品质升级与模式变革进行时走进2017春夏家纺展看懂行业未来

本刊记者_王赛

品质升级与模式变革进行时走进2017春夏家纺展看懂行业未来

本刊记者_王赛

中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会可算是专业展会中高颜值的一个。为期三日的展会落下帷幕，其中仍有诸多细节令人意犹未尽。除了那些精美的展品外，本届展会还呈现出未来家纺行业发展的大趋势。好产品要接地气，好品牌要走进消费者。好的展会在展示产品、推动品牌的同时，更在引领行业的未来，传递出更有价值的讯息。从这个角度来看，本届家纺展的顺利举办对行业的发展意义深远。

为期三日的展会现场人气爆棚。

直击供给侧，制造升级练内功

在供给侧结构性改革的过程中，家纺企业率先吹响创新号角。最为关键的举措便在于制造端的升级与改造。红柳、豪申家纺作为其中代表企业，在本届家纺展上呈现其最新设备与研发成果，吸引专业客商驻足。

“我非常看好红柳的新设备，这是来到展会中最令我惊喜的地方。”一位来自家纺企业的管理者如是说。

红柳作为本届参展品牌之一，展示了其在数码印花制造方面的成果。日前，该公司引进了亚洲首台意大利MS公司制造的宽幅数码印花机，此举将为其制造端增强动力。

非遗展区将优秀的民族文化带到展会中。

“这在高端印花类产品上是重大突破，可以很好地贴合高端市场做好相关床品订单，目前多家国内外知名品牌和客户已开始逐步预约下单生产。数码印花对环境的影响小，印花没有套色与花回循环限制，没有较大的起订量限制。而且制造的产品颜色饱和、鲜艳度高、效果逼真。”江阴市红柳被单厂有限公司展会负责人茅彬说。

面对市场多样化、个性化需求，红柳正在尝试通过技术和科研方面的投入，努力提高生产效率，依靠数据化管理实现印染产能及缝制产能的突破。无独有偶，江苏豪申家纺布艺科技有限公司也在通过创新性投入，以制造端升级带动产品创新。

记者了解，豪申家纺专注于“活性印花”产品的研发设计与销售。本次展会，豪申推出了以“麻”为主题的产品。比如天丝麻和棉麻，分为春夏季、秋冬季、四季三个区间的产品品类。从生产工艺上也分为三类，即活性印花、素色印染和数码印花。

“活性印花一直是我们核心的业务领域，简单的说，通用型、功能型、智能型三个方面是我们产品的主线。产品方面就四个字：专心、用心。” 豪申家纺布艺科技有限公司总裁助理赵兴凯如是说。

记者观察：练好内功是企业发展的关键。革新设备、提高效率、创新发展的本质在于打造好产品。家纺企业转型升级的第一步迈得稳健，才能走得长远。

锻造好品质，健康、绿色还实用

消费升级时代，能够打动消费者的到底是什么？产品、服务、体验环环相扣，才能打造出一个为众人所知且认可的品牌。棉田、MR.7栖先生、愉悦、金太阳等品牌深谙其道，优质展品成为本届家纺展上点睛之笔。

以“生态、环保、安全、健康”为品牌理念的金太阳，则是从用户体验出发，在纤维应用、织造技术、印染助剂、面料品种、花型款式和品牌运作等方面整合上下游产业资源，全力研发具有高品质、高附加值的家纺品。据了解，金太阳从2013年起就开始对“健康睡眠”进行针对性研发，并于2015年起推出以“深睡眠”为主导的健康面料产品开发体系，为消费者塑造更加天然、健康的睡眠微环境。

同样直击消费者睡眠痛点的长沙栖浠网络科技有限公司，本次参展就带来了颇具创新性的产品。该公司旗下的结构型家纺品牌——MR.7栖先生，自主研发获得了多项国际和国内发明专利，同时携手全球著名多元化跨国企业美国3M公司全面整合“深睡”研究领域专业资源和科研数据，致力于为人类提供解决睡眠痛点的产品和方案。该品牌创新性地打造了结构型家纺品类，包括引力被、塑眠枕、多维被、U型空间被、梯度恒温被等特色产品，令观众耳目一新。

“前来洽谈的观众都对我们的产品颇为感兴趣，合作洽谈热情高涨。”长沙栖浠网络科技有限公司创始人周立认为，结构型家纺产品填补了传统家纺产品的空白，直击消费者痛点。她解释道，对于夫妻而言，传统四四方方的被子真的能够满足二人同时保暖的需求么？实际上，很多夫妻都反馈有争抢被子影响睡眠的情况。“我们通过调研发现了存在的问题，并通过创新设计改良了传统四方被子，增加了被子的弧度，形成了60度扇面的设计。产品既美观又能满足消费者使用需求。”周立说。

“我们希望‘无印良品’成为国民品牌，符合大众消费需求。它的价值在于优质与高性价比。随着80后、90后消费需求的崛起，人们越来越关注产品的品质。同时，他们更希望购买到高性价比的产品。我们的产品从原料的选择到设计制造都本着高标准，简约的包装体现产品为本的理念，摒弃过度化的装饰和营销，只为把优质的产品和高性价比的选择带给消费者。”棉田集团董事长马涛深入分析了现代消费心理，并将集团旗下品牌“无印良品”通过展会带到大众面前。

据了解，“无印良品”是棉田集团旗下的一个品牌，产品涵盖了家居生活的方方面面。产品的特点近于北欧的简约风格，倡导一种自然健康的生活方式。

记者观察：消费不断升级，家纺品牌正在通过创新产品以直击消费者痛点，打造更具竞争力的产品，开辟出家纺行业发展的新天地。

引导消费端，品牌提升有新意

除了优质产品，塑造品牌的关键更在于好的服务。就婚庆家纺市场而言，品牌正从渠道、形象、产品及服务体验多角度出发，实现品牌的再升级。

展会上，恒源祥推出了全新的“恒好百年”品牌，该品牌立足于婚庆家纺市场，追溯婚俗文化，以优质的产品与独特的铺喜床服务来打动消费者。

上海恒源祥家用纺织品有限公司总经理强建春表示：“恒好百年品牌的最大价值体现在关注婚姻给人们带来的幸福感和祝福感，透过产品与服务将品牌文化与理念传递给消费者。同时，结合如VR技术等新科技，为消费者带来不同的体验。”

在产品与服务的升级过程中，品牌也在向消费者传递一种新消费理念。罗莱生活科技股份有限公司就以中西合璧的创意设计打造出了极具风格化的时尚家纺产品。该公司副总裁王梁介绍，2017年，罗莱大力推动大店策略，实现更多元的场景和商品植入。“我们在终端推进‘商品+服务’、‘商品+设计’的理念，从单一的产品销售向呈现一种生活方式的销售服务升级，更好地服务于消费者。”

记者观察：优秀的品牌始终敢为人先，创新产品、升级服务的同时，它们还在关注如何更好地引领消费者。走在消费者前面旨在更好地服务于消费需求，推进产业的进步与发展。

提品质已成为家纺品牌发展中的核心力，优质的家纺产品亮相展会引关注。