播音主持的全媒体生存与发展路径探讨

□ 李云征

播音主持的全媒体生存与发展路径探讨

□ 李云征

本文主要针对当前全媒体时代下，播音主持的生存环境所受到的影响与挑战进行综合分析，包括全媒体时代给传统媒体带来的危机感以及媒体话语权的逐渐转移，并以此为根据就全媒体时代下播音主持的生存之道提出笔者的看法。

播音主持；全媒体；发展路径

当前，我国作为一个网络大国以及信息发展大国，无论是在信息技术的发展水平还是发展质量上都达到了西方发达国家的水平，甚至有赶超之势。在这样的大环境下，随着我国信息技术的快速发展以及人们生活水平的不断提升，新媒体层出不穷，受到人们的广泛关注。依托于当前新媒体建设的火爆程度，各大电视台都根据自己的特点使出浑身解数，希望能够在这个市场上占有一席之地。播音主持作为信息传播中的一个关键环节，也得到越来越多相关人士的重视。随着全媒体时代的到来，播音主持原有的垄断与独立地位也逐渐发生了潜移默化的改变。当前播音主持面临着各种新媒体的挤压，再加上工作压力较大、工作发展前景不明朗等问题，都加大了这个行业的生存压力，压缩了他们的生存空间。为了解决这个问题，提升电视台的综合竞争力，为了在当前新媒体纷纷到来的信息化时代能够占有一席之地，传统媒体的播音主持人员必须对所面临的问题进行逐个击破，提升自己的核心竞争力。

一、全媒体时代对于播音主持生存环境的影响

（一）全媒体时代对播音主持等传统媒体带来了危机

全媒体时代下，人们的移动信息终端层出不穷，越来越多的人倾向于选择使用手机或者平板电脑来浏览网络媒体信息，所以播音主持的传统地位变得越来越尴尬，特别是大多数年轻人几乎不看电视，更是加剧了播音主持的生存压力，给传统媒体带来了更大的危机感。从另一个角度来看，尽管当前播音主持依然具有一定的观众群体，但是这部分群体绝大多数都是中老年人，这一代人由于习惯在家中看电视，所以对于打开电视机直接收看电视节目这种收视行为更为青睐。但是这并不是说对于传统的观众群体，播音主持就没有了相应的压力。当前在年轻人的影响下，许多老人也开始学习使用电脑多媒体以及智能手机等高科技产品，如果播音主持不能够顺应时代的变化及时提高自己的主持水平，很有可能会在接下来的一段时间内逐渐被众多新媒体挤压生存空间，甚至会因此而受到极大的打击。所以，作为全媒体时代下的播音主持，必须要具备充足的危机感。

（二）媒体新闻话语权逐步转移

随着新媒体的逐步发展，再加上公民新闻的出现，任何一个普通人都可以成为记者，对身边发生的新鲜事进行新闻报道，而在这个过程中就很容易产生电视台话语权特别是新闻话语权的逐步丧失。当我们在观看电视的时候发现电视台播放的那些新闻都已经在手机、微信朋友圈和微博上看过了，这时我们的观众会作何感想？这就是当前媒体新闻话语权逐步丧失最大的问题之一，由于缺乏新闻新鲜感，再加上新媒体的便利性，当前播音主持的生存环境可以用举步维艰来形容。为了解决这个问题，首先要从以下两个方面进行深入挖掘，探寻社会上具有价值的新闻。

其一，要关注社会价值观的整体取向。一方面电视台节目要紧跟社会的整体意识潮流，另一方面也要考虑到国家以及社会正能量的影响作用，并将两者有机融合在一起。比如现在这个社会认为颜值比能力更重要，电视台就可以按照颜值与能力的对比创办相关节目，播音主持人在节目中通过宣扬正面积极的形象告诉人们颜值固然重要，但是人品才是一个人的通行证。

其二，电视台播音主持人应该充分利用自己的社会正面形象去影响更多的人，在提高电视台知名度、促进电视行业发展的同时，不要忘记电视台作为国家政府主流媒体的根本任务，时刻保持与时俱进的发展状态，又不能丢弃优良的传统民族精神，并继承发扬我国传统媒体人的优秀品质，真正提高自己的竞争力，从而在与其他媒体的竞争中立于不败之地。

二、全媒体时代下播音主持的生存与发展之道

（一）提升新闻播音主持的专业技术水平

提升新闻播音主持人的整体评价以及吸引力，提高媒体影响力，最为关键的方法就是提高新闻播音主持的专业技术水平以及整体素质，这才是播音主持最为强大的核心竞争力。尽管随着全媒体时代的到来，各种新媒体包括手机、电脑、平板电脑等各种新兴平台充斥着整个网络，但是平台只是平台，而真正的主持承担者还是播音主持人。作为专业的电视台播音主持人，专业技术过硬，再加上具备对于各种语言的流程性控制，普通话水平、语音语速以及断句、情感等技术都扎实的基本功，可以促进新媒体的主持工作。要想保持全媒体时代下播音主持的生存地位，就要通过核心竞争力的全面提升来实现。将主持人的专业素养通过新媒体展示给观众，将会有越来越多的观众被他们的专业素养所吸引，从而继续选择电视媒体。除此之外，主流媒体对于国家的正面宣传也是当前新媒体所不具备的特征。提到电视台，人们往往还是会与官方、正式联系起来，而其他的新媒体平台，过分宣扬个性以及追求创新，反而在内容上有所缺失、沉淀不足，这一点既给传统电视台带来了挑战，同时又是传统电视台的机遇。在宣传国家爱国主义建设以及民族大义方面，传统电视台始终站在党和国家的身边，要为民请愿，帮助大众解决生活中遇到的各种难题，甚至包括曝光社会的一些阴暗面等都是电视台义不容辞的责任。而相对于电视台树立的正面形象，新媒体更多的是以一种围观的姿态参与到事件当中，由于缺乏基本的影响力以及信誉，在这方面新媒体是很难与各级电视台抗衡的，而这也正是当前电视台的重要出路之一。

（二）对于电视新闻主持流程进行重新编排，力争创新

全媒体时代的冲击再加上内部模式过于陈旧，当前许多的电视新闻主持流程过于冗长，内容较为枯燥，所以在进行主持工作时往往也无法展示主持人的真正专业素质。这个问题的出现主要有以下两个方面的原因。其一，就是由于一般电视台内部的工作人员都是分工明确、各司其职，摄像专门管摄像，播音主持专门管播音主持，而其他后期人员和编排人员也只是做好自己的本职工作，由于缺乏系统内部的相互沟通，非常容易致使主持的流程出现断层，不但主持人的优势没有展示出来，还让人们觉得主持流程单调、枯燥，因而观众大量流失的现状也就不足为奇了。为了解决这个问题，要通过内部组织的重新分配，包括流程的重新分配以及职业职责互换等措施来逐步解决。

（三）打造主持人品牌形象，开拓宣传渠道

在全媒体时代下，培养播音主持人的核心竞争力，建立品牌效应甚至偶像效应才是当前播音主持人最好的生存之道。由于全媒体具有信息量大、细节多、移动性强等特性，所以在这方面的直接较量中播音主持人是处于相对劣势地位的。但是换个角度来说，电视台与生俱来的公信力，再加上固定的铁杆粉丝群体，只要播音主持通过一些栏目影响力逐步建立起自己的品牌形象甚至是偶像形象，让大家能够提到主持人就知道这个栏目，那么整体宣传效果就会大幅度提升，留住足够的观众也就不成问题了。

三、结语

总的来说，在全媒体的冲击下，播音主持的生存环境举步维艰，这就要求播音主持人员要提高专业素养，树立品牌效应，着力提升自己的核心竞争力，并通过新媒体渠道宣传自己，抓住属于自己的观众群体，从而在全媒体时代的市场上占有一席之地。

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（作者单位：江苏省宿迁市广播电视总台）