物联网智能包装：包装行业转型升级的新契机

薛金萍

“物联网”的概念最早出现于20世纪90年代，即1999年美国Ashton教授提出的：“基于互联网、RFID技术、EPC标准在互联网基础上利用射频识别技术、无线通信技术构造了一个共享全球物品信息的实物互联网。”进入21世纪，随着物联网在国内的正式兴起，经济增长也在很大程度上受益于此，甚至被纳入国家战略顶层架构中。在这样的大环境下，物联网与传统产业的融合逐渐深入。其中物联网在包装行业的发展步伐不断加快，催生了“物联网智能包装”，并为推动整个行业转型升级带来了新契机。

物联网带来了巨大商机

那么，物联网的巨大商机在哪里？对此，Viking Masek全球包装技术公司董事长Rick Leonhard在《包裝如何推动物联网》一文中写到：

物联网主要是围绕可以进行网络连接的日常用品，允许他们发送和接收数据。产品包装的作用不仅仅是外观和提供包装功能，而且在设计上还考虑到作为网络链接的载体。例如，可扫描的智能标签、射频识别传感器、颜色可变的交互式包装，都是将包装融入物联网的典型例子。这不仅仅是一种时尚，2013年通用电气公司的调查报告显示，物联网在未来20年将促进全球GDP增长达5万亿美元左右。

那么，如何在这个爆炸性的市场获取商业利益？

1.物联网包装的巨大商机

企业都在不断寻求与消费者建立联系的方法。传统营销时代已经结束，现在由你来决定如何推销自己的产品。下面是《福布斯》杂志列举的如何将物联网融入到包装的例子：

●利用软硬结合的包装材料，可以更好地满足消费者对置物架上商品包装的需求，并且提高货架商品的销售。

●在包装上嵌入QR码很容易被消费者扫描，从而进一步了解产品的信息，因此品牌所有者可以跟踪消费者的购物习惯。

●在包装上添加射频识别传感器、近场通讯等功能，可以帮助品牌所有者通过供应链追踪产品。

●更新为交互式包装等可以提高产品安全性和货架稳定性，并确保符合OSHA标准的要求。

这些方法可以让企业和制造商通过大数据交换，更多地了解他们的消费者。

物联网时代智能包装的应用

美国市场营销公司Hive的快消品推广人Tom Simpson在《忘记物联网，谈谈互联网包装》一文中写到：

1.物联网是当前极为热门的话题

物联网是一个非常热门的话题，即使你目前还未有所接触，但事实上物联网已经不仅仅用于人与人之间的沟通，就连机器之间也可以用它来“聊天”。或许这听起来很奇怪，但机器之间的通信是现代生活中非常真实的一部分。例如电脑、汽车、自动售货机、烤面包机等，都可以使用互联网来交换数据。因此，当自动售货机的百事可乐缺货或汽车因事故响起警报信号时，都可以在线联系当地供应商。

据估计，目前市面上已有超过65亿台设备连接到互联网上，预计到2020年这一数字将爆发式增长到200～500亿。这是因为高科技设备将无处不在，即使是非常小、非常便宜的设备也会包含一个微处理器和NFC芯片、Wifi、蓝牙等，或者是将最简单、最便宜的芯片（甚至是最新通过印刷制作的芯片）放在包装上。

2.物联网提高了消费者的满意度

就像企业受益于物联网那样，消费者可以通过很多新奇的方法与产品连接，而不是简单地购买只具有基本价值的产品，也就是说通过创新包装提升了他们的购物体验。例如：

●QR码激励消费者通过手机去查找菜谱、准备食材、分析营养成分等。

●根据产品的温度可以让包装发生颜色变化，从而确保产品的安全性。

●交互式包装可以防止消费者买到假冒产品。

●追踪消费者的购物习惯，可以帮助品牌所有者预测哪个产品及其包装对于某个特定的人群是成功的、有益的。

毫无疑问，物联网在当前及未来制造业已经成为保持高效和有益竞争的必要手段，可以帮助企业收集数据、分析数据来保持竞争力。

2.物联网智能包装的应用日渐广泛

我们看到一些专为高端包装提供的“智能包装”，如西班牙知名的巴帝罗酒庄（Barbadillo）于2016年，推出了一款1981年的雪莉酒，采用NFC标签，买家可以使用智能手机跟酒瓶“说话”，每瓶售价8000英镑，价格不菲。

所以直到目前仍在考虑的实际问题是，每个包装上都有一个独特的ID过于昂贵和复杂，因此置入芯片的方法出现在快速消费品的包装上，但只限于短期促销使用。就像2012年，雀巢KitKat巧克力将6个GPS定位芯片置入包装，当消费者有幸买到带有芯片的巧克力棒之后，品牌商将根据定位进行追踪，并送上1万美元的奖金。

不过，目前快速消费品的营销人员还有很多选择，可以让成千上万的包装去准备连接网络，打造一个所谓的物联网包装。例如，将可扫描的编码放在包装上，也可以让消费者扫描付款收据，但都需要作出努力才能使他们成为你的最终客户，因为他们需要具有扫描功能的智能手机，通常还要下载一个APP去登陆你的网站。所以对于消费者和制造商来说，采用简单的数字编码更容易、更有效，但背后的技术支持却远远没那么简单。不过好处是很便宜，容易规模化，并且根据代码和图片背后的技术可以链接到各种各样的商品上。更重要的是，他们不需要NFC或GPS芯片，跟设备无关，甚至可以用非常旧的像砖块一样的手机通过短信发送这种代码。Hive公司的代码已经应用于200万份日报以及全球最大的快速消费品公司的两个关键食品品牌的商品包装上。

3.连接包装和网络的代码是生产过程的一部分

采用物联网智能包装的好处是，当消费者注册包装上的代码之后，该商品的品牌所有者就会得知，这就是这种独特的代码所提供的即时确认与验证的解决方案。而且包装上的代码是生产过程的一部分，你不用担心特殊促销包装会增加费用。

更重要的是，当你在不同地区举办不同促销活动，或针对不同商店，或根据每天不同的时间、天气、事件等，都可以更改代码的链接。因此最大的优势是，在每个包装上添加了这种代码，不仅仅是作为销售的助推器，而是成为整个品牌营销战略的一部分。也就是说，你可以通过促销活动建立一个长期的品牌忠诚度计划，为消费者创办更多引人注目的增值活动，从而用代码获取更多的数据；还可以创建一个推动消费者购买频率和提高消费者忠诚度的良性循环，而不会因零售商要求的大幅降价而摧毁品牌价值。

国内包装巨头纷纷进军物联网智能包装

中国包装联合会表示，“十三五”时期包装行业将重点发展绿色包装、智能包装、安全包装等六大工程，推进包装工业创新发展、绿色发展。在第四次工业革命的变革浪潮中，劲嘉股份、美盈森、合兴包装、裕同科技等国内包装巨头纷纷抢占物联网智能包装市场。

1.劲嘉股份瞄准纸质智能包装

2015年7月8日，劲嘉股份的子公司重庆宏劲印务有限责任公司与中移物联网有限公司签署了合作备忘录，同时该子公司与重庆西南集成电路设计有限责任公司签署了《关于合作开发纸质智能包装盒嵌入式RFID标签的战略合作协议》，主要瞄向纸质智能包装盒嵌入式国内射频（RFID）标签。

据了解，劲嘉股份将在现有的新型包装产业基础上，使包装成为互联网、物联网的重要组成部分，促使公司的产品技术和业务模式向智能化纵深拓展。

2.美盈森大规模投资物联网智能包装

2015年11月25日，美盈森公告拟向不超过10名特定对象募资不超过32.5亿元，其中14亿元投入3个包装印刷工业4.0智慧型工厂项目，12亿元投入互联网包装印刷产业云平台及生态系统建设项目，6.5亿元投入智能包装物联网平台项目。

2016年8月12日，美盈森与惠州鉴真科技有限公司、浙江甲骨文超级码科技股份有限公司签署了《物联网智能包装业务战略合作协议》，正式进军物联网智能包装。

2016年10月12日，美盈森与四川华邑检测认证服务有限公司签署了《中药材智能化包装开发推广战略合作协议》，为其提供所有环节的物联网智能包装及包装信息化服务，即在包装产品上植入RFID、传感芯片或二维码等，并借助移动物联网云平台，实现品牌保护、产品防伪和溯源、精准营销等。

2016年10月24日，美盈森与前海农基优盟（深圳）信息科技有限公司签订了《智能包装开发推广战略合作协议》，帮助其及相关农业类企业提供包装一体化服务和智能包装服务。

3.合兴包装提供智能包装集成服务

2016年2月6日，合兴包装投资设立了全资子公司智能集成服务公司。同年4月，合兴包装拟非公开发行不超过5000万股，募资不超过9.51亿元，用于智能包装集成服务建设项目和包装产业供应链云平台建设项目。

随后，合兴包装全资子公司厦门合兴智能集成服务有限公司与斯威克电子（苏州）有限公司签署了《智能包装集成服务战略合作意向书》，为其生产包装产品，提供相应智能包装集成服务。

据了解，合兴包装将以工业4.0的发展为契机，积极利用工业智能和物联网的技术，推动包装业务升级和商业模式创新。

4.裕同科技开始布局智能包装

裕同科技董事长王华君表示，早在2015年，裕同科技就开始布局智能包装、互联网印刷、云印刷平台等领域。2016年4月，裕同科技上海公司（上海裕仁包装科技有限公司）在上海开建智能包装项目，总投资额高达数亿元，总建筑面积为62190平方米，预计2017年12月完工。

据了解，裕同科技正采用物联网技术打造智慧物联平台，包括裕同云plus包装定制平台、文化产业云平台、快消品智能化开发与溯源物联平台、食品及药品物联网及大数据营销溯源平臺、农产品云端采摘及溯源平台等。

5.奥瑞金将智能包装作为重点发展战略

早在2008年，奥瑞金就正式提出打造综合包装解决方案供应商的战略，并于2015年把智能包装作为一项重点发展的战略进行推进。

2016年6月26日，金属包装龙头企业奥瑞金发布公告称，参股手游公司乐道互动以拓展包装互动功能，同时与中科金财合资成立以智能包装为入口的服务平台。在智能包装业务的发展方面，奥瑞金将通过包装形式与内容创新、二维码和大数据等新技术的应用以及互联网来拓展包装功能，从而带动产业的转型升级。

2016年7月，奥瑞金又与全聚德的子公司北京全聚德仿膳食品有限责任公司签订了二维码赋码加工合同，将为其提供包装袋外侧可变二维码加工服务，并利用二维码实现全聚德产品的防伪查询及网络营销宣传功能。

此外，还有多家企业涉足物联网智能包装，如中国包装总公司成立全资子公司中国智能物流包装公司，浙江大胜达包装有限公司建立了“纸包装生产线物联网系统”等。未来物联网智能包装的市场前景十分可观，相信还会有越来越多的包装企业加入到这一领域。