基于产品形象的工程机械工业设计研究

郭卓城 毕蓝月 张庆辉



基于产品形象的工程机械工业设计研究

郭卓城 毕蓝月 张庆辉

（沈阳理工大学）

近年来，我国的工程机械事业不断发展，在一些大型的工程机械企业中，对产品形象越来越重视。因此，一个科学的、有效的产品形象设计对于工程机械企业有着一个战略性的意义。对于近些年快速发展的我国工程机械企业，产品同质化的现象较为普遍，加之自身发展历史中模仿设计导致的产品形象混乱，使得企业对产品形象设计的需求极为迫切。本文对产品形象的工程机械工业设计做出了简要分析。

工程机械；产品形象的设计；工业设计

引言

国内制造业的快速发展,工程机械产品已广泛应用于市场,客户范围逐年扩大。另一方面,企业之间逐渐缩小差距是由于大多是产品都属于同一性质，单一的发挥技术力量已难以在市场中占有绝对优势。因此,只有设计全面的、独特的产品才能引领市场。产品形象设计需要创造一个独特的设计风格和营销卖点,重塑企业形象和品牌形象技术,进一步提升产品的竞争力和附加值。

正文

1、产品形象设计的内涵

改革开放后,企业形象设计理念在我国迅速发展,企业形象设计是指企业通过传递系统如标志、字体、标准颜色,使用视觉设计和行为共同展示,企业视觉的概念和特点,标准化和系统化,使得人们认同。创造最好的生产、管理、销售环境,促进企业的生存和发展。而产品形象是向消费者展示其内的在品质与企业信息的最佳契机和最佳窗口。产品形象设计作用于人与市场，通过这些外延的表现，对树立企业品牌、塑造企业形象、宣传企业文化都是必不可缺的。在产品的不断接触和使用中，让人们逐步接受了其中传达的企业信息和品牌信息，帮助公众认可企业形象、树立产品的品质形象。产品的特性以及企业的精神理念透过产品的整体视觉传达系统，形成有力的冲击力，将具体可视的产品与其内在的特质融汇成一体，以传达企业信息。因此产品要具有自己的独特化，和大众化才能被人们所认可。

2、产品形象在工程机械类产品设计中的应用

这些年，由于产品对市场适应性增强，工程机械行业已经具备了满足国际市场多元化、全方位的需求能力，而且产品在国际上也开始具有较强的市场竞争力。近年来，行业产品出口区域在扩大，逐步由发展中国家和地区向发达国家和地区进军。在国内市场上，生产工程机械产品的企业为数不少，但是真正能形成品牌效应的企业却很少。我们不能仅仅把这简单归咎于产品的技术和性能，一个品牌的形成固然应有可靠的技术，优良的性能，一个品牌的形成固然应有可靠的技术，优良的性能，但机械产品系统所体现出来的整体形象对塑造产品品牌形象，扩大市场影响力也起着不可小视的作用。产品作为客户直接与企业相联系的媒介，其形象在此就起着相当重要的作用。机械产品的内在品质应该是精确、可靠、高技术的。一种成功的产品不仅应该在使用中表现出以上品质，在外在产品形象上也将其内在品质静态的展现出来，以实现产品内外品质的协调及统一。同时，为了提高设计水平和设计质量，就必须提高设计人员的整体素质水平，实施有效的产品形象设计管理，在产品设计过程管理中调整开发机制，设立产品形象研究机构，提高中长期的，系统的产品开发能力，并进行相应的市场调研，提出设计开发的充分依据。对机械产品的整体形象设计进行定位，通过方案的选择、优化，形成系统的机械产品形象设计，逐步实现把机械产品的形象设计统一到企业整体形象上来。

3、产品形象设计的具体应用

图像质量第一的性能设计,为了设计高质量和生产高质量的反映机械产品质量和性能优良的产品。结合设计特点和企业文化底蕴，产品形象要求必须有着两点才能更好的展示企业产品，使得产品被人们接受，并通过不断创新,形成一系列的链接,创造一个独特的品牌风格。同时,为了提高设计水平和设计质量,有必要提高设计人员的整体素质水平,实施有效管理产品形象设计、调整发展机制在产品设计过程管理,建立产品形象研究组织,开展中长期规划,统计产品开发能力、市场研究和提出相应的设计和研发基础。使机械产品设计的整体形象定位,通过方案的选择、优化,形成一个系统的机械产品形象设计,逐步实现统一形象设计机械产品的企业整体形象。

结束语

由于产品形象设计的核心是产品，从某种意义上说，是与市场发展有互相促进的作用，最终作用于人与市场的设计目标，也只有通过市场的表现才能真正体会产品形象设计的内涵。繁荣的市场背后所带来的必然是激烈的市场竞争。企业面对严峻的市场环境和市场挑战，为了抓住机遇，实现可持续发展就必须实施以市场为中心的设计战略，将产品形象设计与机械类产品开发和设计相结合，确定自己的整体设计风格，逐步建立自己的品牌形象，并最终从众多的竞争对手中脱颖而出。产品形象设计对于企业树立品牌及企业形象、表达情感甚至创造消费文化都是很有效果的，它将是企业参与国际竞争的有利武器。

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TU7

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1007-6344（2017）03-0102-01

郭卓城（出生年—）1996年 性别:男 籍贯:辽宁省锦州市 专业或研究方向：机械电子工程 单位： 沈阳理工大学 邮编:110168

毕蓝月 性别:女 籍贯:辽宁省锦州市 专业或研究方向：工业设计 单位:沈阳理工大学邮编:110159

张庆辉 （出生年—1997 2 24） 性别:男 籍贯:新疆乌鲁木齐天山区 专业或研究方向：自动化 单位:沈阳理工大学 邮编:110168