浅析包装设计中的极简主义

熊欣桐

摘 要：自极简主义出现以来，其观念已经渗透到生活中的各个方面，其中也包括潜移默化改变我们生活质量的设计，包装设计在其中占据非常重要的地位。本文从极简主义的观念出发，论述设计中简单但又不失内涵的包装设计风格。

关键词：包装设计；极简主义；设计趋势

极简主义产生于20世纪五六十年代，它以简单明了的风格满足人们日益增长的审美需求。当现代人长期处于快节奏、高频率、超负荷的生活状态，向往放松、轻快、舒适的环境，以舒缓精神上的压力。

极简主义理论将物质元素进行简化，最大化地凸显其中要表达的信息，用最少的元素表现最丰富的内涵，出现的每个元素都有着耐人寻味的意义，不仅视觉效果简单明了，而且在形式上也给人留下深刻的印象。一般情况下，大家普遍认为极简主义主要用于艺术创作或室内装潢，但事实上，其已经慢慢渗透到我们生活的方方面面，以简单有力的设计风格迅速占有了包括包装设计、工业设计、服装设计、电子行业、互联网等各个领域。

本文要讨论的就是包装设计。随着时代的发展，设计水平的提高，简洁、明快、高端、大气、沉着而又优雅的包装设计风格越来越受到大众的欢迎，其表现在繁琐的图形被简化，复杂的文字信息被删减，包装的形式也由繁变简，包装的设计不再是以前过度设计的风格，而是设计者从产品的本源出发，用专业的技能对包装的材料、质感、质量、细节以及有关产品的信息，如产地、人文特色、适用群体等因素进行整体的形象设计。这种严谨而又能最大化体现产品价值的包装风格得到了大众的喜爱。

在信息爆炸的今天，能够在第一时间抓住购买者眼球的不是文字而是图形，而简单的图形又能够从众多复杂的符号中脱颖而出，极简主义摒弃了粗糙和浮夸的修饰，以简单明了的形式抓住人心，包装不再是一种简单的销售手段，而是结合产品特色、人文情怀及企业形象的最终呈现方式，对购买者具有持久的吸引力，是以人为主的设计。极简主义的包装设计采用特定的图形语言，结合材质、形状等因素，最终使其设计给人创造一种明快、轻松、愉悦的购買体验。这样，不仅增加了商品的购买力，而且可以提升购买者对商品的认可度，从而增加商品的重复购买率，进而增加品牌的连锁销售力度。

著名现代主义建筑与设计大师密斯·凡德罗曾经说过一句经典的设计名言：“少就是多。”（Less is more ）这句话的内涵可以从中国几千年的传统美学中得以体现，有意境的国画往往不是将整个画面都涂满笔墨，而是在于留白。斯密所说的“少就是多”，体现的是德国人的严谨与理性。“少”不是空白而是精简，“多”不是繁琐而是拥有。这恰恰与极简主义的观念相同，极简主义强调“功能第一”的原则，反对装饰化的设计形式，设计中包含了人文内涵和情感。

极简主义对包装设计的发展具有重要作用，包装设计的发展与设计趋势也息息相关。从形态上看，它受工业设计的影响，形态越来越简单却不失功能性；从装潢上看，它受平面设计的影响，元素精炼有力，表达的情感丰富。包装设计有着丰富多样的风格，如崇尚本源的自然派、紧跟科技发展的现代派、以细腻的感情感染群众的情怀派或是以绿色环保为主的可持续发展派等。只有了解包装设计的多元化，才能看清极简主义在包装设计中的重要影响，对未来包装设计的发展有重要意义。

在商品销售的过程中，包装的作用非常重要，消费者第一眼看到的就是商品的包装，只有符合大众心理需求的包装，才能使消费者产生购买欲，商品才能发挥价值。商品的包装包括众多因素，其中包括造型、色彩、文化、地方传统、风俗宗教等方面，这些因素都会影响人们对商品的购买行为。所以，研究消费者的消费观念和消费心理是包装设计不可或缺的重要步骤。

随着现代社会经济的繁荣，人们的生活水平不断提高，越来越多的人开始追求简约的理念，如简单的居所、现代化的产品、简约的包装。随着时代的发展，人们在潜移默化中接受了极简主义的风格特色，长期处于繁琐环境的人们开始追求简约、安静、舒适的视觉体验。

极简的包装设计通过设计师的美化，结合多种元素，最终的呈现效果符合现代快节奏的都市审美，从而激发消费者的购买意愿，让人们在消费的同时又感受到精神文化的洗礼。现在的消费不仅只是普通的购买，而是从整体出发，如购买氛围、消费意愿、消费观念、消费人群、品牌效应等，而这些都是产品的包装设计元素。

设计元素总体上来说，包括字体、排版、色彩三大部分，这三大部分相互结合，构成设计作品。而包装设计还需结合包装的材质、应用的材料来提升包装的品质，如草绳元素表达的是包装物品的纯自然或文化的源远流长；如果是环保材料，那体现的一定是绿色、可持续发展的理念。当然也有现代的高端包装，一般以产品的品质为主要表现重点，体现产品的品质与价值。

极简主义包装一般通过精简的元素来表现最重要的亮点，以材质、图形、色彩、形态等元素表现生产者的销售重点或者是购买者的消费点。精简的元素也使得传达的信息更直接有力，迅速表现出包装中蕴涵的深刻意义，这样的包装亦会从众多被复杂元素覆盖的包装中脱颖而出，以吸引消费者的眼球，从而加大购买力度。

另一方面，极简主义的设计理念使得可以在包装上使用的元素大大减少，这为传达信息增加了设计难度，设计者需要在有限的空间里使用恰当的元素来最大限度地展现商品的价值，包括商品的种类、特点、品牌特征等因素，这些都是对极简主义包装设计的挑战，这需要设计者能够从众多信息中挑选出最重要的信息。

极简主义的包装在形式上一般会使用简单的外观，但简单又不能失去质感。简单的几何现代化的包装形式，不仅可以提升商品的质感，而且还可以加大空间的使用率，从商品的本源出发，不刻意增加附属元素，进一步提升消费者对商品的好感度。相对之下，传统包装有大量的信息，商品包装看起来十分杂乱，这就又体现了密斯所说的“少就是多”的正确性。

极简主义包装通过简单的形与色来表现其丰富的内涵，简单明快的形式越来越符合人们的审美要求，虽然抛弃了表面上的过度装饰，但是其内涵却更能引起人们的深思，促进包装与消费者心理的最大化融合，成为包装设计的重要趋势，极简却又不“简”，以小见大，以少见多。

参考文献：

[1] 周亚非，程路遥.现代建筑设计中的极少主义思潮[J].四川建筑，2003，23（S1）：81-84.

[2」 袁恩培，谢燕平.现代观念型包装设计的理论初探[J].包装工程，2004，25（4）：196-198.