内容创业，创业者和巨头都很忙

内容创业前所未有的低门槛

在过去，一提到创业，很多人首先想到的就是自己“做平台”，吸引更多人加入。做平台的一大好处就是能够依靠巨大的人口红利，想着法子去变现。但是如今中国互联网市场的版图已经日益明晰。更多“识时务”的创业者开始“择木而栖”，将精力聚焦到内容上。

今年年初，新车评网总编辑颜宇鹏离职创办了大家车言论。近几年，大量的媒体人纷纷走出传统媒体，转战各大自媒体平台。究其原因，就在于现如今的自媒体创业的门槛已经非常低—不仅是成本低，很多平台甚至还会提供补贴。

去年年末，UC宣布将投入10亿元人民币专项扶持基金，以创作奖金、广告分成两种形式对平台订阅号予以扶持，这已不是阿里巴巴第一次推出自媒体补贴计划。而早在两年前，今日头条就提出了“千人万元”补贴计划，去年还宣布拿出10亿元人民币补贴短视频创作者。去年初，腾讯也曾推出“芒种计划”，除了不参与自媒体广告分成之外，还拿出2亿元人民币进行补贴。

很多人发现，只要你有内容创作的能力，就能够在各大平台上开设账号，并由此获得广告收入。至于平台管理和维护，以及广告来源，甚至是前期的推广宣发等，皆不用自己太过操心。内容创业前所未有的低门槛，让很多互联网、移动互联网之外的内容生产者开始了有新的舞台。而他们要做的，仅仅是根据自己的节奏生产内容，然后将它分发到各个自媒体平台当中。

站在风口的内容生产服务平台

今年年初，短视频内容编辑工具VUE宣布获得千万元人民币级Pre-A轮融资。VUE本只是一款短视频编辑APP。在正式上线后的前六个月，开发团队将主战场放到了更成熟的海外市场。不过，在《微信》开放了上传本地视频到朋友圈的权限之后的几天内，VUE每日新增的国内用户数迅速飙升到了3～5万，海外与国内用户的比例也从1：1变成了3：7。

相信VUE团队在一夜之间飙升的身价，已经足以说明内容创业浪潮所带来的巨大影响。正如前文所说，各大平台都玩起了烧钱补贴，显然内容生产工具也将得到雨露均沾的机会。更重要的是，全民内容创业的时期，自然也需要一些更为简单易用的内容生产工具，市场需求正在逐步形成。而接下来，围绕短视频制作、照片处理和图文排版相关的工具APP—还不仅仅是单纯的工具，更高纬度的自媒体服务平台，也正如雨后春笋般不断涌现。

据极欧科技创始人程小永预测，2年后自媒体投放市场规模会超过1 200亿元人民币，自媒体群体正在不断壮大，这为自媒体服务平台的发展提供了非常可观的想象空间。这样的情况，其实早在去年下半年就已经出现了苗头。

2016年10月10日，一道自媒体和微信图文制作工具秀米网在上海宣布合并，同时官方还宣布获得娱乐工场的Pre-A轮融资，目前整体估值已达1.5亿元人民币。秀米CEO杨晶表示：秀米将会从单一媒体工具型平台转向服务型多媒体平台，成为专注服务自媒体用户及提升自媒体生产能力的综合性平台。而一道自媒体，本就是一个致力于为营销业者匹配自媒体营销资源的平台型互联网创业项目。

巨头的二次创业

对于中小创业者来说，内容创业迎来了好时候，而对于很多巨头和大平台来说，内容则可以看作是他们二次创业、再创辉煌的重要机会。手里有平台的互联网巨头们正在靠着自己已有的那些枝枝叶叶，在平台中使劲填充内容。

坐拥UC头条与阿里文娱的阿里巴巴，以媒体赋能计划去鼓励媒体像天猫商家一样，向外界展示自己的内容。拥有微信“小程序”和企鹅影业的腾讯，俨然已经成了许多内容创业者梦寐以求的新分发平台。而依靠着网易云音乐和手游在市场中呼风唤雨的网易，也打造了具有稳固受众群的音乐社交平台和手游社交平台，并推出了一批草根音乐和手游明星。至于猎豹移动，它也不甘示弱，以5 700万美元的价格收购了全球移动新闻服务运营商News Republic，加入了海外市場的内容争夺当中。

此外，为了抢占市场制高点，大佬们还常常会邀请具有相当市场话语权的内容生产者，在自己的平台中担纲门面—比如papi酱就曾经受到多家直播平台的邀请，前去进行直播。而某直播平台因为没有邀请到papi酱，其高管还在会议上表示“papi酱不能产生持续性的优质内容，注定为时代所抛弃。”至于直播平台主播的争夺战，早已经一次又一次的上演。

内容创业的另外一大特色就在于：虽然大佬们纷纷入场，但对于规模相对比较小的企业来说，突围的可能性并没有因此而降低。随着越来越多的企业进入细分市场，以内容起家的“独角兽”正在不断增加，其中最典型的就是知乎。谁也不能否认在目前中国的科普市场中，知乎和果壳已经成为了难以动摇的两级—尤其是知乎，其出色的交互性较果壳而言，显得更接地气。而像今日头条这样的信息分发平台，以及像熊猫直播这样以电竞直播为主的泛娱乐平台，更是从年轻用户中获得了大量的拥趸。

内容创业几大流派

内容创业并非只有视频直播一条路。从目前来看，在不同的人眼里，它有不同的玩法。近几年，互联网巨头们已经搭建了足够多的“架子”（平台），就等着内容创业者们来填充内容了。

VR内容创业：虽然曾经遭遇小低潮，但是随着技术和硬件设备的日益成熟，VR内容创业再度为人所提及，传统的视频网站、创业者和游戏大厂商纷纷入驻其中，并推出各自不同的VR内容。甚至，就连网易这种曾经闭口不谈VR的厂商，在今年也已开始推广自己的首款VR游戏《破晓唤龙者》。可以想见，在2017年，将会有更多的大佬加入VR内容创业的大军之中。

自媒体创业：尽管一直在燃烧，但以短视频为代表的自媒体创业依旧没有“退烧”。今日头条CEO张一鸣曾高调表态：“要在未来12个月内，投入至少10亿元人民币补贴给头条号上的短视频创作者，同时给予每一条优质原创短视频至少10万次的加权推荐。”他们的目的很明确，就是要培养属于自己平台的内容创业者，并以这些人为中心，聚拢更多的用户。

垂直领域创业：在以在线教育为代表的垂直领域，内容创业也颇受关注，越来越多的线下内容被搬上移动互联网。除了猿题库、春雨医生和穷游网这种原生性的内容创业平台之外，甚至连斗鱼和虎牙这样的直播平台也在尝试着“抢下一块蛋糕”。比如，前段时间在网上爆红的斗鱼主播“数学老师不上课难受”，就是凭借着在互联网上输出专业内容而备受观众期待。

微信“小程序”：随着微信“小程序”的上线，很多创业者又将它视为了一片新的蓝海。“小程序”的秉承“用完即走”的理念，用户可以没有负担地体验到自己所需要的相关功能，而对于《微信》来说，也为其分发功能聚拢了大量人气。但是对于小程序开发者来说，如何才能留住用户？这就是个问题了。