恒安以1.25亿中国城市家庭用户入围日化企业三甲

恒安以1.25亿中国城市家庭用户入围日化企业三甲

Hengan Acquired Top Three of Daily Chemical Enterprises

（本刊讯）2016年底，凯度消费者指数发布《中国城市覆盖上亿家庭的快消品企业榜单》，有22家快速消费品企业入围，它们拥有过亿城市家庭用户，其中12家为中国企业。恒安集团位列榜单第8位，同时并肩宝洁、联合利华入围日化用品三甲。

数据显示，截至2016年10月7日的一年时间内，恒安集团在中国城市拥有1.25亿户的家庭用户，这一数据比2015年同期增加了460万户，同比上升约3.9%；家庭市场渗透率达75.5%，增幅位列上榜日化企业之首。

宝洁公司依然是中国拥有消费者最多的企业，在过去一年吸引了1.54亿城市家庭购买其产品。伊利和蒙牛（含雅士利）紧跟其后。

凯度消费者指数表示，获得新消费者是快速消费品实现增长的关键，过去12个月中，一些中国市场的领导品牌仍然在不断扩大已经非常可观的购买家庭用户数。其中中国企业虽然已经有很广的消费者覆盖面，但招募新消费者的脚步并没有停下来，例如农夫山泉新增810万城市家庭用户，海天新增570万家庭，恒安和纳爱斯集团分别新增460万家庭、伊利新增430万家庭和蒙牛新增340万家庭。

在快速消费者品市场不断拓展和增长放缓的趋势影响下，品牌之间为赢得消费者的竞争也越加激烈。在销量增长日益困难的情况下，通过创新赢得年轻消费者以及富有中产阶级的心必不可少。品牌需要推出高价优质产品和全新品类来触及这些新的消费群体。

恒安集团的主营品类卫生巾和生活用纸类在稳步增加消费者的同时，其厨房纸巾类也为其增加了超过120万的城市家庭。

在中国城镇化进程的推动下，下线城市仍然是快速消费品企业获得消费者增长的重要增长引擎。在2016年上榜的22家快速消费品企业中，有10家公司在下线城市的消费者增长速度快于上线城市。事实上，随着下线城市消费者争夺战越来越激烈，一些领导品牌在下线城市的消费者规模反而呈现下滑。

与此同时，一些中国企业在上线市场也不断攻城略地，赢得更多的消费者。通过推出更受大城市消费者青睐的产品，恒安集团（新增140万家庭）实现了在上线城市的快速扩张。其渗透率上升的特点是，抓住增长契机，在不同级别城市平衡增长。

B2C电商平台，如天猫超市和京东，在过去几年中通过品类扩展和商品结构调整，吸引了大量的客流。凯度消费者指数的研究表明，在过去12个月中，52%的中国城市家庭在电商渠道购买过快速消费品，增速远超实体渠道。

凯度消费者指数研究发现，过去一年共有3,900万城市家庭通过电商渠道购买过这22家企业的产品。

（恒安集团供稿）