浅析自媒体发展对广告信息推广的影响

□ 胥述马传明

浅析自媒体发展对广告信息推广的影响

□ 胥述马传明

自媒体广告信息推广依托于现代科技的发展，借助网络媒体、移动新媒体的支持，在信息交互、分享、发布的过程中注重参与、互动，改变了固有信息传播中单一线性的传播局限。自媒体的发展使信息推广从被动转为主动，在拓展广告信息参与群体的同时，也极大提高了广告信息的有效率。本文从新旧媒体中广告信息的变化、自媒体广告的形成过程以及自媒体主要组成因素对广告信息推广所产生的影响等方面，阐述广告信息推广伴随自媒体发展而产生的一系列改变与革新。

自媒体；广告；信息推广；信息参与；影响

广告，“广而告之”，传统定义中以“告之”为核心，未来广告信息推广形式表现为多方参与。自媒体广告信息推广的核心正是以多方参与为定位，其传播效果日渐凸显。信息的传播与推广是促进社会发展的要素之一。伴随着社会的进步以及数字信息技术的高速发展，广告信息推广的形式也不断发生着改变。在短短十余年里，完成了第一次传统媒体广告信息宣传到第二次互联网媒体广告信息发布再到第三次移动新媒体广告信息推广的跨越。其中，新媒体范畴中的自媒体广告信息的发展尤为引人关注。

一、新旧媒体发展中广告信息的变化

信息传播的每一次变化对于信息的推广模式都是一次全新的定位。这其中广告信息的发布与接收、传播与分享的改变尤为明显。现在的广告信息传播，已不再是受众被动选择接收，而是转变为受众主动选择与主动参与的新模式。

（一）传统媒体广告信息推广的优势和不足

在传播学中，将广播、电视、报纸、杂志称为传统媒体，把新媒体称为“第五媒体”。“移动新媒体”则是基于网络媒体又一次重要的进步。对比新兴媒体的特征，传统媒体固定接收信息的模式，缺少全面的视觉、听觉感受，很难满足现在人们在媒体传播中所需求的可视、可听、可互动的多元化感受。

但传统媒体经过长时间的积淀，其信息结构和定位确定了较为稳定的受众群体。在信息的发布和推广上都有各自的目标群体，其优势因此具有很明确的针对性。传统媒体从官方上看代表着政府的形象，从社会角度看代表了社会中普通人们的形象，有着可信度高的特征。所以，在广告信息推广中，当传统媒体的受众是广告所对应的目标人群时，信息发布所产生的回馈率也会较高。弊端是信息更新较为缓慢，且在各自细分化下的受众群体较为单一。因此，传统媒体在面对日趋加快的社会节奏时显得应对迟滞、更新不足。

（二）新媒体广告信息推广将呈现出繁荣景象

二十一世纪的到来，也标志着信息时代的开启，信息传播较以往有着翻天覆地的变化。人们通过互联网媒体、移动新媒体接收各类信息，在信息交换、确认的过程中逐渐改变了人们在传统媒体中被动接收信息的过程，形成了与以往截然不同的商业信息交换模式，如“电子商务交换平台”、自媒体商业推广模式等，它们发展至今已成为人们日常生活中获取消费信息的主要途径之一。特别是30岁左右的人群是跟随着网络信息发展起来的一代，他们参与自媒体活动的比重在某些方面已超越了对传统媒体的使用率，这个比例随着时间的改变会继续提升。因此，伴随时代前进的脚步，新媒体广告信息推广将会呈现出繁荣的景象。

二、自媒体广告的形成

自媒体是伴随着现代科技的发展而产生的，并不断成长、完善，不断整合其他媒体的优势与长处，具有人人参与性、信息持续性、视听展示性。自媒体广告对于拉近商品与消费者的距离有着很强的优势，全面影响着现在及以后广告信息的推广与发展。

（一）自媒体广告的形成基础与影响

自媒体起于网络媒体，兴于移动媒体的信息介入，盛于移动媒体终端技术的成熟，在人们的切身体验中不断发展壮大。随着通讯工具的升级、信息传输速度的加快，自媒体已支持影像、数据、文件的上传、下载，让人人可以参与信息发布和推广变为现实，信息交流中个人的参与性已经成熟，自媒体时代已经到来。

自媒体的崛起是对传统广告信息推广的一次革命，人们通过文字信息、图像信息、音像信息，获得对物品的直观认识，并且在信息互动中及时了解商品的更多细节。这次变革的成功，一方面基于人们对于所选物品要求的提高，另一方面也得力于自媒体广告信息流通广、可选信息丰富，使受众可以对商品信息进行及时有效的对比，更加精准地满足消费群体的需求。

（二）自媒体广告信息的人人参与性

现代社会中，人们的交流日渐频繁，有了信息科技的支撑，广告信息的推广、传播基于各种新媒体，与受众的互动交流已逐渐突破时间与空间的界限，每个人都可成为信息的创建者、接收者、传播者，都可以参与信息的传播，成为传播中重要的一环。

广告信息推广的有效率直接影响到商品被消费者认识的程度，从而左右着商品的销售量。现在自媒体介入广告信息推广，将信息碎片化处理或整合，基于点对点、点对线、点对面的特征，增强了人们的参与度，打破以往线性宣传的单一性，让人们可以在参与中形成互动，进而激发人们的参与兴趣，提升广告信息的有效到达率。

三、自媒体广告在推广时受到的影响

（一）个人对自媒体广告信息推广的影响

伴随着信息技术的发展，人们交流的方式也逐渐数字化、智能化，人们应用现代技术进行沟通交流已经成为常态。从微博到微信，人们能够在虚拟世界里建立展示自己的空间，并吸引其他人员介入，由此形成了不同分类的自媒体信息交往圈子。

在自媒体交往圈子中，人们通过日常交流，缩小彼此间的距离，从而产生一定的信任度。这为广告信息的传播与推广带来了正面的影响，使广告信息的有效性大大提高，进而促进了产品销售量的提升。同时，随着个人自媒体圈子数量的增多，广告信息的传播与推广将产生更大范围的影响。

（二）公众人物对自媒体广告信息推广的影响

公众人物在社会中始终是被关注的一员，他们在各自领域中取得了佳绩，因而受到社会的广泛关注。公众人物在自媒体空间里拥有庞大的且较为稳定的粉丝群体，他们的一言一行以及兴趣爱好等被时刻关注着。这给广告信息推广带来了巨大的契机。如2016年奥运期间一名中国运动员被大家认识后，短短几天内其粉丝数量增长了数十万。几天后一个纯净水品牌在该运动员的自媒体中出现，短时间内为消费者所认识。此外，影视作品进行推广时，主创人员时常会在其自媒体中发布信息，并和粉丝互动，拉近彼此间的距离，增强和影迷的粘合度，将信息传播的有效率发挥到最大值，所取得的广告效应往往远大于传统媒体中定点、定时的宣传。由此可见，公众人物对自媒体广告信息推广能产生重要的影响。

（三）商家对自媒体广告信息推广的影响

社会的发展繁荣往往伴随着商品交换。以往的产品宣传中多借助广告宣传机构进行发布推广，这种在特定时间内模式化的推广方式被动性较强，很难第一时间拉近产品与消费者的距离，并被消费者关注。同时短时间集中的推广，其周期较短、投入量较大，商品信息很难实现被持久关注，这很难促进产品销售。

自媒体时代，商品广告的推广更加注重对受众群体的即时影响。自媒体使商家在生产商品之初，即可推出产品信息，进行广泛的传播，给消费者提供商品的详尽信息，使消费者在第一时间了解到商品的全貌，能够维持商品与受众群体间的热度。因此，现在众多商家会针对自己的商品在自媒体中推出微信公众号或者开通官方微博，在对产品进行大规模的广告宣传之前，通过自媒体进行先期的宣传，引发第一轮宣传攻势，最终促进商品的销售。

四、结语

现代社会发展中，离不开信息的传播。在自媒体时代，广告信息的发布与推广，拥有了更多的渠道和途径。传统媒体在广告信息推广中在时间、影像、互动等方面的局限性日渐凸显。然而，基于数字化技术的不断更新，自媒体广告信息推广建立在信息传播速度快、全方位展示商品信息、吸引用户参与互动的基础上，自媒体广告信息推广较其他媒体有着明显的优势，让不论是发布者、传播者还是接收者都变得更加主动，并在互动沟通方面有着其他媒体不具备的条件。正是自媒体的这些优势，使自媒体广告信息推广受到了人们的关注，影响着人们的消费需求，促进了广告商品的销售。而今，自媒体广告信息推广已经越来越受到商家的重视，逐渐发展成为一种常见的新型广告营销模式。

1.李晓晔.新媒体时代[M].北京:中国发展出版社,2015: 144-149.

2.中国传媒大学广告主研究所.新媒体激变——广告“2.0时代”的新媒体真相[M].北京:中信出版社,2008:126-132.

3.黄升民,周艳,王薇,马丽婕.中国数字新媒体发展战略研究[M].北京:中国广播电视出版社,2008:262-277.

（作者单位：吉林动画学院广告学院）