热情如火 多智近妖 伯尼·埃克莱斯顿 （Bernie Ecclestone）

文_张则畅

热情如火 多智近妖 伯尼·埃克莱斯顿 （Bernie Ecclestone）

S M A R T A N D S P E C I A L P A S S I O N A T E

文_张则畅

成功之基

年少时期的伯尼，便对赛车迸发出了炙热的感情，热衷于参加赛车比赛，但是上苍貌似并没有给予他赛车驾驶上的天赋，失败、受伤，短暂的赛车生涯基本可以用“惨淡”两字总结。面对人生的打击，弱者会消沉，而强者会更强，对于梦想的追逐，让他没有就此远离赛车，他开始倒卖机车零部件，并渐渐做大。或许也是这段经历，让他真正地发现了自己的天赋—那无人可及的商业天赋。

在商业取得了成就之后，伯尼并没有忘记自己对于赛车的执着，虽然无法再以赛车手的身份出现在赛道上，但是找到方向的伯尼选择了“曲线救国”，在1972年收购了F1的布拉翰(Brabham)车队后，他如愿重新接触到了F1赛事。

纵观古今，每一位在其行业中成功的人士，胸中必然是对这个行业，怀有无限的热爱与执着。从最开始的惨淡赛手生涯，之后商业天赋的展露，到最后重回F1赛事，都在时时刻刻地诠释着他对F1赛事的热爱，而这，也是奠定他最终功成名就的最重要的因素。

临危受命

与奥运会、世界杯足球赛并称为“世界三大体育盛事”的世界一级方程式锦标赛，在最开始并没有像现在这样，拥有着严谨的规则、强大的车队、无数的粉丝。F1赛事在最开始，仅仅只是一个松散的联盟，车手、车队、赞助商很多时候做事情都全凭心情，赞助商给予的经费时断时续，而车手与车队也可以“随意”地拒绝比赛，这样松散的状况很难让人们将这个“联盟”与现在的“世界最高水平赛车比赛”联系在一起。

就是在这样的情况下，伯尼觉得，他需要为他所热爱的赛车事业做出些什么，让这个赛事重新焕发出活力来。于是他从车队入手F1赛事，比如代替车队与赞助商谈判、帮助车队解决一些生活琐事等，在经过多年的经营后，他甚至在联合了诸多车手与车队后，将F1的商业经营权揽入手中，最终一步步走上了F1掌门人的位置。

这也只是一位热爱赛车的商业天才，遇到了一个管理松散的赛事联盟，所发生的理所应当的事情。

力挽狂澜

在看F1赛事的时候，大家有没有质疑过，为什么赛车与车手身上，有着那么多的广告。现在人们觉得理所应当的“广告位”，在伯尼最开始接手F1赛事的时候，并不被人们理解，但伯尼却明白这个领域所蕴含的价值，于是他开始与赞助商商谈、签署商业赞助合同，并突破性地在车手的头盔上，写下了“此位置出售”的字样。

同样是出于商人敏锐的直觉，伯尼随后又注意到了当时电视转播的风靡，他觉得F1赛事的未来，绝对离不开通过电视转播来增加曝光。于是，他开始将所有参赛车队的电视转播权规整，并统一向媒体、电视台推销。这使得饱含激情的F1赛事渐渐被大众通过一方荧幕所熟知，人们也渐渐地接受、熟悉、沉迷于这项赛事。

F1赛事历史上的管理层，基本都是车手与工程师，从未有人像伯尼一样另辟蹊径、力挽狂澜，以商业为突破，将F1赛事推销给了全世界。

传说落幕

很多事情，在最开始所怀有的必然是美好的目的，同样，伯尼一开始的出发点，便是要为所有人谋福利，使得F1赛事变得更好。多年的经商生涯，使得伯尼具有无与伦比的商业天赋的同时，也赋予了他与其他商人一样的野心。也是野心，使得他与国际汽联主席达成协议，自此，F1赛事的权利完全属于了伯尼，车队无法再分享广告与票房的收入，而这，也将他与某些车队的利益冲突，激发到了顶峰。

2017年1月24日，F1掌门人伯尼·埃克莱斯顿正式宣布离任，接任他的将是切斯·凯里，这一消息也标志着长达40年的“伯尼王朝”正式落幕。

纵观他的一生，不可否认，如果他没有遇到F1，他可能仅仅只是一位普通的富豪；而如果F1没有遇到他，或许F1赛事也将没有今天这样的辉煌。唯有两者碰撞，才能擦出如此璀璨的烟花。