宜宾市锦屏村乡村旅游开发的SWOT分析及策略研究

(成都理工大学 四川 成都 610000)

宜宾市锦屏村乡村旅游开发的SWOT分析及策略研究

钟小娟

(成都理工大学四川成都610000)

随着屏山县旅游开发步伐的加快，锦屏村正在打造成集农业观光、休闲度假、生态于一体的旅游度假圣地。本文运用SWOT模型分析锦屏乡村旅游开发的优势和劣势，以及面临的机遇和威胁，在此基础上提出相应的开发策略，为锦屏打造乡村旅游度假胜地提供决策服务。

锦屏村；乡村旅游；SWOT分析；开发策略

“因屏名县也名山，雨后堆蓝四面环。安得南宫浓淡手，翠光收入画图间。”这首清代人咏《锦屏山》诗，不仅道出了屏山之名的由来，更是生动描绘了锦屏山如画的风光。近年来，锦屏村依托当地旅游资源，按照“农旅结合、以农促旅、以旅强农、助农增收”的方针，抓住乌蒙山区连片扶贫开发与新农村建设结合试点的机遇，以创建星级农家乐为主要载体，以举办农事体验活动为主要方式，提出“春赏花、夏避暑、秋品果、冬赏雪”的宣传口号，以打造观光农业、茶园、果园、旅游线路为主要途径，走特色旅游发展线路，促进乡村旅游可持续发展和农民增收致富，实现了“农民变工人、产品变商品、花草变金银”的乡村旅游可持续发展道路。

一、锦屏村乡村旅游开发的SWOT分析

SWOT分析又称竞争态势分析，通过对被分析对象的优势、劣势、机会和威胁的加以综合评估与分析得出结论，通过内部资源、外部环境有机结合来清晰地确定被分析对象的资源优势和缺陷，了解所面临的机会和挑战，从而在战略与战术两个层面加以调整方法、资源以保障被分析对象的实行以达到所要实现的目标。本文运用SWOT模型对影响锦屏乡村旅游的各种内部因素(优势和劣势)和外部因素(机遇和威胁)作出分析，为锦屏乡村旅游开发策略提供依据。

(一)优势分析

(1)区位优势。锦屏村位于锦屏镇城北部，距离锦屏城镇约6公里，东接万涡村，北临集翠村，两村通过特色种植、特色水果、农家旅游等产业发展，已带动当地旅游业的发展；其次交通条件已经改善，村道水泥路锦屏镇环型旅游交通通过该村，因此交通条件较好。

(2)产业优势。锦屏村主要经济作物为茶树和梨树。茶果套种面积逾3600亩，茶园面积4500亩，梨园面积3000亩，李园面积1500亩。村域已形成以茶李、茶梨套种立体种植为主导产业的发展模式，形成上万亩生态农业优美风光。村域粮田4500亩，为休闲农业的发展提供了良好的条件。

(3)资源优势。自然环境优美，村境内山峦起伏，屏山气势磅礴，地势错落有致，丹霞地貌突出且保存完整，复杂独特的地形地貌资源赋予了锦屏村丰富的旅游资源；拥有悠久的农耕文化，包括采茶、制茶、水田耕作、布衣草人等，充满了浓郁的乡土文化气息，体现出不同的农耕文化；民俗文化底蕴丰厚，例如：游春踏青、射箭、荡秋千、赶歌、阿西跳月、刺绣、草编、泥人、面人等浓郁的乡土特色文化。

(二)劣势分析

(1)基础设施落后。村域道路由于地形条件影响，弯道多、坡度大，交通状况受天气影响较大；村域现无水库，生产用水和生活用水缺水情况严重；农家乐虽然已经有一定的发展，但是总体来说，卫生条件还有待提高，服务设施也跟不上社会需求；社会化服务体系不完全，不能提供现代农业发展所需服务功能，公共服务功能缺失；

(2)人才欠缺。据调查，人才依然是制约乡村旅游扶贫重要因素。锦屏村乡村旅游经营户都是是农民，从业人员的主体是初高中毕业，文化程度、文明意识、市场意识、经营理念等方面都有其局限性，很大一部分存在“小农思想”、“小富即安”，尤其缺乏旅游扶贫带头人、经营管理人才和规划、设计、营销、统计等专业技术人才，以致产品与市场脱节，管理粗放，模式单一，产品雷同化同质化现象严重，缺乏特色产品和核心竞争力，这将成为制约当地休闲农业与乡村旅游快速发展的重要因素。

(三)机遇分析

(1)政策机遇。2017年，宜宾将大力实施乡村旅游供给侧改革，全力推进“一核五带一区”乡村旅游带建设，全面提升全市乡村旅游发展质量和水平，锦屏村作为金沙江高峡平湖乡村旅游带的一部分，将迎来前所未有的发展机遇；屏山县政府不断推动乡村旅游产业快速发展，努力建设“绿色屏山、产业屏山、宜居屏山、文化屏山”生态旅游深度开发示范县，制定了一系列政策，极大助推锦屏村乡村旅游的发展。

(2)区域带动。依托世界级的向家坝库区高峡平湖奇观，使屏山县成为川南旅游片区和川南旅游环线上真正意义上的吸引中心，其地位和作用将有力补充宜宾蜀南竹海、兴文石海等旅游景区，进一步丰富的宜宾旅游产品，成为宜宾旅游的新亮点、新名片。库区旅游经济必将成为宜宾旅游的新增长极，同时又将成为川、滇、渝旅游金三角客源市场重要的旅游目的地。而锦屏村属于向家坝库区的组成部分，以借此机会，在发展向家坝库区旅游的同时，带动锦屏村旅游的发展。

(四)威胁分析

(1)旅游同质化竞争风险。屏山县休闲农业与乡村旅游景区众多，有些开发较早，已具规模且名气已经打响，较之锦屏村更具资源优势，这给锦屏村乡村旅游带来了直接压力和挑战，极容易导致旅游产品同质化竞争，对锦屏村来说既是机遇也是挑战。虽然锦屏有一定特色，但起步较晚，容易被这些成熟景区遮蔽，需要在众多乡村旅游中找准自己的位置和特色，才能立足于不败之地，从周边许多同类型的优秀乡村旅游产品中脱颖而出。

(2)不同社区利益的协调。由于规划区内有大量居民居住，旅游项目的开发使得他们都面临土地流转和变更用地性质等问题，这对开发造成了很大的压力，需要加强与其的合作与沟通。锦屏村乡村旅游开发有利于带动当地经济和社会发展，并促进当地老百姓脱贫致富。因此，如何处理锦屏村旅游发展与村民的利益关系，协调不同利益主体之间的关系，加强社区参与就显得尤为重要。

二、锦屏村乡村旅游开发的策略

(一)培养人才，提升服务

培养旅游人才，加大对现有从业人员的培训力度，织从业人员到省内外成熟的乡村旅游点进行现场培训，整合运用农村远程教育、村图书室、文化活动室等教育培资源，对贫困村的农民进行乡村旅游基本知识、基本技能、普通话等培训，提高乡村旅游人才的整体素质。完备公共服务体系，促进旅游相关产业如交通、餐饮宾馆、金融、休闲娱乐等行业的配套设施整体升级，形成较为完备的公共服务体系，不断夯实旅游基础，提高旅游服务的质量和水平。

(二)注重营销，扩大影响

以”节庆”为噱头，利用或者触发旅游者节庆消费心理及行为，展开一系列节庆的营销活动。通过高水平和特色化的策划和组织，打造一批具有文化特色的节庆活动，最大限度吸引市场的关注，使其成为营销亮点。锦屏村虽然已经提出“春赏花、夏避暑、秋品果、冬赏雪”的宣传口号，但是并未真正的起效。因此锦屏村应该以丰富多彩的旅游节庆活动，吸引游客眼球，提高知名度，助力旅游发展。同时加快智慧旅游建设步伐，搭乘新科技带来大变革之机，依托微信、微博等开展范围趋定，双向沟通，互动交流的精准营销活动。

(三)加强合作，共同发展

通过交通条件的改善，加强锦屏村、万涡村、桃坪村之间的联系，三村联动发展，形成旅游环线，充分发挥锦屏、桃坪两村发展乡村旅游的经验，带动万涡村旅游业的发展。通过特色种植可实现三村联动、差异发展，充分发挥三村各自特色优势，避免同质竞争。锦屏村与集翠村以发展休闲观光农业为核心，同时提供餐饮和住宿；万涡村在环线上以建设商品生产基地为核心，向“后备箱经济”发展。三村共同发展了，才能留住游客，从而带动锦屏村旅游进一步发展。

钟小娟(1990-)，女，汉族，四川内江人，学生，研究生，成都理工大学旅游与城乡规划学院自然地理学专业，研究方向：旅游与风景园林规划。