(云南工商学院 云南 昆明 650000)
论微博在网络媒体中的地位
魏瑾
(云南工商学院云南昆明650000)
微博是网络新媒体的新兴代表作,如今微博开始迅速成为影响中国社会进程的一股重要力量。在新媒体时代中,微博客是发展最迅速的传播平台之一成为一种非常重要的消息来源和咨询传播途径,它的出现或许会将改变人们的观念,改变人们的生活和人际社会关系。微博客的信息传播的方式主要为用户转发,这种传播过程弱化了传统媒体传播中的束缚,由公众选择自己认为重要的信息进行传播。
网络媒体;微博;信息传播
网络媒体对新闻的创做主要分为四个方面:加工新闻、组织新闻、解读新闻、复制新闻。网络新闻的开发渠着还是以加工新闻与组织为主。它们原创的新闻不多。微博的兴起却打破了这种方式。微博的定义建立在博客上,重要特点是信息限制在140字左右。不能忽视的是还有图片、视频以及网站链接等,它传递出的信息量相当可观。微博的信息分享、传播乃至获取都是基于用户之间的相互关系,这说明微博具有十分明显的大众性,与之伴随的则是便捷、原创特性,使得它在网络新闻传播中逐渐占据举足轻重的地位。
在微博上每个人都可以把自已的感想,以及身边发生的事情。记录成新闻片段播到跟随者与好友当中去。它的创做方式简单、快捷并且时时有更新。截止16年底 新浪微博活跃用户量增加到了3.13亿之多,在新闻传播中微博一直发挥着重要的作用,它已经成为网络媒体新闻传播的重要途径。
微博的定义建立在博客上,重要特点是信息限制在140字左右。不能忽视的是还有图片、视频以及网站链接等,它传递出的信息量相当可观。微博的信息分享、传播乃至获取都是基于用户之间的相互关系,这说明微博具有十分明显的大众性,与之伴随的则是便捷、原创特性,使得它在网络新闻传播中逐渐占据举足轻重的地位。
微博的出现为现代新闻传播增加了一种新渠道。具有独一无二的便捷性,使人人都是新闻发布的源头。微博对于用户的要求较低,只需进行简单信息发布,不必像博客的相关博文进行一定的语言组织及文章结构安排。微博的更新非常迅速。现代新闻传播通常是通过报纸、广播、电视新闻等渠道,随着网络的不断发展,门户网站也逐渐成为新兴的新闻传播载体,而微博正是技术与时代结合的重要产物,它通过自身的便捷性为新闻传播带来了一种新的传播渠道。
微博拥有即时性的特点,能够使用户第一时间了解事情发展的第一动态,而微博对关注对象信息转发与评论的传播模式,使得信息以一种裂变式的传播速度迅速传播开来,有利于公众了解最新的信息并进行评论。
迅速是微博的特征。传统媒体尤其是报纸的信息发布较为复杂,包括线人爆料、记者采写、编辑编稿、后期编排、印刷和最后投递到受众手中,这个过程少则十几个小时,多则以月计算。而微博则带领人们进入以秒为单位的新闻传播方式,它通过网站、手机客户端及其他多种形式进行更新,正是这种便捷性,随手拍活动才引得众人围观。微博的低要求与便捷性使得每个用户都可以发布属于自己的信息,而微博广大的用户群体在更新各自所见所闻的过程中聚集的信息量非常可观,尤其在面对突发事件时,微博更是显现出其迅捷的特点,相关信息瞬时多角度更新,不同的人从不同角度对同一件事进行及时解读,在这个过程中,受众不再被动接受信息,而是主动发现并传播信息,他们不仅是信息传播的受众,更是信息传播的源头,这在无形中加速了现代新闻传播的速度。
另外不能忽视的是微博传播信息的模式。它使相关信息的传播实现了最短距离,精准的定位使信息准确无误传达给受众,直接提高信息的传播速度。
传统新闻传播媒介是严格控制的,不是人人都能随时随地发布信息,传统新闻的主体是相关工作者,是绝对的主体,而社会大众则是被动,此时社会大众所接受的信息较为具体全面和深刻,但全部是经过重重筛选过的新闻。微博的出现改变了这一点,在微博的支持下,受众获得了对相关信息获取的自主权,随之而来的是摆脱了被动接受信息的受众身份。微博用户成为新闻信息发布的主体,在这一信息传播平台可自由选择并接收信息,在很大程度上降低了对主流媒体的依赖,扩大了信息透明度。用户在发布与接收信息的过程中是平等的,相对于传统媒体高高在上的说教态度,微博以其平易近人的低姿态获得了用户的青睐,正是因此,微博获得了更多的信息发布者,所以就会有更多不同的声音和更详细的信息更新,在这过程中微博极大提高了新闻的时效性,降低了对主流媒体的依赖。
传统媒体也因为微博具有广大的受众群体,开始注重微博在新闻传播上的地位。各大媒体都组建自已的微博团队,并且开始使用微博进行宣传,他们会建立自已的微博,并且积极的吸引自已的粉丝。然后借助微博来宣传自已的新闻,这种方式正是网络新闻传播方式向多元化的微博转变的开始。
每个转发新闻的人都可以对新闻继续关注、评论、跟踪。所有有些焦点性新闻会被微博内的人们进行持续的报导。人们会对感性趣的信息跟随到底,或者参与者们会广泛的评论,发表自已对这件事情的看法。人们会对一件事情持续的关注到底。而看到这条信息的人也会参与到其中。人们会将对这件事情的看法关注到底,直到事情有一个相对圆满的解决办法。
微博为网络媒体新闻传播提供了新渠道,提高了传播速度,实现了新闻的时效性,可以持续性,降低了对主流媒体的依赖,使得新闻传播过程中的垄断现象消失。当然,微博对网络新闻传播的作用不仅仅在此,更在于它实现了新闻传播的重要命题。新闻传播过程中有一个非常重要的命题就是追求事实真相,但是在传统媒体中,追求真相的路途永远是艰难漫长的,不能不说是个重大缺陷,而微博虽也有真假难辨的信息,但其传播方式本身就是信息不断求证的过程,传统媒体如较好地利用这一特征,就可更好地在新闻传播过程中追求事实真相。相信随着相关技术的不断发展,现代新闻传播结合各方优势,迅速发展也是指日可待的。
[1]浅析微博对公众舆论的影响[J]. 韩思思,周路明. 才智. 2014(13)
[2]简论微博在突发事件中的传播作用[J]. 荣婷. 青年作家(中外文艺版). 2010(11)
魏瑾(1986-),女,汉族,陕西渭南人,现任云南工商学院宣传中心主任,研究方向:新闻与传播。