发展品牌农业需多措并举

陈忠权

农业要增产，农民要增收，发展品牌农业是一个重要的抓手。只有树立起良好的品牌形象，农产品才会好销售，而且还会优质优价。所以，目前亟需有关部门帮助农户强化品牌意识，从生产、认证、销售等多个环节抓起，尽快形成一批全国知名的农业品牌。

树立品牌，首先要从生产抓起。一是要聘请专家进行名特优新品种的种植（养殖）。在生产中要开展科学化、规范化、标准化生产。提倡生态、绿色生产，确保农产品质量达标，甚至高出国家和地方检测标准。要做到这一点，只靠农户自己是不行的，这需要涉农主管部门进行政策、资金、技术方面的支持，帮助农户大力发展品牌农业生产。

树立品牌，在生产方式上也要改变一家一户的零散方式，大力培育农民专业合作社、农业种养殖大户，把一家一户零散的土地向他们手中集中。因为一家一户的生产方式力量很薄弱，农产品總产量有限，检测包装等费用承受不起。而如果依靠农民专业合作社或者种养殖大户，就可以聘请专家进行专业指导，并安排专业人员进行科学化生产。这需要有关部门引导农户转变落后的观念，加快土地流转的步伐。

树立品牌，还要有权威机构的认证，还要积极注册商标。没有商标的农产品即使质量再好，也会被淹没在众多普通农产品当中；没有经过认证的农产品，就不会被客户所认可。在这方面，有关部门要引导农户积极开展农产品的相关认证，其中包括无公害产品、绿色食品、有机食品，还可以申请地理标志优质农产品等。

树立品牌，非常需要在农产品销售环节进行创新。过去依靠单一的销售方式，使得优质农产品社会知名度不高，很难树立起品牌。现在要建立多种销售方式，一是在有关部门的帮助下，兴建一批品牌专卖店。二是需要职能部门帮助农户开展媒体宣传，扩大影响，并适时举办各种展销会，以扩大产品影响。另外，还要重视品牌农产品网络销售，可以在一些知名网站设立网店，销售自己的优质农产品，以此来树立良好的品牌形象。