让年轻人能佩戴到最上乘腕表

周子榆

随着时日变迁，名士表逐渐更新视野，在本届SIHH上的展台别具匠心，令人眼前一亮。一个电子冲浪板占据展台主要位置，这是具有187年历史的制表世家名士大胆进军年轻人市场的重要标志。全球市场总监Sandrine Donguy在受访中也表示名士未来就是希望年轻人能佩戴到最上乘腕表。

为了第27届日内瓦国际高级钟表沙龙（SIHH），名士表Clifton克里顿系列增添新款，推出克里顿万年历腕表（Clifton Quantième Perpétue）及克里顿双时区动力储存腕表（Clifton GMT Power Reverve）。这些复杂功能表款展现出名士精湛的专业制表技术，见证名士187年来不断在制表工艺上精益求精的成就。

Classima克莱斯麦系列也扩增新品，例如Classima克莱斯麦10332，这款直径42毫米、装配哑光白色表盘的精钢表款，搭配黑色小牛皮表带。还有这款克莱斯麦计时码表10330 & 10331。这枚能精密测量短时间的计时腕表拥有直径42毫米的精钢表壳，或搭上鳄鱼皮表带及三重摺迭式表扣，或配以雕塑线条的柔软精钢表链，都尽显优雅大方，恰如其分。以上两款表都显现年轻化、运动范儿，很适合年轻人。除此之外，名士也深深了解到某些市场的特殊需求，因此精心推出克里顿系列及克莱斯麦系列的对表组合，颂扬珍贵的爱情与伴侣。

在今日这种讲求理性消费的时代，名士表的定位最能满足多数大众的期待。品牌强烈的价值观及理念充分体现在世界公认、质量上乘、价格亲民的名士表中。这些结合卓越性能与美学风格，符合人们期待的高级腕表势必在今日寻求新气象的表坛上引起大家的共鸣。

Q = 《北京青年》周刊

A = 名士全球市场总监Sandrine Donguy

Q：此次，名士想要表达怎样的精神和设计诉求？

A：我们希望能够传递四个方面的信息。第一是我们制表世家名士的制表技艺和经验。我们再次强调，品牌创立于1830年，创始人的格言是“唯美主义，制造最上乘腕表”。第二是我们珍视的瑞士传统，比如瑞士制造，瑞士装配。第三是我们与新任全球形象大使陈坤先生一同提出“Modem Gentleman（当代名士）”理念，即传统与现代相契合，绅士风度和现代科技相结合。第四是通过改进我们的作品和产品线，针对我们的目标客户群——青年一代，推出具有我们DNA的又增加青年运动元素的新款名士腕表。不仅是腕表，从市场渠道、和广告风格上，我们都会针对年轻客群进行革新。

Q：名士一直都以实用精美、外观特别、且极具性价比为品牌理念，近年来，名士开始逐步涉足超复杂功能领域，有何想法？

A：我们关注提供最好的质量、最高的性价比的腕表界的杰作。我们是瑞士制表业第七家最悠久的品牌，在很多品牌建立之前，名士就在制作高级复杂功能的腕表。而目前制表业竞争很激烈，不断有品牌推出复杂技艺腕表，我们通过制作高级复杂功能腕表，来证明我们精湛的制表技艺和历史传承。当然，我们也根据顾客需求，制作多个层级但都具性价比的腕表。

Q：名士与周大福合作，是基于怎样的市场目的，目前收效如何？

A：周大福在品牌理念上，我们与周大福有不少共同点。因为当人们想到订婚结婚时，就想到去周大福，这与我们的主要理念“凝聚珍贵时刻”不谋而合。所以我们把这个合作称为920“久爱你”，我们推出920情侶对表，不仅在名士自己的门店可以买到，还与周大福的珠宝一起在他们的门店展卖。这款920情侣对表（Eternity Collection久爱你系列10276-10283），它的9点钟位置镶嵌一枚钻石，寓意爱情“长长久久”。我们虽然来自瑞士，但我们很懂中文，也懂得中国人对数字的这些偏好。

Q：您认为去年名士在中国的市场活动亮点是什么？

A：去年9月20日，我们特别邀请名士形象大使陈坤推出“920”品牌形象大片。这个视频在48小时内就收到1600万的点击。为什么有这么多的点击？这个视频一方面触动了年轻人内心中最真挚的情感，另一方面还有陈坤的号召力，因为他非常注重慈善活动，还支持年轻人的事业。与此同时，我们还在社交媒体上推出了调查问卷，主题是“Modem Gentleman（当代名士）”最重要的特点是什么？我们发现，得分最高的绅士要懂得浪漫，第二是要懂得照顾人，第三是有真诚自信。