完美收官

马爽

伴隨着北汽绅宝战车发动机的轰鸣、观众们燃烧的荷尔蒙，“中汽摩协”代表车手朱戴维，在“东望洋跑道”首次圆梦获得华夏杯澳门站冠军，同时斩获年度车手亚军，成为了夺得“华夏杯”四站冠军的车手。同为“中汽摩协”代表车手的张志强，以1分险胜朱戴维，斩获本年度“华夏杯”冠军。比赛当天，北京汽车销售有限公司副总经理陈思英也来到现场与大家共同见证冠军的诞生并为其颁奖。“华夏杯”澳门站的圆满落幕，意味着北汽绅宝又一次为中国汽车赛事文化添上了浓墨重彩的一笔。

素有“东方摩纳哥赛道”之称的东望洋赛道向来都是充满热血与激情的地方，7m的窄道、遍布的发卡弯，令其成为全世界最危险的“巷战”之一。在这里，全中国最尖的赛车手汇聚一堂。被誉为中国“舒马赫兄弟”、同样也是代表北汽绅宝出征CTCC的冠军车手朱戴维、朱胡安，90后小将张志强、夏禹等明星车手无不虎视眈眈，对“百万奖金”最后的争夺志在必得。随着黑白方格旗挥动，22部绅宝战车石破天惊的激情瞬间点燃“死亡赛道”，一场旷日激烈的角逐就此展开。

“华夏杯”终极大战的激情不仅沸腾了赛手们的血液，更展露了北汽绅宝的底气。在赛前访问中，陈思英表示：“赛事是需要长期投入，才能真正产生巨大效应的一项事业，因此企业必须把它上升到5年、10年的战略高度，不能从短期角度衡量它的投入产出比，否则只能是功亏一篑。北汽绅宝与‘华夏杯牵手三年，‘华夏杯是北汽绅宝独家赞助的单一品牌赛事，也是国内惟一的单一品牌赛事，更是北汽绅宝冲击大规模、高规格赛车活动的先锋军。第一，通过两岸四地的赛车文化交流，对汽车赛事的发展起到非常好的推动效果；第二，通过‘华夏杯，很好地彰显了北京汽车的品牌形象、产品性能以及产品可靠性；第三，提升了媒体、用户对北京汽车、北汽绅宝的认知，进一步拉动终端销量。”

中国“舒马赫兄弟”朱戴维、朱胡安等赛场英雄，也与我们一同分享了他们冲击“华夏杯”的心声：“‘华夏杯将两岸四地的顶尖赛手聚在一起，共同切磋，同时我们也深切体验了两岸四地赛道的不同。内地都是在赛车场进行比赛，无论是设施还是赛道我们都很熟悉、也很安心；而在澳门，由于这条赛道平常是街道，比赛时变为赛道，房子、灯柱等障碍物很多，而且弯道多而狭窄，比内地的赛车场更复杂，难度更大，带给我很大压力。不过压力就是动力，在代表大陆战队参加“华夏杯”这三年，我对两岸四地的赛车文化愈加熟悉。而且，北汽绅宝战车陪伴了我三年，各方面的操控以及发动机、底盘也都非常好，每次驾驶它上赛道我都有“人车合一”的感觉，这也证明了我们北汽绅宝是最好的中国品牌。”

中国赛车文化历史较短，起步也较晚，所以，中国国内赛车文化缺乏深厚的土壤和浓厚的氛围。而在中国汽车市场蓬勃发展之下，国内的赛车文化也呈现出一片大好之势。随着越来越多中国品牌走上赛道，我们需要一个引领者来带动中国赛事发展，而北京汽车就是最佳人选。近些年，北京汽车发展势头迅猛，5年时间就有了100万辆的成绩，再加上它在赛事营销上的大力度，以及今年在CTCC、环塔拉力赛上频获佳绩，进一步打破消费者对中国品牌的固有认知，迅速建立消费者对中国品牌的信心和认可度。

从2014年起，北汽绅宝便成为“华夏杯”的独家赞助车企，这也意味着中国“最高档”的赛车赛事正式拉开战幕。在牵手的三年里，北汽绅宝与“华夏杯”合谋发力，聚集两岸四地顶尖赛手，汇聚四大顶级赛道，打造了赛车界无与伦比的饕餮盛宴。北汽绅宝也通过“华夏杯”的“顶级选手、顶级奖赏、顶级场地、顶级运营”的“最高档”原则，推动了中国赛车运动发展，构建了海峡两岸赛事文化沟通交流的桥梁。

出色的引领者是带动中国赛车发展的领头羊。迈入2016年，北京汽车赛事营销战略全面升级，用天生敢于挑战的基因，广泛参与高规格、高难度的赛事，在CTCC、CRC、环塔拉力赛等国内外知名赛事中以优异的成绩有效提升了其在国内外社会的影响力，通过全局性、连贯性的营销战略，让北京汽车的赛事营销水平处于中国品牌领先地位，全面开启品牌向上之路。

聚焦当下，也要放眼未来。北汽绅宝独家赞助的2016赛季“华夏赛车大奖赛”虽已落幕，但北京汽车在赛事营销上将释放更多的“洪荒之力”。2017年，北京汽车将继续凭借“高举高打，打造国际化中国品牌”的战略方针，全面布局更加完善的赛事营销平台，并将投入一个亿的参赛资金，大力冲击中国房车锦标赛（CTCC）、华夏赛车大奖赛、中国汽车越野场地锦标赛（COC）、环塔拉力赛、丝绸之路拉力赛五大赛事。

明年，北汽绅宝将继续结缘“华夏杯”，全新的赛制、全新的赛车将为全球华人打造更为专业、精彩的赛事舞台，可谓是期待值爆棚。未来，北京汽车还将加强与经销商、车主、媒体的深度互动，将赛事营销切实落地，实现全面开花。相信随着北京汽车赛事战略的不断推动，北京汽车势必向难度更大，规格更高的赛事发起进攻，树立中国汽车赛事文化新标杆。