评车的13项法则

陈秀娟

2月14日，由ams主办的“风云车Best Car 2017”在京举行。恰逢這一天是情人节，而对汽车主流消费群体——男士们来说，汽车就相当于“情人”，所以这是一个特别的情人节盛会。

从本质上讲，“风云车”只是一次市场调研。但值得一提的是，所有当选风云车的车型，都是ams读者一票一票投出来的——这是来自消费者们最真实的反馈。所以，从某种意义上来说，这也为消费者的购车提供一些参考。

那么，在读者心中，各自级别的Best Car都是哪些车型呢？

另外，在活动期间，主办方还发布了《风云车2017调研报告》。此报告主要调研了当下消费者对汽车品牌的认知情况。

《风云车2017调研报告》将“品牌形象”分成13个方面，分别是制造品质、可靠性、安全标准、客户服务、转卖价值、技术先进程度、造型、运动感、消费者对该品牌的喜欢程度、车价所值的程度、环保性、赛事表现、广告营销。”

从此次发布的13项汽车形态指标品牌前十名的排行榜可以看出，奔驰给广大ams粉丝的认知印象就是车辆品质好、技术先进、客户服务好、物有所值；保时捷具有造型优美、运动性强、赛事成绩好；丰田在可靠性和环保上稳坐第一；沃尔沃则被评为车的安全标准高之首；大众被评为转卖价值最高的品牌；奥迪则被评为广告做得最好的品牌；宝马则被评为“我最喜欢这个品牌”第一名。

据介绍，在13个构成品牌形象的指标当中，主办方又把它们分成品质、价格、情感三个类型，前两者构成品牌的理性特征，后者则属于感性特征。

对于当下的自主品牌、主流合资品牌、豪华品牌来说，消费者的喜爱程度分别又是怎样的呢？

1.自主品牌

在上面这张图表里，纵轴表示情感，横轴表示品质。从图里可以看出：在自主品牌中，观致在品质、情感上都获得第一。而情感值最低的则是长安品牌，尽管长安品牌的车质量还算可以，但是还不够深入人心。

2.主流合资品牌

在上面这张图表里，可以看出：在主流合资品牌里，马自达的情感分值最高，这是一个很“轴”但又很有个性的品牌，其魅力深深感染到热爱它的每个人；而丰田是品质最好的，主要表现在可靠性上，“故障率低”是大家对丰田品牌一个普遍认识；在情感上得分最低的品牌是起亚；在品质上得分最低的品牌是名爵。

3.豪华品牌

在上面这张图表里，可以看出，在豪华品牌中，保时捷的感情分是最高的，其次是宝马、奔驰、奥迪，它们拥有个性鲜明的品牌文化故能吸引很多粉丝；奔驰的品质是所有豪华品牌中最好的。与之相反的是，吉普品牌的情感排名最低，而mini品牌的品质排名最低。

通过以上图表，可以看到，不同的品牌有不同的形象。实际上，购车并没有绝对的好车和坏车之分，只有适合自己的需求、匹配自己的气质和个性的车型，才是最好的。上面的调查结果，有多少符合你的内心呢？