网络自制节目的传播策略——以《饭局的诱惑》为例

□刘阳

网络自制节目的传播策略
——以《饭局的诱惑》为例

□刘阳

随着视频网站的迅速发展，网络自制节目的发展也越来越迅猛，而这些网络自制节目之所以传播面广、受众多，与其传播策略是密不可分的。本文以《饭局的诱惑》为例，对网络自制节目的传播策略进行研究，并从中得到一些启示。

网络自制节目；《饭局的诱惑》；传播策略近年来，视频网站的发展尤为迅速，业务领域各有分野的中国互联网三大巨头公司BAT——百度公司、阿里巴巴集团、腾讯公司，凭借自身的资源与资本优势深度介入影视行业，视频网站出现从内容播放平台进化为内容生产平台的整体趋势，视频网站的自制节目因此应运而生。但是网络自制节目的状况并不乐观，节目数量虽多，但精品缺乏，节目质量两极化严重。在众多网站自制节目中，由马东主持的《奇葩说》自上线以来，成功播出三季，在业内外取得强烈反响，引发了收视热潮。继《奇葩说》这档“严肃的辩论节目”之后，马东携原班人马打造了一档“认真吃饭”

的通告类纯网综艺——《饭局的诱惑》。开播以来，受到了网民的热烈追捧，点击率也是连连攀升。作为一档前所未有的现象级的网络自制综艺节目，《饭局的诱惑》有着独特的传播策略。为了让网络自制节目能够有更好的发展，本文用拉斯韦尔5W模式对《饭局的诱惑》节目进行分析，对其在传播策略上的特点进行探究。

一、《饭局的诱惑》5W模式下的传播策略分析

《饭局的诱惑》是由米未传媒制作出品的一档通告类纯网综艺节目，2016年9月25日正式登陆腾讯视频播出。节目由马东、侯佩岑坐镇主持，每期会邀请当红明星、《奇葩说》热门选手、综艺达人组成9人“最强饭局团”，在饭桌上畅谈真心话，在狼人局里斗智相杀。截止到目前，点击率已经上亿，话题阅读量达到了两亿。一个新的网络自制综艺节目再次创造出收视神话，成为网站自制节目的一匹黑马。本文将用5W的模式探析其传播策略的特点。

（一）传播者

首先，主持人马东作为著名的主持人，有丰富的主持经验和控场能力。节目中马东时而插科打诨，时而幽默智慧，花式插播广告，活跃气氛。在嘉宾参加节目时不断地给他们挖坑设陷，制造笑点。再加上台湾美女主播侯佩岑倾情加盟，与马东在节目中“相爱相杀”，使得节目更有看头。其次，奇葩辩手也是节目的一大亮点。他们本身就是辩手，能言善辩，在节目的狼人杀游戏中作用重大，不至于让观众直接猜到结局，失去兴趣。最后，每期邀请的明星嘉宾都是比较具有话题性的人物。通过“吃饭”聊天对明星隐私进行窥探，通过狼人杀游戏展现明星的演技和性格，这样的饭局既刺激又有趣。

（二）传播内容

目前，《饭局的诱惑》已播出十余期，每期时长大约60分钟。《饭局的诱惑》采用“饭”与“局”两个环节，分别对每期做客明星展开身与心的诱惑。在饭桌上，节目为每位明星量身定制别有深意的“美食故事”，为每位明星专门准备符合其喜好的美食，或是与明星别有关联的黑暗料理，再由马东和侯佩岑联手设置别出心裁的真心话环节。在狼人杀环节，马东与神秘搭档携手专业玩家和奇葩艺人团，与当期明星“杀场过招”，在真假难辨的狼人游戏中剥出谎言，找出真相。不管是“饭”还是“局”，不管是真心还是套路，围观群众都可以从中窥视到每一位明星未曾展露过的一面。

（三）传播渠道

《饭局的诱惑》作为一档纯网综艺节目，互联网是其播放的唯一渠道，因此，多终端播放就显得非常重要。节目采用直播+点播的“双播”模式，除了在腾讯视频网站播出完整版之外，节目录制时，狼人杀环节单独在“斗鱼”平台进行直播。采用直播这一新颖形式，是《饭局的诱惑》与以往视频网站节目都不同的地方。通过与受众的直接互动和邀请受众参与到节目中的方式，加强了与受众之间的互动。节目组试图用“直播+点播”的玩法打造一个全明星通告节目，摆一桌“百年饭局”。

（四）受众

《饭局的诱惑》的主要受众群体是年轻人，以90、00后为主。以米未为例，《奇葩说》为其积累了观众群，马东和米未旗下的艺人及嘉宾也自带观众。狼人杀是在年轻人群中非常受欢迎的推理类游戏，不少发烧友都把它当作专业竞技比赛来玩，“斗鱼”平台上这类粉丝居多。节目中邀请的嘉宾也都是深受学生关注的明星，包括节目游戏环节中出现的嘉宾，都是年轻人较为熟知的明星，有一定的受众群。

（五）传播效果

总体来看，《饭局的诱惑》的整个制作团队较为年轻，大多是80、90后，主持团队有吸引力、节目内容具有原创性，节目形式新颖、互动方式多样等诸多方面受认可程度比较高，受众对节目的反映总体来说是积极的、认可的、赞同的。传播者和传播内容对传播效果的影响力十分强大，从团队到制作出的节目，都促成了这个节目的良好传播效果。

二、启示

（一）内容为王，节目形态新颖

《饭局的诱惑》之所以开播以来获得众多观众的关注和好评，与它的节目内容和新颖的节目形态是密不可分的。让观众能够持续被吸引，需要明星的魅力和节目的优质内容。

（二）把握受众需求，定制创意方案

马东团队一如既往地进行着幽默表达，也具有他们想表达的人性关怀。人性，是现如今诸多节目想要表达的，也是观众所需要的，却总陷入套路的尴尬境地。在《饭局的诱惑》中，人性在紧张刺激的“拼杀”之下，微微发光了。这些都基于受众的需求。网络自制节目要依据受众需求，定制自己独特的创意方案，才能吸引观众。

1.徐智鹏,阎亮.“自拍”模式已启动[J].当代电影,2015 (1)：153-156.

（作者系河南大学新闻与传播学院2015级硕士研究生）