浅谈传统广播节目与新媒体的融合发展——以内蒙古广播电视台广播节目为例

刘 超孙 飞

1.2.内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

浅谈传统广播节目与新媒体的融合发展
——以内蒙古广播电视台广播节目为例

刘 超1孙 飞2

1.2.内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

新媒体的快速发展，给传统广播带来较大挑战的同时，也为其带来了发展空间。特别是新媒体的产生，为广播节目的制作播出带来了便利，提高了广播节目的效率和质量。因此，为了保证广播工作的有序进行，广播节目在制作播出过程中，要借助新媒体的优势，丰富广播节目的内涵，拓展广播节目的接收渠道。

新媒体 广播节目 旅游节目

随着互联网技术、数字传媒技术的不断发展与进步，传统广播正面临严峻的考验。同时由于广播受到覆盖范围有限、信息瞬时流失等因素的影响，在竞争激烈的大环境下，更需要转变观念和方式，以适应新的环境。

在新的发展环境下，为了促进传统广播媒体长远发展，广播人要增强自我认知，创新发展理念；要完善自身素质，提高工作能力和效率；要转变工作方式，适应并融入新媒体环境中。本文主要以内蒙古广播电视台的广播节目为例，对传统广播节目与新媒体的融合发展进行分析和阐述。

一、新形势下广播节目的特征

首先，传统广播节目与新媒体的融合，表现在日常广播节目制作过程中，除了在原有频率、频段的播出基础上，利用新媒体对广播节目进行合力传播，还包括利用手机客户端、移动互联网等方式播放广播节目，如此可以打破地域、时间的限制，保证无论在任何时间、任何地点受众都可以及时的获得信息和资讯，可以完成与广播节目的交流和沟通，通过互联网对广播节目完成平台延展。

其次，为了保证在新媒体背景下，广播节目能有效推广，广播节目主持人注重对受众实际需求的关注，满足受众日益多样化的需求，不断学习新媒体的知识，提高对新媒体技术的操作能力。

再次，新媒体环境下，做受众乐于收听的广播节目。持续注意是受众主观控制的心理状态，是自主集中精力的收听行为。要保证受众持续收听节目，节目制作需做到两点：其一，节目内容实用有效，内涵丰富多元，易于受众接受、理解，为其提供有价值的信息内容；其二，主持人要充分了解受众心理，提高播音技巧，适当变化播音风格，使受众长期对节目保持好感。

二、与专业新媒体深度合作，打造全新《美丽内蒙古》

内蒙古广播电视台新闻综合广播《美丽内蒙古》节目是为了展示内蒙古区情风貌、自然景观、人文历史、发展变迁的一档旅游专题节目。自2013年7月6日创办以来，该档节目凭借受众广泛、互动性强、传播迅捷的优势和特点，受到社会各界的广泛好评。

作为内蒙古广播电视台开办最早的一档专业的、全覆盖的旅游直播广播节目，《美丽内蒙古》“立足内蒙古，放眼全世界”，向听众介绍国内外的旅游风光、出游动态。其内容包括旅游景区推介、出行线路概况、交通票务信息、消费购物指南、户外活动拓展、温馨提醒贴士、旅游政策法规解读等。

作为“互联网+”的有力尝试，《美丽内蒙古》于2015年开始参与喜马拉雅FM上线节目的制作。喜马拉雅FM是中国最大的音频分享平台，拥有超过2亿的手机用户。是音频市场占有率很高的领军品牌，可提供千万海量音频的在线收听及下载。

《美丽内蒙古》节目是内蒙古地区唯一一个在喜马拉雅FM上线并官方认证的旅游节目。截止目前拥有三张专辑：《户外有风险 行动需谨慎》《美丽内蒙古》《草原记忆》。专辑以主持人直播的形式，或轻松愉悦地为听众讲解我区的秀丽风光、名胜古迹，或娓娓道来地讲述我区风土人情、珍闻轶事、新事新貌，或通过记者亲临现场，以采访、体验、采集、连线等动态方式发布推介最有价值、最实惠的旅游方案。

从喜马拉雅后台大数据分析，截止目前三张专辑多达几十个声音作品，播放量和下载量高，听众群体主要覆盖北京、广东、浙江等地。可见，广播等传统媒体与新媒体深度合作，对于推广内蒙古特有草原文化，展示迷人草原风情，发挥了重要作用。

在与新媒体合作的其他方面，《美丽内蒙古》积极通过微信公众平台推广线上活动，通过有声网络平台发布节目精髓内容。力争通过立体化的模式，成为一个为旅行爱好者记录出行相关信息的便捷载体，既满足旅行需要，又增添旅行乐趣，储存珍贵记忆，成为独有的旅行纪念品。

三、形成宣传合力，策划特别节目《风情内蒙古》

为展现内蒙古自治区旅游特点，推介全域旅游产品，结合广播传播规律，内蒙古广播电视台在2017年5月19日“中国旅游日”策划特别节目——《风情内蒙古》。节目以内蒙古自治区“全域旅游、全季旅游”为主线，通过对区内典型旅游资源推介，吃住行游购娱的全面报道，结合“音视直播，图文直播”，全方位、多视角展示自治区旅游发展成果。

为扩大宣传效果，形成宣传合力，内蒙古广播电视台五套广播频率：新闻广播、交通之声广播、经济生活广播、音乐之声广播、绿野之声广播五个小时并机直播特别节目。每一时段设置为一个单元，共分为五个单元，分别从幸福、行游、美食、农牧、歌舞角度设立主题，全方位立体音视频互动，融媒体直播。以内蒙古人的视角呈现旅游亮点，推介内蒙古旅游资源，以东道主的姿态欢迎各地宾朋。

本次活动通过腾格里新闻APP、智慧内蒙古APP、内蒙古广播电视台官方微博让网友在线收听、收看节目，实现了广播的音视频同步直播。内蒙古广播五套频率的音视频并机直播也是媒体助力内蒙古旅游的重要尝试，是内蒙古广播史上具有里程碑意义的一次尝试。当听众打开收音机，五套频率传出的是一个声音——《风情内蒙古》，这是一次广播媒体的睿智创新，也是名副其实的合力传播；是传统广播和新媒体的高度融合，也是通过互联网对广播的平台延展。

媒体融合的话题已延续多年，如今移动互联网对于人们生活乃至整个社会的渗透力更为猛烈，传统的广播媒体对移动互联网技术的应用更为迫切，与移动互联网平台的融合也更为迫切。本次活动的开展也是广播与移动互联网的深度融合。

互联网大大拓宽了广播的传播渠道，广播传播渠道的多样性不仅提升了广播的伴随性、渗透性和影响力，还实现了广播从单向传播向双向互动传播的转变。活动当天抢红包、抽门票环节也成为吸粉的一大亮点。

新媒体迅速发展，给传统广播带来了新的发展契机和挑战。传统广播工作人员首先要做好迎接这一挑战的准备，树立新的工作理念，对自我进行创新，增加对受众的了解，增加对新媒体关注，提高自身的工作能力和知识水平，以保证传统广播更好的发展。

责任编辑：孟宪超

G206

A

2096-0751（2017）09-0008-03

刘 超 内蒙古广播电视台 二级播音员孙 飞 内蒙古广播电视台 二级播音员