由手机照片打印看个性化印刷市场发展方向

黄煜琪+刘梦莹

现如今，无论我们是就餐、出行还是参加活动等，经常会看到微信广告机。只需按照机器屏幕的提示，按照其要求操作上传自己手机里的照片，就可以打印出来，方便快捷。照片尺寸刚好可以放入钱包，打印时还可以编辑自己想要加入的话语，此类细节深受年轻人喜欢。由此对商家进行宣传推广，起到不错的效果。也有人以打印照片为商机，开创了自己的小事业。

个性印刷市场迎来商机

随着智能手机的发展，手机拍照代替了相机，几乎成为绝大部分人的取景留念方式。手机拍照有着随时随地取景的便捷性，拍摄储存成本也几乎为零，所以在如今人手一部甚至多部手机的时代，我们就拥有了比历史任何时期都要多的影像资源，假使将其中任意一小部分影像转化为印刷制品，都会形成不容小觑的个性印刷市场。

由此，我们联想到了当下与大热的“互联网+”相关的云印刷电商市场。几年前，云印刷就被冠以“估值千亿”的名头，印刷厂商均摩拳擦掌、跃跃欲试，寻求企业转型，并且想要在云印刷市场分得一杯羹。以淘宝为例，搜索“个性印刷”，就会出现14796家大大小小的淘宝店铺，在天猫也有2860家企业旗舰店，分类在“电子词典/电纸书/文化用品”和“个性订制/设计服务/DIY”，对应关键字有“名片印刷”“印刷订制”“画册印刷”“不干胶”“广告海报”等，涉及印刷产品种类众多。可见个性化印刷市场近几年确实是发展的风生水起。从客户的角度看，越来越多的企业喜欢订制可以彰显企业文化的台历赠送客户，订制独家样式的传单海报，达到更好的宣传效果；借由企业开发的界面友好的相册编辑界面，越来越多的人们发挥自己的创造力，选择在网上制作并打印呈现家庭幸福的照片书，质优价廉。个性化印刷市场借由互联网的迅猛发展目前已经在印刷行业中占有一席之地，而现今手机照片存储资源的“主力军”80后和90后，还尚未到达需要将情感价值依附到图像中的年龄，当“主力军”意识里的情感需要通过实物展现出来时，未来的个性印刷市场可以更大。

人们追求个性化的意识越来越强烈，所以个性化印刷产品也不单单停留在包含台历、相册等纸质的印刷品范畴，只有我们想不到的，沒有“印”不到的。比较常见的个性印刷品还有电子产品的周边产品，例如手机壳、平板电脑保护套等；文化娱乐的周边产品，例如由热转印技术制作的文化服装、抱枕、个性水杯礼品制作等。此外可穿戴打印悄然兴起，运动巨头阿迪达斯和Nike都在研究打印可穿戴技术，蓄势待发，看准商机，为消费者提供更好、更个性的运动产品。

除了借由印刷企业来实现自己“私人订制”的客户，还有一些摄影爱好者，对于这类客户，云印刷产品现今还不能满足其较高的要求，但也有厂商盯住了这块市场，为此类客户提供方便。对于摄影爱好者来说，高端的照片打印机价格昂贵，功能单一，即除了打印照片别无它用，购入略显“鸡肋”，爱普生看到了消费者的这份纠结，推出的墨仓式L850多功能照片打印机，很好地兼顾了普通家用、办公和高质量的照片打印这几方面的用途。

个性化印刷市场的发展前景

个性化印刷市场潜力无穷，但挖掘出市场潜力，需要厂商工作人员和科研人员做足准备。在此从以下方面谈谈笔者的看法：

1.印刷技术和使用原材料质量需提高

前文提到的微信广告机打印出来的照片，照片的色彩饱和度明显低于手机里的照片原图。试想，若更新微信广告机的打印技术、提高所使用油墨、相纸的质量，使打印得到的照片更加精美，想必能收获更多认可和“回头客”。对于个性相册、台历的制作，云印刷平台需要多从“小白”客户的角度思考后续开发和维护，例如优化编辑界面，使编辑相册更加方便快捷；增加精美的相册、台历模板，帮助客户节约时间、引出灵感，增强制作过程的趣味性，从而使客户无压力地完成产品DIY。

2.印刷原材料要追求性质稳定、环保无毒

个性台历、相册用于观赏，对追求使用环保无毒材料和生产工艺还不算苛刻，但例如个性订制的水杯、抱枕、文化衫等产品，所使用的油墨原料就需要做到无毒无害。研发印刷性能好，状态稳定、制作成本低无毒油墨也是国内外科研人员的研发方向之一。

3.印品生产需追求“绿色印刷”的印刷方式

绿色印刷是指采用环保材料和工艺，印刷过程中产生污染少、节约资源和能源，印刷品废弃后易于回收再利用再循环、可自然降解、对生态环境影响小的印刷方式。每当进入12月，我国北方大面积出现雾霾天气，企业被要求暂时停产，作为传统意识上的“污染行业”，部分印刷企业也不能幸免，由此还导致一些期刊不能按时发售。可见雾霾天气给我们的生产生活造成了巨大的经济损失和生活不便。但雾霾的成因恰是我们生产生活中不恰当的举动造成的，所以，为了使产业长远化发展，不仅仅是印品生产需要追求“绿色”的生产模式，各行各业均需如此。

除了提高个性印品本身的印刷质量，使之更加精美外，客户赋予个性印品的“情怀”和文化被展现出来，是搞好个性印刷的另一个关键。客户之所以选择个性印刷，不仅仅是因为印刷订单可以是“一份起印”，更是因为客户想要传达给其他人自己想要传达的信息。正如前文所说，手机照片存储的“主力军”是现在二三十岁的年轻人，但是这部分人的市场还没有完全打开，挖掘到触动这部分人的“点”，个性化市场自然就打开了。这必然离不开我们推广人员和销售人员智慧的凝聚。

结语

时代在进步，印刷市场的需求也在不断转变，把握好消费者的心理，探索到他们最深切的需求，同时生产过程中注意到环境友好，个性印刷市场这块巨大的宝藏，就是你的了！

作者单位：浙江大胜达包装有限公司、西安理工大学印刷包装与数字媒体学院