牌效益这张牌，对城市发展至关重要。它是一个城市区别于其他城市的根本，是一个城市形象的名片。在这张名片上，印有本市的符号，它既能对外宣传本市特色，又能对内凝聚统一认知。资源型城市想要形成城市品牌效益，就需要提升城市符号的知名度。媒体作为对外宣传最便捷、影响力最大的窗口，成为转型期城市符号宣传的聚光灯。它将城市最具特色和最有发展潜能的符号筛选出来，放大宣传，对大众的认知进行优化。

结合资源型城市发展的品牌效益观和城市品牌符号的作用分析认为，大众的认知倾向可以部分归因于媒体给大众营造的认知氛围。出于打造城市品牌的目的，媒体报道会偏爱美誉度高、正能量强的新闻，即使有负面监督新闻，也是小骂大帮忙的态度。媒体长期营造的认知氛围，固然会使大众对城市的认知也偏向正面符号。

2.媒体宣传与符号认知程度

在关于城市符号打分依据的回答中，选择最多的是自身对城市的印象；其次是身边人经常讨论；最少的是相关媒体的报道。可以看出，通过媒体的宣传报道渠道来了解城市符号的人较少，大部分都是通过生活渠道，在人际交流中了解。

从符号类型的分值分布来看，排名前五的符号都是贴近百姓生活、存在时间较长的城市符号。如采石矶是一处自古传承的名胜；安徽工业大学是1958年成立的著名大学；雨山湖于1959年开辟为城市公园，是大家茶余饭后散心的不二之选；马鞍山钢铁股份有限公司为1953年成立，是城市的经济支柱；采石矶茶干源于清朝嘉庆年间，口味深受大众喜爱。从存续时间和普及度来看，越是贴近大众生活、存在时间长的城市符号，越是可以在大众的心里留下深刻印象。

所以，以上分析反映出媒体的报道和宣传对城市符号的认知具有一定影响，但其影响程度较轻，媒体的宣传报道工作还有待进一步加强。

（三）城市符号与媒介性质分析

在对最常从哪些渠道了解城市符号的回答中发现，无论是排名靠前的城市符号，比如采石矶风景区、安徽工业大学、雨山湖、马鞍山钢铁股份有限公司、采石矶茶干、全国文明城市、马鞍山长江大桥、黄池酱菜等，还是排名靠后的城市符号，比如呼吸疾病、蓝藻水华、粉尘雾霾污染和老虎咬人事件女主家乡等，大众都是最常从电视渠道了解，其次是微信和门户网站。

城市的符号化需要借助媒介的力量，不同的媒介有不同的优点，哪种城市符号最适合哪一类媒介来宣传，存在一定的规律。对渠道的分析可以得到以下发现：一是电视作为传统媒体的代表，在人们的生活中仍然扮演着重要的角色，灌输着大众对城市的主体印象；与此同时，微信等新媒体也在一定程度上影响着大众的符号认知。二是能提升城市知名度和美誉度的教育类、企业经济类和自然风光类符号与传统媒体的关系更紧密，而可能有损城市形象的社会问题类符号与新媒体的关系更紧密。

马鞍山作为一个典型的资源型城市，在转型发展中必然会暴露一些问题。传统媒体对城市发展中的问题报道较委婉，大众更倾向于通过网络媒介发表意见，甚至是大吐苦水。一些突出问题在网络上得到广泛讨论，逐渐成为市民对城市的一种认知。传统媒体的责任缺失，给予新媒体一定的发展空间，在城市转型中，对城市发展问题进行监督，弥补传统媒体的不足。

四、结语

通过以上分析可以得出以下结论，一是资源型城市转型期的发展策略会影响媒体的城市符号选择和宣传。媒体受到政治经济等大背景的影响较深，转型期的城市发展要求会影响媒体作为把关人的功能，即影响媒体对城市符号的选择和传播。二是资源型城市品牌的树立需要依赖媒体的符号化。资源型城市的转型要求树立城市品牌效益观，而城市符号是城市品牌符号的基础。媒体对城市符号的传播，促使资源型城市符号化加速，推动城市转型发展。三是不同媒介优势的互补更能完善资源型城市功能。新媒体草根化、低门槛的自由特点缓和了传统媒体的严肃特征，弥补了传统媒体的缺失，共同监督城市发展中的问题，促进城市管理，完善城市功能。四是城市转型需更依赖媒体传播。由于资源型城市转型，更强调政治、经济、社会、人口、技术等影响因素的作用，对媒体的作用不太重视，所以没能充分挖掘媒体对城市发展的潜力。未来，城市转型发展要给予媒体方面更多的关注度。

注释：

①孙湘明,成宝平.城市符号的视觉语义探析[J].中南大学学报（社会科学版）,2009(6).

②刘新鑫.城市形象塑造中文化符号的运用[J].当代传播,2011(3).

③梁启军.城市符号传播模式初探——以编码解码的互动为视角[D].辽宁大学,2008.

④孙雅静.资源型城市转型与发展出路[M].北京：中国经济出版社,2006.

⑤刘力钢,罗元文.资源型城市可持续发展战略[M].北京：经济管理出版社,2006.

⑥孙雅静.资源型城市转型与发展出路[M].北京：中国经济出版社,2006.

⑦金定海,等.中国城市符号与城市品牌符号的传播现状思考[J].广告大观（综合版）,2009(9).

本研究受到安徽大学舆情与区域发展协同创新中心资助。

（作者单位：安徽大学新闻传播学院）