艺术院校“创意文化园”的发展问题探讨

刘淮兵

摘 要：高校艺术区最初是在改革开放的大潮下自发形成的，后让位给市场主体，在市场的主导和政府的介入下，文化产业对现实的张力被弱化了。高校艺术区意识到“创意文化园”发展的重要性，对艺术创意产业园的现实困境进行探讨，从而为安徽艺术院校“创意文化园”的发展提出合理的建议。

关键词：“创意文化园”；文化产业；艺术园区

2002年，新加坡积极推行“艺术无处不在”“巧思妙想计划”“艺术之旅计划”“知识新加坡计划”等计划，韩国也先后在一些大学开设了80多种文化产业的相关专业，世界各国都意在打造创意国家、创意文化和大学创意文化教育。中国的艺术产业园区也在这一背景下得到蓬勃发展，它发生于20世纪末，这十余年里在全国得到更大范围的普及。2016年1月10日，中央美术学院举办了“首届艺术产业园區发展论坛”，讨论了中国高校创意文化建设中存在的一些问题，并引起许多关注。当下对于艺术产业园区发展来说，既是机遇，又是挑战，认真探讨高校创意文化园区发展模式，依托当地文化特征，确定发展的路径，是十分必要的。

1 文化创意产业园与高校“创意文化园”的概念和范围

创意产业、文化产业是两个概念，文化创意产业是这两个概念的交集。“文化创意产业是全球化条件下，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导，以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的跨国、跨行业、跨部门、跨领域重组或创建的新型产业集群。它是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业。”（金元浦）[1]

高校“创意文化园”，是高校引进这种模式，模拟这种模式，对文化素材进行挖掘、整合、创新，产生新的价值点，形成创意产品，然后进行一定的包装与运作产品以及吸引相关企业等的集合，使它成为有市场需求的产品，从而完成产学研的过程。并且，是以学生为主体，实行“文化创意项目引领”教学+研发模式，强调文化创意能力的培养。

文化创意产业园与艺术院校“创意文化园”都是以文化为原材料，以创意为核心，制作产品的园区。中央美术学院院长范迪安说：“艺术产业园区是一种新的城市文化聚落，是联系着艺术创作、创意、生产和文化消费的重要平台。园区既有物理空间的意义，是一块地、一个空间，同时‘园字也是一个地方的精神文化价值，是人们的文化家园。”[2]二者都是城市文化聚落，有很多范围相同或相关的事情，可以说是相互依赖的。

2 安徽艺术院校“创意文化园”的发展模式

安徽省大力发展文化科技融合建设，如以省会城市合肥为中心，建有国家广播影视科技创新实验基地、国家数字出版基地和国家动漫产业发展基地等，与安徽大学、安徽财经大学等都进行着合作。在这些背景下，安徽艺术院校的“创意文化园”发展模式有两种类型：地区的集聚效应型和时空辐射效应型。前者是利用周边多个园区功能，如艺术园、娱乐城、博物馆等公共场所，利用周边医疗、教育、休闲等生活配套服务，以资源集中，产业集群效应能充分发挥的类型。后者是园区在空间布局上不集中，产业关联上看似呈离散状态，但是实际上下游产业关系密切，产业链完整；在时间上来看，各时期发展的中心不同，使各地区的优势得以扩散，产业之间联系的范围越来越广。这两种模式相互交织，相互影响。

2.1 高校“创意文化园”的集聚效应型

在安徽的文化艺术中，黄梅戏较有特色。下面以黄梅戏文化产业为例来分析。

安徽省有黄梅戏学校、安徽艺术职业学院两所专科院校和安庆师范学院一所本科院校开设黄梅戏特色专业。这些院校“黄梅戏教育”和“黄梅戏研究”中心与黄梅戏博物馆——非物质文化遗产的保护中心联合进行实训，加强同安徽省黄梅戏剧院、安庆市黄梅戏剧院的联系，了解市场的演出体制。这些联系不仅使教学加强，也加强了高校的研发能力。但是这些高校的创意文化园区与市场的联系还不够强。例如，政府高度重视黄梅戏艺术的产业化发展，每3年一届的黄梅戏艺术节固定下来，与艺术节相关的摄影、音像制品、旅游等行业获得了一定的发展。安庆市3个黄梅科技有限公司联合打造了3D《牛郎织女》，使观众眼前的一切从虚幻变得真实，为黄梅戏争取了众多80、90后观众。从安徽地区性角度来说，安徽黄梅戏产业发展的集聚效应有一定的成效，但是从高校“创意文化园”角度来说，对产品的设计、制作、包装到销售，整个链条没有完全形成，还不能与这些公司技术相当。

随着时代的发展，艺术园区里的各种商机被挖掘出来，拉动着当地经济，如中央美院2001年迁入望京花家地新校址，期间，在大山子有6年的过渡期。“据2006年年底的不完全统计数字，798艺术区有画廊和艺术中心71个，工作室和画室60个，设计工作室18个”，[3]798艺术区经常进行新产品发布会和展销会。当然，安徽艺术院校与周边的关系还不能与中央美院与798艺术区的关系相比，更大地拉动当地经济，“创意文化园”的建设仍需要集聚更多的能量。

2.2 高校“创意文化园”的时空辐射效应型

一所院校的强大辐射作用不可忽视，如中央美院花家地新校区周边，在798艺术区和中央美院的辐射下形成了很多小规模的艺术园区，因以前没有合理规划，较为混乱。2015年，中央美术学院有计划地在北京以外建立大学生艺术创业园。位于青岛蓝色硅谷核心区建青岛大学生艺术创业园，总建筑面积约5.9万平方米，“包含了中央美院大学生创业基地、中央美院山东考点、中央美院艺术创作基地、中央美院艺术交流中心、国际版画研究中心这五大功能基地”。[4]这种模式突破地域局限，利用自己的名望与技术的辐射作用，跨越空间布局。

从安徽来看，艺术园区建设，实际上是一哄而上的抄袭，缺乏特色。目前在建的几个艺术村项目，并未考虑到与大学的联系以及是否具备吸引艺术家定居的主要条件。上海红坊文化发展有限公司总裁郑培光认为，中国的园区发展经历了两代。“第一代是以北京的798和上海M50为代表的园区，特征是自然生长。第二代是以上海红坊为代表的规划发展阶段”。[2]而安徽首先是艺术资源最好的皖南，自发形成有20多年，旅游、运营能力都不错，已完成了第一代的自然生长。其次，在原基础上进行未来的规划发展，徽文化大多园区发展路径不清晰，离开徽州地区文化的辐射，就很难产生原始创作。所以，艺术院校如果增强时空辐射效应型，利用其现有资源大有潜力可挖。

3 安徽高校“创意文化园”的发展问题

3.1 硬件和软件与国内差距大的问题

软件方面具体表现为：一是整体上缺少行业工作经验的教师。与企业要合作开发校企合作课程，编制实践教学大纲。二是设立专业高校必须有的实验室、演播室等实训场所。然而，高校因理念、资金等原因，与市场差距太大，无法让学生在一个尽可能真实的环境中进行练习。硬件方面表现为周边环境规划。文化艺术园区从单一功能走向复合功能，成为新的吸引物，吸引游客、商人、从业者等越来越多，餐馆、酒吧、服饰店、饰品店各种服务业、文化娱乐业也相继出现。目前，艺术院校周边的硬件配套设施不完备或与文化产业完全无关，院校的博物馆、音乐厅、美术馆等公共设施，也未向公众完全打开。以前，高校周围的规划并未考虑到这些因素，如安徽艺术职业学院宣城路校区、安徽黄梅戏艺术职业学院新校区，在学校周边环境的规划中，政府和学校都未考虑到文化产业发展和辐射的功能，周边自发形成的消费群体与大学的发展毫无关系。现在安徽大学新校区在翡翠湖旁边，有着得天独厚的旅游资源，如能在未来的发展和规划中多考虑文化、旅游的发展，参考中央美院这类高校艺术产业园的规划，将会给安徽高校文化产业园带来很好的前景。

3.2 “产”和“销”的问题

高校“创意文化园”要“销”产品和“销”人才，“产”和“销”必须做到融合，才能有效运转。例如，据不完全统计，在安庆市100多家民间剧团的1000多名从业人员中，受过专业训练或从事过这项职业的不到5%，2008届14个毕业生中只有2人仍从事黄梅戏表演。[5]没有专业演出人员，没有专业的创作人员，没有整体的创作团队，没有一批既懂艺术又懂市场营销的人才，没有“产”又何谈“销”？因此，高校“创意文化园”在今后的发展道路上需要从以下两方面努力：第一，尊重商业规律，更多地专注艺术产业发展，更多地接触国内外的收藏家和交易商；第二，提高“产”的质量问题，符合市场的需要，要会利用集聚的能力去“销”。

3.3 政治经济制度问题

文化创意产业园的发展和城市空间规划是分不开的，吸引相对有文化消费爱好和能力的人群聚集，与政治经济制度的制定又是分不开的。“798艺术区的发展模型为：艺术家工作室—画廊—设计师—时尚创意品牌发布—创意产品—旅游—城市休闲—餐饮酒店—知名品牌—商业地产，如此循序渐进，环环相扣。”[2]而在合肥新的大学城区早期自发形成了城乡接合部，主要是普通的休闲、餐饮服务业，目前也具备了一些商业地产，但规划上缺乏吸引创意人才、艺术人才聚集的亮点，也缺乏高消费人群聚集的亮点。一方面，房地产经济吸引了商业人群，也赶走了年轻的、有创造力的人群，艺术家工作区需房屋宽敞明亮且租金便宜，地理位置又与高校接近。所以，政府在大学园区规划中的引导作用十分重要，要能留下年轻人群。另一方面，艺术人才的聚集需要资金，而这笔资金的来源不仅仅是艺术家个人，也需要国家财政的一定投入，更多的是需要社会力量、企业的支持，效仿国外各类的“艺术赞助人”、艺术基金的制度，全面给予支持。

4 结语

商业的发展影响着文化艺术的发展，而文化创意产业园存在着很长的发展周期，坚持创意和发展都很难。艺术院校要借鉴艺术区和文化创意产业的发展模式，要有改变艺术创意产业园现实困境的勇气，从规划、系统、生态和科技几个方面着力。以艺术为引力，融合科技领域，与政府沟通规划，坚持长期可持续发展，也是对中央文艺发展思想的重大支持。

參考文献：

[1] 项仲平，等.文化创意产业与当代艺术教育创新研究[M].北京：中国广播电视出版社，2010：6.

[2] 中央美术学院举办论坛首次关注艺术产业园区发展[OL].艺术中国，http：//art.china.cn/zixun/2016-01/10/con

tent_8506618.htm，2016-01-10.

[3] 戴斌，田春霞，宋玲，蒋薇，张虹菲，陈一静，连静，李群伟.论艺术园区的功能演化与都市旅游产业成长——以北京三大艺术园区为例[J].北京第二外国语学院学报，2007（07）.

[4] 贾峰，钱卓.中央美院青岛大学生艺术创业园选址敲定[N].青岛日报，2015-08-20.

[5] 李怡洁.当代黄梅戏演出市场的现状与前景——以安庆市为例[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2013（05）.