地方网站开展对俄外宣的实践与思考

王巍

2016-2017年是中俄两国元首确定的中俄媒体交流年。东北网作为黑龙江省唯一重点新闻网站，于2006年开通了中国首家综合性俄文频道“伙伴网”，历经十年的运行，“伙伴网”受众遍及30余个国家，其中80%左右来自俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦等俄语国家，稿件经常被俄媒转载。近年来，伙伴网与今日俄罗斯、俄罗斯报、俄通-塔斯社、国际文传电讯社等20余家俄罗斯国家媒体及地方媒体建立了密切的合作关系，开展对俄外宣实践，取得了较好的效果。

一、实践与探索

伙伴网从简单的网站互链、新闻互转，逐渐向信息共享、互助采访以及开设专题窗口等深层次发展，不断加深与俄媒合作，具体做法如下：

1.联合选题采访。黑龙江省与俄远东五个州区相邻，中俄间的高层往来、经济贸易、人文交流、民间往来频繁，这为中俄媒体间的交流与合作提供了丰富的内容资源。近年来，伙伴网与俄媒伙伴及时沟通，对双方感兴趣的话题、中俄各领域交流活动、中俄间重大事件等进行交流，多次展开策划联合报道。2012年，我们与俄罗斯之声广播电台合作，全程跟踪联合报道北京-莫斯科中俄汽车拉力赛；2013年，我们与俄阿尔法电视台联合采访黑龙江省的俄罗斯民族村“小丁子村”制作的视频专题片分别获得俄罗斯和黑龙江省的新闻奖项。此外，我方还多次协助政府组织今日俄罗斯、《俄罗斯报》、塔斯社等俄罗斯媒体采访绥芬河口岸博览会、哈洽会、中俄博览会。每次报道，上百个视频、几百幅图片、数百篇文字，以多种形式在各媒体平台展现，让俄罗斯人更好地了解了中国。

2.专栏与建站合作。在专栏合作方面，伙伴网通过资源互换，在俄勘察加半岛网、俄远东网、俄奔萨新闻网、俄北方通讯网、俄贝加尔咨询传媒通讯网上开辟了“龙江之窗”。每天由我们供稿，推介经济、人文等方面的新闻资源，让信息在俄罗斯伙伴媒体直接落地，而俄方伙伴传来的新闻资讯也可同样在我方的中文网站落地刊发，此举有效利用了双方各自的受众、人气和影响力，丰富了彼此网站的内容和可观度，发挥了媒体在本地化传播的优势。在建站合作方面，我方与俄罗斯勘察加半岛网共同打造了“中俄灾难自救网”。该网是中俄双方在地震、减灾、灾难自救领域合作的第一个网站。通过该网站，我们计划在线下推动促进中俄政府单位、科研机构、民间组织等展开全方位的对接合作。

3.大型活动相互支持。从2009年开始，我们先后承办了四届俄语风采大赛、三届中俄文学合作交流会、一次中俄媒体合作交流会等多项中俄人文领域的大型交流活动，得到了俄媒伙伴的大力支持。俄罗斯的媒体人或担任大赛评委、宣传赛事盛况；或参与文学交流，通过报道密切两国人民思想、文化、情感的沟通；或探讨合作前景，为中俄全方位联通对接搭建新平台；或沿途体验感知，采写稿件推介黑龙江省的经济发展、风土人情……这些举措，为加深中俄民心相通、增进中俄人民传统友谊，为中俄进一步合作奠定了坚实的民意基础和社会基础。同时，我们的记者在参加了俄联邦旅游署组织的“俄罗斯东环之旅”中俄媒体活动后，也成功策划组织了“贝加尔湖梦幻浪漫之旅”活动，组织中国游客畅游贝加尔湖。

二、发现与建议

伙伴网在与俄媒合作开展外宣工作的过程中，不断学习、取长补短，也逐渐发现了一些问题与局限，总结并建议如下：

1.地方级外宣媒体需加强与中央级外宣媒体合作。作为一家立足黑龙江省的地方级外宣媒体，近年来随着我省与俄远东毗邻州区合作不断升级，伙伴网与多家俄远东媒体的合作如火如荼，但与俄中部和欧洲部分地区合作还很薄弱，尤其在与今日俄罗斯、俄通-塔斯社、俄罗斯报等俄国家级媒体的合作上，只能一事一议，没有形成长久、有效的合作机制。我们的精品内容，如曾获得第二十二届中国新闻奖三等奖的专题《俄罗斯人在黑龙江》，通过70多名俄罗斯人讲述自己在黑龙江的生活和感受，传递了中国人精神面貌，展示黑龙江省自然、社会环境；再如我们通过组织“俄语风采大赛”，让中国人登上俄罗斯舞台，用俄语向俄罗斯观众讲述自己的“中国梦”……这些好的策划，却受限于自身与俄方合作伙伴的传播能力，无法得到更大、更广泛的扩展。“酒香也怕巷子深”。網络虽无国界，但网民的选择却是有界的。今年在“中俄媒体交流年”的框架下，中国国际广播电台、人民网、中国网等一批中央级媒体纷纷与俄罗斯国家级媒体签订协议、制定项目、深化合作，作为地方级外宣媒体，应进一步加强与国家级外宣媒体的携手共进，改变单打独斗的劣势，充分利用彼此俄媒伙伴资源，形成具有“国际视野、世界眼光，相互借力、共同发声”的大外宣格局。

2.迎接中俄对接新机遇需加强媒体的创新服务能力。2015年5月，习近平主席和普京总统共同签署了丝绸之路经济带建设和欧亚经济联盟建设对接合作的联合声明，把中俄两大发展战略历史性地对接起来。面对中俄对接新机遇，站在我国对俄贸易的“桥头堡”，伙伴网在对俄媒体合作的过程中发现，单纯的宣传推介已经无法满足中俄全方位深化交流合作的深层次需要。在“2015哈巴边区黑龙江日”中，就有俄罗斯媒体提出“现在的对俄信息传播过于滞后，缺少预报和详实的内容”，一些俄方合作媒体找到伙伴网，希望能够为中俄间企业、学校、科研单位等对接合作牵线桥搭，在我们的推动下，俄罗斯“雾的孩子们”乐队参演了2015“迷人的哈尔滨之夏”音乐嘉年华活动、俄罗斯喀山大学与黑龙江科技大学达成了互派留学生项目、黑龙江省在俄堪察加半岛举办了内容丰富的人文交流活动等等。可见，当前我们的外宣工作不仅要解决传播中的社会价值、政治观念、经济状况、文化背景、语言和思维习惯等基础问题，而且必须有效与外媒拓展合作视角、层面的广度与深度，通过中俄媒体信息合作向全方位合作转变，提高创新服务能力，为推进中俄各领域合作升级做出实质性的努力和贡献。

三、未来与思考

2106年是“中俄媒体交流年”的开启之年。政治上的互信，推动了两国媒体关系的不断深化，而全媒体时代的到来，更为双方合作增强国际传播力、全球影响力提供了契机和途径。如何在今后进一步发挥俄媒伙伴作用，深化开展外宣工作，笔者提出以下设想：

1.能否协作打造中俄信息“中央厨房”，讲好中俄精彩故事。如果众多中俄媒体能够携手在信息交流、新闻产品互换等方面充分合作，采用“全球中央厨房”的模式，打造一个全媒体平台，势必推进中俄间信息传递的时效，并为人们提供更加集成化、个性化、便捷化的信息服务。平台中，中俄媒体将取得的新闻原材料在平台发布，每天推送重要独家报道、新闻线索，建立专家智库、图片库、视频库，合作伙伴则根据自身的属性和特点，整合新闻材料二次加工，一次性采集，多终端发布，实现跨时区合作。如有可能，还将共建面向全球的新媒体客户端，把握信息传播日益呈现出的数据化、移动化、智能化趋势，携手推进媒体融合发展，着力构建多层次、全方位的传播体系，形成媒体矩阵格局。

2.能否共建服务平台，提升在国际传播领域的竞争力影响力。中俄媒体以合作联盟的形式，将每一个成员单位作为区域性节点，发挥在地化传播战略，充分利用联盟成员区域性的资源优势，平等互助、互利共赢，围绕中俄对接合作的重大项目，如远东开发合作、莫斯科—喀山高铁项目等，策划好议题，以搭建服务平台、提供解决方案为目标，巩固好传统的政策对接、人员对话、业务交流，共同研究如何细分市场、受众和产品，进一步探索综合性、融合性的交流合作机制。

3.能否实现“中俄媒体+”，建立中俄媒体联盟产业中心。中俄媒体能否借助“一带一盟”对接的新舞台，在哈尔滨市、俄罗斯符拉迪沃斯托克市等中俄合作中心城市，建立中俄媒体联盟产业中心，为中俄企业在境内外从事产品展览、推介、宣传活动提供服务，帮助企业开拓中俄市场，为中俄产业合作提供支持，促进国内外资本投资中俄合作产业。实施“中俄媒体+”行动计划，形成中俄媒体+中俄文化+中俄设计+中俄产品+中俄交易+中俄金融等等为支撑的产业链，以媒体交融带动经济融合和政治互信，打造利益共同体、责任共同体和命运共同体。