伊春市金山屯发展中医药养生旅游的可行性对策研究

刘丹丹　祝招玲　宋艳红

摘 要：中医药养生旅游是将“中医药养生”文化与“旅游产业”有机结合在一起的一种新型的旅游方式，越来越受重视。在介绍中医药养生旅游的意义的基础上，从资源、开展项目方面分析伊春市金山屯的中医药养生旅游发展现状，利用SWOT分析法探讨伊春市金山屯发展中医药养生旅游的可行性，从加强基础设施建设、加大宣传力度，提高城市影响力、加强人才队伍建设、合理开发中医药养生旅游项目、扩充资金途径方面提出对策，力求为伊春市金山屯的旅游业发展添砖加瓦。

关键词：伊春市金山屯；中医药养生；可行性；对策

中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）33-0164-02

当今社会，人们对旅游质量的要求不断提升，走马观花、拍照留影式的疲劳旅行逐渐被观光、休闲、医疗、养生、保健等旅游方式所替代。中医药养生旅游将中医药养生文化、中医药产业与旅游业有机融合，使游客在放松身心的同时感受中医药文化的内涵和魅力，获取中医药养生、保健知识，强健体魄、延年益寿[1]。中医药养生旅游产业已引起政府、旅游业、医药业等相关行业的关注。

一、中医药养生旅游的意义

第一，传播中医药文化。我国中医药养生历史悠久且资源丰富，许多外国游客不远万里来景区学习中医药养生知识，体验传统中医火罐、推拿、刮痧，品尝中医药膳，一定程度上推动了中医药文化的国际化传播，推动中医药旅游的全球化发展[2]。第二，扩大就业。在中医药材种植、采摘、运输等服务性流程中会需要大量的劳动力，进而带动一部分人的就业；在中医药旅游发展过程中，会增加对中医专业，旅游管理专业等专业性人才的需要，为专业性人才提供良好的发展前景。第三，促进经济创收。中医药养生旅游作为一种新兴的旅游方式[3]，以中医药为载体，中医药产品的制作等为发展物，极大程度地将自然资源转变为经济资源，促进经济创收。

二、伊春市金山屯中医养生旅游现状

第一，中医药资源闲置。中医药特产种类丰富，这些特产原产地大多来源于金山屯山上，取材便利。金山屯现有11处景点，但是这些景点并没有开设温泉、药浴、按摩等与中医药相关的旅游项目，没有充分地利用到北药的药用价值。第二，养生项目单一。金山屯的九峰山养生度假区，开展养生餐馆、采摘园项目，旅游发展结构比较单一，在此基础上开展中医药材养生项目，既可以充分发挥北药的药用优势，还可以丰富九峰山养生度假区的旅游产品类型。借助金山屯自然优势、人文优势、区位优势，依托中医药资源将北药的名声打亮打响，打造林都旅游的新理念。

三、伊春市金山屯发展中医药养生旅游的SWOT分析

（一）优势

1.得天独厚的地理条件。金山屯地处小兴安岭南部，属于温带季风性气候，夏季温暖多雨，适宜避暑，冬季寒冷干燥，适宜避霾，年平均最高气温22度，年降水量为630.8毫米，无霜期为116天左右，适宜中医药材生长。

2.交通便利。金山屯位于伊春、鹤岗、佳木斯之间，处于5市18县的枢纽位置，形成了以公路、铁路为枢纽，以航空为辅的现代化立体交通新格局，为北药的输出、游客的出行提供方便。

3.中医药资源丰富。独特的地理环境，孕育珍贵的药材，金山屯位于小兴安岭南部，拥有许多的中医药材，例如五味子、刺五加、穿山龙、满山红、沙参、党参、紫苑等，这些药材不仅可以用于药膳食疗，也可以用作药浴温泉。

4.中医药材价格低廉。黑龙江省中草药主要分布在大兴安岭和小兴安岭地区。金山屯位于小兴安岭区域，中医药材产量非常可观，而且人们改善了自然条件，利用高科技技术打破了生长界限，提高了中医药材的产量，价格也相对低廉。

5.养生与餐饮业结合紧密。金山屯九峰山景区建立养生餐厅，吸引了周边地区人们的关注。人们可以欣赏美丽的风景，采摘养生食材，品尝美味的养生菜肴。达到了休闲娱乐的目的，同时调理了身体，达到预防保健的作用。

6.金山屯人民健康养生意识逐渐提高。随着经济的快速发展，生活水平的不断提高，人们的日常需求不仅仅局限于吃饱穿暖，更多地将注意力集中在健康养生、休闲娱乐方面，特别是养生这一环节。通过对金山屯的调研得出，金山屯当地人比较重视养生，会定期地举办广场舞比赛，吃具有药用价值、健康的食材水果。同时，当地政府也鼓励支持养生项目的开展，如果有中医药保健品或者中医药药膳，一定会受到当地人民和游客的欢迎。

（二）劣势

1.基础设施不完善。金山屯是一个新兴的旅游目的地，环境优美，景色宜人，但是基础设施有待提高。内部交通不畅通，缺少景区之间专用车辆；警示牌、标志物、厕所、垃圾箱等旅游基础设施配套性、共享性差。

2.金山屯自身宣传力度不够。金山屯主要的营销方式是微信营销和制作宣传手册营销；金山屯有自己的微信公众号，在微信公众号里每天都会推荐一些经典线路，但是并没有很大的影响力与号召力。因为很多人对于金山屯这个地方并不了解，要想吸引更多的游客必须加大宣传，比如向当地或者周边地区发放宣传手册，提高知名度。

3.人才队伍建设不足。金山屯景区服务人员大多是当地人，对服务技能的认知不足，缺少旅游专业性人才；而且当地只有一家医院，缺少熟练掌握中医药知识的专业性人才。

（三）机会

1.国家政策的支持。根據《国务院关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》、《中医药健康服务发展规划（2015—2020年）》指出：推动旅游业与中医药养生产业相融合，促进中医药养生旅游的发展。金山屯发展中医药养生旅游可以抓住这个机遇，得到国家与政府的支持。

2.政府和企业资金的支持。伊春政府将打造全域旅游，金山屯作为重点扶持的旅游景区，有资金的支持；哈尔滨城市集团来金山屯考察，希望能有机会合作，为金山屯提供资金的支持。

（四）威胁

1.全国同类型产品的冲击。随着国家政策的出台，有许多的投资者开始向中医药养生旅游领域迈进。我国将建设多个中医药养生旅游景区示范点。例如，安徽亳州、平遥古城、湖南、重庆等多个城市，与它们相比，金山屯的优势并不突出。

2.伊春城市影响力不足。许多南方人对伊春并不熟知，甚至不知道伊春具体是属于哪个省的，这直接影响游客到此参观的数量，游客不来伊春，就不会知道金山屯这个美丽的小镇。如何让更多的人了解知道伊春，这也是伊春政府所面临的一个大的问题。

3.资金匮乏。金山屯属新兴旅游城市，发展周期较短，即使市政府给予政策支持，但也无法转变资金匮乏这一局面，中医药养生旅游的发展，除了需要资源的支撑，还需一定资金的支持。

四、伊春市金山屯发展中医药养生旅游的对策

（一）加强基础设施建设

统筹规划，优化配套。对金山屯景区内的资源进行整体的规划与设计，系统地建设基础设施，优化配套设施，形成艺术化、一体化与多样化并存的景区特色。加快构建金山屯景区内紧密联系的交通体系，保障人们出行的方便。建立健全基础设施运行机制，保证基础设施的顺利实施与维护。

（二）加大宣传力度，提高城市影响力

第一，发挥政府的宣传作用。借助伊春进京的机会，向人们展示林都旅游的新理念，提高社会的关注度[4]。利用政府的权威性，展示伊春市政府对中医药养生旅游的重视程度，同时在资金和物质方面给予支持。第二，发挥媒体的宣传作用。媒体可以引导全社会对金山屯中医药养生旅游的关注和了解。借助网络、电视、广播、电影等进行宣传，提高人们对金山屯的认知，更重要的是让他们了解金山屯中医药养生旅游的吸引力，提高城市影响力，使人们在旅游过程中，既可以欣赏美丽的风景，又可以体验我国传统的中医文化。

（三）加强人才队伍建设

第一，加快培養中医药基层人才和技术骨干[5]。制定切实可行的实施方案，为金山屯培养中医药人才。积极鼓励与支持基层中医药人员参加中医考试，取得相关执业证书。制订技术骨干培养计划，将优秀的中医药人才聚集在一起，开发潜力，造就中医药领军人物。第二，招募优秀的旅游管理人才。可以向各大知名院校进行校园招聘，选择优秀的专业人才，鼓励他们进行服务创新。制订人才培养计划，对金山屯内有一技之长的村民，作为人才储备。

（四）合理开发中医药养生旅游项目

做到最大限度地利用资金，邀请著名的药材种植专家，教授药材培育的方法和经验，培育种植人才。同时，利用金山屯的自然条件，在森林中建设中医药材养殖基地。鼓励培育新品种，建设集种植与培育为一体的现代化基地。借助中医药材的加工与培育，发展中医药理疗，系统地建设中医养生馆，中医药文化基地；开办大型中药材会展、中医养生专场，了解中药知识；为老年人打造“候鸟居”——养老基地，提供安静舒适的环境，有利于预防舒缓慢性疾病；努力打造集“中医康复，健康药膳，休闲养生”为一体的中医养老旅游体系。

（五）扩充资金途径

利用电视互联网等进行招商引资，开办招商洽谈会。找明星代言旅游产品，利用明星效应吸收外来资金，引进外来商家，给予政策支持，增加旅游收入，与旅游名城合作增加融资渠道。

五、结语

中医药养生旅游是一种新兴的旅游方式，越来越受人们推崇。金山屯作为中医药养生旅游的目的地，为人们提供优质的服务，使人们可以一边学习中医药养生文化，一边欣赏祖国的大好河山。