关于提高休闲体育赛事观赏性的研究

(上海体育学院体育休闲与艺术学院 上海 200438)

关于提高休闲体育赛事观赏性的研究

齐赛赛

(上海体育学院体育休闲与艺术学院上海200438)

随着社会主义经济市场化的发展，我国休闲体育赛事的举办也将逐步走向市场化运作。提高赛事的观赏性是增强休闲体育赛事可推广特性的核心内容，是市场化条件下休闲体育事业发展的必走之路。本文通过对休闲体育赛事观赏性的影响因素进行分析，提出了提高赛事观赏性的基本策略，以促进休闲体育赛事的市场化发展进程。

休闲体育赛事；观赏性；市场化

在当今我国产业结构由“二三一”向“三二一”转型的经济发展进程中，休闲体育已作为一种服务产业走向市场，而休闲体育赛事的举办也走向了市场化运作。休闲体育赛事在保存原有技能较量的基本目的之外，休闲娱乐已成为其主要功能，提高赛事的观赏性是休闲 体育赛事的基本条件，可吸引更多的观众及运动员积极参与，促进全民健身的发展进程；同时也可引起赞助商与媒体的关注，促进赛事市场化运作。因此全面提高休闲体育赛事的观赏性这一问题，已引起社会体育从业人员及学术者的共同关注。

一、休闲体育赛事的可观赏价值

在休闲体育赛事的美学价值、传统观念、功利性追求等因素影响可观赏性的条件下，对美学的追求成为赛事观赏的主要动力。运动员的行为和行动是休闲体育赛事美学价值体现的主体，因此运动员的道德素养和技战术与休闲体育赛事的可观赏性有着直接联系。

(一)道德素养层面的美学价值

运动员作为休闲体育赛事的活动主体，受到观众及媒体的高度关注。在众目睽睽的比赛场上，运动员拼搏奋进、积极向上、团结合作的精神；对他人(对手、裁判和观众)尊重的行为；赛场上文明的言谈举止等都是休闲体育赛事美学价值的重要内容之一，赛场上运动员的表现将直接影响其比赛的观赏价值。在日常生活中，运动员们作为一名普通人，时刻受到社会的关注。他们积极向上的生活态度与对社会正能量的传递，不仅展示的是他们自身的个人魅力，同样对休闲体育赛事的美学价值具有积极作用。

(二)技能层面的美学价值

休闲体育赛事最根本的性质是竞赛性的休闲活动，运动员们以休闲娱乐的状态在赛场上与对手进行激烈的体育运动，超越对方，取得优异成绩，仍是运动员成功的展示。休闲体育赛事观赏性与运动员的技术水平存在紧密联系，高水平运动员在比赛过程中优美的动作、难以预测的比赛成绩、紧张的比赛氛围等直接提升了休闲体育赛事的美学价值，如著名的跨栏运动员刘翔在比赛场上的表现受到了全国观众的关注，每次新的世界纪录的打破，观众们共同欢呼，一起分享成功的喜悦。尤其在表演型的休闲体育赛事中(如体育舞蹈赛事、啦啦操比赛等)，观众对运动员的优美舞姿充满期待，特别在国际性比赛中，各国优秀的运动员齐聚一堂，在赛场上充分展示着自己的技能水平，给观众带来“美”的欣赏。因此，“更快、更高、更强、更美”的动作展示，可吸引更多观众的参与，提升休闲体育赛事的观赏性。

二、影响休闲体育赛事可观赏性的因素

(一)竞赛内容

姚松平在《体育赛事原理和市场》一书中提出“体育竞赛内容”是指运动员在竞赛活动中完成的本项目特有的比赛行动和由此表现的专项竞技能力。这一概念的界定对于休闲体育赛事的竞赛内容同样适用，休闲体育赛事的竞赛内容与该赛事的可观赏性存在直接联系，以内容为基础表现出来优美的运动动作是该赛事美学价值的直接体现，因此，竞赛内容可直接反应该休闲体育赛事的基本特征。休闲体育赛事的可观赏性与观众存在密切联系，丰富竞赛内容是吸引观众最直接、最有效的途径，竞赛内容过于单一会使观众失去对休闲与赛事的兴趣，从而影响赛事的可观赏性。

(二)竞赛形式

姚松平在《体育赛事原理和市场》一书中提出“体育竞赛形式”是指单场比赛中本方和其他参赛方运动员上场竞技的秩序结构特征。赛事的竞赛形式的影响因素有两点：一是项目本身的特征；二是活动竞赛的组织方。选择适宜的竞赛形式，尤其是具有提升竞争性的竞赛形式，对于增强比赛的美学价值和可观赏性具有不可忽视的作用。如：“一枝独秀”的局面已在国际乒乓球界持续了多年，尽管如此，它对乒乓球的持续发展并没有起到积极的作用，为改变这一局面，中国队对阵世界联队的比赛局面出现在中国公开赛的赛场上，提高了中国队抗衡的能力，吸引了更多的观众，从而增强了赛事的可观赏性。因此，竞赛形式对影响休闲体育赛事的可观赏性起到直接的作用。

(三)竞赛条件

在影响休闲体育赛事可观赏性的因素中，竞赛条件并未起到直接影响，而是对赛事起到潜移默化的作用。完善的竞赛条件主要包括三个方面：一是竞赛的硬件设备条件。舒适良好的观赏条件是吸引观众的重要因素之一，可使观众在观赏比赛的过程中保持良好的心态；二是现场竞赛信息的扩展。随着信息技术的进步，借助电子设备为观众解读现场赛况，可帮助观众直观了解该比赛；三是丰富赛场直观性的观赏内容。现如今的赛事组织中，一般都采用多元素融合的形式增强比赛的直观性，如赛场休息时啦啦队的表演成为赛场上一道亮丽的风景线，活跃赛场紧张的比赛氛围，对休闲体育赛事的可观赏性起到辅助补充的作用

三、提高休闲体育赛事可观赏性的策略

(一)优化竞赛内容

在影响休闲体育赛事可观赏性的因素中，竞赛内容起到最直接的作用。因此，要提高休闲体育赛事的可观赏性，首先要优化竞赛内容。在如今的竞赛活动中，组织方多数通过采用高端技术动作、平衡比赛内容、保持得分量完善《竞赛规则》，进而优化竞赛内容。笔者认为，在当今大力促进文化大发展大繁荣的局势下，应通过增加文化与赛事的融合性增强比赛的趣味性，从而提高休闲体育赛事的可观赏性。休闲体育赛事的举办是建立在休闲娱乐的基础上，中国传统文化与现代文化的融入不仅丰富赛事的内涵，对中国文化的传承也起到促进作用。

(二)完善竞赛形式

在对竞赛形式的分析中，主要是围绕运动员的上场秩序研究。并通过提升竞赛的竞争性完善竞赛形式，如球类比赛中采用每球得分制，通过控制比赛时间，避免因时间过长使观众产生烦躁情绪，对赛制进行改革提升比赛观赏性。在比赛过程中，观众是竞赛形式改变的直接影响对象，通过维持观众观赛的情绪提高该场比赛在观众心中的印象，进而提升竞赛的观赏性。

(三)完善竞赛条件

环境设备是赛事的主要影响因素，优美、舒适的比赛环境是影响观众观赛的直接因素，高端的休闲体育赛事应选择高端的比赛环境，是赛事价值的直接体现，同是有助于观众主动参与、增强观赏比赛的欲望。比赛场地环境是组织赛事的首要考虑因素，设备的完善是顺利举办赛事的硬件条件。赛事的顺利举办和观众的参与性是提升赛事观赏性的有效途径。

[1]姚松平.体育赛事原理和市场[M].北京体育大学:189-210.

[2]杨枝创.基于提高体育比赛的观赏性的认识和探讨[J].

[3]程帆.体育比赛的观赏性与体育产业化[J].

齐赛赛(1992.02-)，女，山东聊城人，硕士研究生，研究方向：休闲体育。