试论服装流行趋势研究的重要性

丁颖

摘 要：流行趋势的预测对于增加纺织最终产品的附加值、提高加工深度十分重要，而在影响服装流行趋势的因素中，社会心理的影响是显著的，通过社会调查了解大众心理、地域环境的特点等因素，有利于为一般成衣的设计、销售等提供依据，也能对上游纺织品的开发与研究起到推动作用。

关键词：流行趋势；女士服装

现代服装发展的一个明显趋势是服装的新旧款式之间的更替越来越快，服装变化的周期也越来越短。追求衣着的流行化已经成为了现代人的显著特征。流行服装反映了大多数人的意愿，它集中表现了某一时期人们的整体精神面貌。人们在特定的时间内对款式、色彩、着装方式的喜爱，以及相互之间的模仿使服装流行成为一种社会现象。也正是通过模仿，使这些个人的偏好逐渐扩大，进而成为一种社会喜好，并成为一种流动性的社会现象。

对服装流行趋势的研究和预测，其作用就是以不断变化的风貌去满足消费者的心理需求、丰富人们的衣着打扮，提前把即将流行的着装风格、着装形式告诉消费者，对人们的服装消费行为进行引导。让消费者可以根据流行主题、个人审美和文化素养来选择服装，创造出不断变化的、丰富多彩的着装形象。

1 服装流行趋势的研究意义

研究服装流行趋势，对于引導服装企业的生产、帮助企业降低市场风险、避免生产的盲目性及对减少资源浪费具有积极意义。

改革开放以来，国内的成衣市场呈现出一种既饱和又不饱和的特殊状况，陈旧的服装过剩、积压、滞销是其中一方面；而另一方面却对市场流行、时尚的服装供不应求。90年代中后期，这样的现象有愈演愈烈的趋势，有消费能力的消费者倾向于选择国际大牌的服装，而国内的成衣严重过剩。国内的服装企业无法快速把握市场信息，出现了严重亏损。近10年来，互联网的兴起，使消费者获取信息的渠道多样化，对服装流行的信息获取也就更全面，对服饰时尚的了解也越多，年青一代把追逐流行当成一种日常行为，使得紧跟流行式样的服装十分畅销。这些现象表明，只有掌握流行信息，才能不断开发符合销路的产品，企业才能有生命力。而创造新的着装风格、引导相关行业的产品开发，尤其是上游纺织品行业的开发，以及增加纺织品的附加值，提升加工深度等都是十分重要的。

2 流行趋势预测现状

服装流行趋势的研究是具有国际性的，全世界的人在不同的国度里创造着属于他们自己的着装风格，而随着通信技术的发达，服装的流行和变化也成为了一种超越国界的文化活动。同时，也说明开放性的流行趋势研究才能体现其权威性和实际意义，才能真正引导服装生产和消费，才是具有实际效果的研究。目前世界上的几个主要国家都有自己的专业机构或者是将其作为一个重要领域来进行开发。

美国的流行趋势研究主要包括了流行色彩、面料等方面。美国的ICA国际色彩权威机构专门从事纺织品流行色研究，该机构会提前两年发布色彩的流行趋势。[1]这些流行信息，主要是针对纺织、印染行业。美国的纺织品上游企业根据这类流行情报及市场销售信息，提前13个月生产出一年后将要流行的面料，主动提供给下游行业——成衣制造业的设计师。而美国服装行业的设计师，在设计将要在一年后流行的款式时，第一灵感来自于面料商，而面料商提供的各类花色织物，一方面可以让服装设计师们进行挑选，同时也根据市场信息做一些适当调整。美国整个产业的关系是先通过专门的商业情报机构对纺织品、服装的流行趋势进行研究、预测，然后纺织的上、下游企业进行自行协调生产。

化纤工业发达的日本，以一种特有的方式进行着服装流行趋势的研究与预测。有实力的纺织株式会社成立研究部门，将消费者以及人们生活方式的变化、欧洲流行趋势等信息进行整合，最终根据日本的流行色协会发布的色彩信息，研究出成衣的流行趋势，以此来引导纤维、纱线、织物的生产和销售，并最终影响成衣的设计。

而在法国，高级时装、高级成衣的设计、制造发展相对成熟，但在其不断的生产实践的过程中也成立了一些半官方、半民间的组织以协调纺织、服装和商界之间的关系。主要有PV第一视觉沙龙、CIM法国女装协调组织、RP罗纳尔纤维协会等。这些协调组织的成立使下游行业能及时了解上游行业的生产状况和新产品的开发信息，下游行业也能清楚地掌握不断变化的市场及消费信息。

当前中国的流行趋势的研究和预测基础较为薄弱，注重这一研究工作能更好地指导我国的服装行业如何与国际接轨，提高中国服装行业的竞争能力。

3 影响流行趋势的主要因素

在影响流行趋势的众多因素中，社会因素占据了较重要的地位，通过广泛、专业的社会调查，我们了解到有五种因素对服装流行趋势的变化有着明显的影响。

第一，社会经济状况。当社会经济不景气，人们都将精神放在民生问题方面，要求首先解决食、住的问题，对服装款式是否流行不会太关心，亦不会时常购买衣服，会造成服装业的萎缩，而服装款式的更换速度必然相应减慢，甚至停滞不前。相反地，如果社会经济繁荣富裕，人们便会不断追求新的服装款式，以满足其时髦的心理，这时的服装设计师就要不断创新，不断呈现新的流行元素。

第二，大众需求与接受能力。一般人对于新的款式并不会马上接受，而是经过一段相当长的时间后，当新款式逐渐变得普遍，人们看到别人穿上新的款式时，在心里往往就觉得自己也必须赶上潮流，[2]进而对新款式就有了需求，于是流行便蔓延到每一个角落。这便是通常所说的从众心理。

第三，时代背景。流行随时代而变化，不同时代的款式及其流行元素，都与当时人们的生活习惯、审美观念、经济状况相符合，否则便无法流行。

第四，地域环境的影响。在世界上的每个地区，人们的社会状况、经济环境、风俗习惯都不同，所以款式的流行也有分别。巴黎是世界服装中心，是流行的发源地，但在巴黎流行的款式，并不会同时在中国也流行起来，而是需要国人经过相当长的时间，对这种流行有了认识，才会慢慢流行起来。

第五，国际事件对人们的冲击。二次世界大战后，女性解放意识高涨，于是便于活动的女装款式出现，服装色彩也一扫战争时期的灰暗，人们开始穿上色彩丰富的服装。20世纪70年代，石油危机的爆发，引发了服装界和大众对于中东地区的关注，大批具有民族风格和直线型的服装出现在人们的视野里。

4 服装流行趋势预测中数字化研究方法

服装数字化是现今服装业发展的基本趋势，它为服装提供了新的机遇和挑战。利用服装CAD、三维人体测量仪等技术对人体和成衣进行测量，并建立完整的数据库，也是现在服装流行趋势预测的研究方向之一。这类研究方法查询方便，易于管理和分析，并且可以追踪，能建立流动数据库，为服装的结构设计和服装设计研究等工作都能提供有效参考。

5 结语

通过社会调查，了解国内外服装的消费需求，研究当今国际上人们关注的新闻热点，了解各国人民生活方式的变化，人口结构的变化，消费者的就业状况、受教育情况，各个国家的经济现状，纤维工业的最新发展动向等，并进行综合分析及研究后，可以获得完整的流行趋势预报。而建立人体或成衣数据库，利用服装数字化技术形成的流行趋势研究方法也成为了重要的流行预报手段之一，无论是基于社会调查，还是建立在数据库基础上的服装流行趋势预测，都表明流行趋势预测已经日渐成为指导服装设计、生产的一项重要指标，其对于上游纺织业和下游的成衣制造业都有着十分重要的意义。

参考文献：

[1] Susan B kaiser（美）.服装社会心理学[M].李宏伟，译.中国纺织出版社.

[2] 李当岐.服装概论[M].高等教育出版社，1998.