牵手初音未来 红米能否打动学生用户？

贾敬华

虽说初音未来只是个虚拟形象，但在二次元人群，尤其是學生中，她号称是虚拟世界第一天后，深得青年人群的推崇。那么，牵手初音未来，能否让红米打动学生群体，使其销量攀升到一个新的高度呢？

坦白说，红米此次营销很有针对性，这似乎是成功的基础。对于高中或大学阶段的用户而言，他们可以承受红米的价格，二次元文化会提升手机的吸引力。不过，高中生或大学生是否会为了初音未来购买红米Note4X，这仍是一个未知数。

的确，很多学生对于二次元文化非常痴迷，可在初音未来定制版红米Note4X这款产品上，很难看到浓厚的二次元文化气息。不同的颜色，唯一的编码和Logo，这是初音未来定制版红米Note4X与普通版的区别。与之对应的是，初音未来定制版红米Note4X的售价比普通版高了300元人民币。

一位资深“葱粉”（初音未来粉丝的称呼，下同）表示，初音未来定制版红米Note4X就是一个噱头式的产品。虽说机身后面有“初音未来”四个字，但正确的写法应该是“初音MIKU”。也就是说，小米连最基本的二次元文化都没有搞清楚，凭什么让初音未来的众多粉丝“臣服”？而在初音未来的百度贴吧中，一批“葱粉”强烈地表达了自己的不满，他们认为千元人民币级别的红米手机太LOW，根本无法和初音未来世界第一公主殿下的地位相匹配。显然，红米基于初音未来的营销有点弄巧成拙。

其实，小米与初音未来的合作并非首创。早年间，日本电信运营商DoCoMo与日本三大漫画之一的EVA就曾推出过一款定制手机，轰动一时，那款定制手机也被认定为“神机”。而2013年，索尼与初音未来推出限量39 000台的“初音未来版”Xperia A，也在短时间内销售一空。

追根溯源，EVA手机的成功，最根本的原因还是手机产品过硬，营销只是锦上添花。红米手机一直定位于购买千元人民币以下机型的低端用户群体，而初音未来的形象又比较高端。产品定位与营销代言人的严重不匹配，成为红米牵手初音未来最大的败笔。

信仰是二次元人群最忠实精神文化。反观此次红米牵手初音未来的营销，并没有深刻的领悟到二次元文化的精髓，仅仅是将初音未来生硬的搬到产品中。这样的营销是很难吸引“葱粉”的。没有粉丝的支持，初音未来定制版红米Note4X又如何再创辉煌？仅仅凭一个Logo吗？答案显而易见。