体育产业发展的投融资机制研究

邵继萍

（兰州财经大学 体育教学部，甘肃 兰州 730020）

体育产业发展的投融资机制研究

邵继萍

（兰州财经大学 体育教学部，甘肃 兰州 730020）

随着社会经济的不断进步，人们生活水平不断提高，对生活质量有了更高的要求.在这种背景下，体育产业逐渐受到投资者的重视，并逐渐成为当代最具发展潜力的行业之一.就我国体育产业发展而言，仍处于起步阶段.目前我国体育产业发展的主要问题，就是资金短缺问题，严重限制了体育产业的健康发展.资金短缺问题需要通过科学有效的投融资机制予以解决，本文从体育产业发展入手，就其投融资涉及的主体、渠道以及环境进行分析，并结合其发展困境，提出了对策和建议.

体育产业；发展；投融资机制；研究

随着人们生活水平不断提高，对于生活质量有了更高的要求，体育运动成为现代人娱乐、休闲、健身的主要方式，相应带动了体育用品、健身俱乐部、体育馆等体育产业的蓬勃发展.依据相关部门发布的数据显示，我国体育产业经济增加值主要依靠体育用品业带动，体育服务业产生的经济增加值相对较少，具有巨大的提升空间.资金短缺是当前国内体育产业面临的主要发展问题，严重阻碍了体育产业的健康发展.这一问题仅依靠体育产业自身的资金积累无法解决，借鉴国外发达国家的发展经验，强化体育产业投融资机制建设，是促进体育产业良性发展的关键.

1 体育产业投融资机制基本内涵及发展现状分析

1.1 体育产业投融资基本内涵分析

体育产业是指为社会公众提供体育产品和活动的相关活动，常见的体育产业形式包括体育用品制造与销售、健身俱乐部、体育馆、以及职业俱乐部等.如果将企业比作人体，资金就等同于血液，支撑着企业的各种经营活动，如果资金供应不足，就会影响企业的发展和生存.体育产业投融资具体包含资金筹措、资金回收、项目建设、以及项目经营等一系列措施.体育产业投融资机制具体是指，在一定经济机体范围内，所有投融资活动中各构成要素间的实际联系、相互作用，以及对投融资运行的调节功能.投融资机制的构成，主要分为投融资主体、渠道以及环境三部分内容.

1.2 国内体育产业发展现状分析

北京奥运会的成功举办，直接影响带动了我国体育产业的蓬勃发展，依据相关部门的调查数据结果显示，北京奥运会之后我国体育产业产生的经济增长值，较之前提升125%左右，GDP比例占有比重上涨20%，相关从业人员总数上涨30%.在国内体育产业蓬勃发展的背景下，其产业规模得到快速扩张、产业领域得到快速扩展、产业结构变得更加合理，体育产业综合效益提高明显，整体发展态势良好.

2 国内体育产业投融资机制面临的主要困境分析

体育投融资机制较为复杂，针对不同的体育产业主体，其面临的投融资困境存在较大差异，本文选取健身俱乐部、职业俱乐部、以及体育用品业四类代表性体育产业，进行分类分析.

2.1 健身俱乐部投融资机制困境分析

健身俱乐部是通过为人们提供体育运动场地、器材、指导以及其他相关服务，获取经济收益的体育产业形式，其面临的主要困境如下:一，成本与收入的不平衡发展.宽敞的运动场地、种类齐全的运动器材以及专业的运动教练，是组成健身俱乐部的基本元素，均需要大量的资金支持.场地租金、设备采购以及人员管理就会导致健身俱乐部经营成本居高不下，而健身俱乐部的普及和低端小规模健身俱乐部数量的快速增长，促使俱乐部整体收益的下降.这种成本与收入的不平衡发展，导致俱乐部资金较为紧张；二，融资渠道较为狭窄.目前健身俱乐部主要采用会员制进行经营，即实施预付费制度，这也是现阶段健身俱乐部的主要融资渠道.俱乐部经营者通过预付费制度在俱乐部经营前期完成资金积累，随后将这部分资金用于新店开张，依靠扩张俱乐部规模吸收新会员的形式，推动自身发展.事实证明，这种单一、不稳定的融资渠道不足以满足俱乐部的实际发展需求；三，市场监管力度不足.早期健身俱乐部的成功吸引了一大批投资者，健身俱乐部数量剧增，但健身俱乐部市场监管力度缺失较为严重，健身俱乐部水平参差不齐，投资者仅依靠自身经验不断的复刻经营，导致俱乐部经营模式相近，危机应对能力低下.

2.2 职业俱乐部投融资困境分析

职业俱乐部在体育产业中占据较为重要的地位，也具有较大的影响力，其面临的投融资困境主要体现于联赛制度与投融资主体的矛盾.以中超联赛为例，中超联赛经过过年发展，影响力不断扩大，但其管理体制仍沿用旧体制，与国外职业联赛相比，中国足协在中超联赛中同时扮演着管理者、所有者、经验者多种角色，相对限制了职业俱乐部的进一步发展.

2.3 体育用品产业面临的投融资困境分析

体育产业的快速发展，直接带动了体育用品业的发展.虽然目前国内体育用品产业发展迅速，但多数体育用品产业规模较小，以民营企业为主，如国内李宁、特步、安踏等品牌，均为民营企业.并且，国内体育用品企业属于劳动密集型企业，不能完全发挥劳动力的实际优势.企业规模小导致体育用品也银行借贷较为困难，主要体现在借贷担保环节，中小企业关系较为简单，不存在上级部门为其担保，从而导致体育用品业投融资困难.此外，国内体育用品产业民营企业模式，导致体育用品企业管理水平较低，多数企业经营权和所有权尚未有效分离，相应增加了企业的资金融通难度.

3 国内体育产业投融资机制强化措施分析

强化投融资机制改革对于促进体育产业发展，具有重要的现实意义.科学、合理的投融资机制，可有效提高投融资效率、降低相关成本、协调各经济实体关系，从而达到强化投资主体实例的根本目的.

3.1 加强投资者主体地位

在实际投融资机制运行中，投资主体主要包含政府、居民、以及企业三种，不同的投资者身份，存在较大的目标取向差异.一般情况下，私人投资者侧重于投资的汇报，追求最大化的投资收益；企业投资者追求最大化投资收益的基础上，还会综合考虑企业发展相关内容；政府投资则带有鲜明的市场调控特征.

就体育产业投融资机制而言，应进一步明确企业的主体地位.以中超联赛为例，足协应仿照国外职业联赛的管理模式，给予俱乐部实际的管理权利，从而促进投资者经营积极性的提高.

3.2 强化民营资本的投融资作用

政府在体育产业投融资机制改革过程中，应积极引导民营企业进行投资，政府应逐渐缩减自身投资范围，在投融资机制运行中，主要担负引导及相应的监督职能.

随着市场经济体制不断发展，政府应清楚认识到自身应承担的职责，相应缩小自身投资范围，给予民营企业更大的投资空间，引导民营企业进行投资，以强化民营资本的投融资作用.针对可以通过市场机制解决的投融资问题，均应由民营企业或个人解决，政府投资主要负责民营企业具有较大投资局限的领域.就体育产业而言，政府应相应增加在体育场馆的投资，而对于职业俱乐部、职业赛事等项目，应通过相应的政策支持，引导民营企业进行投资.

3.3 强化体育产业投融资机制对于民营资本进入的支持度

我国经济发展初期，政府作为主要的投资主体，承担着主要的投资职能，民营企业由于发展水平较低，并不具备相应的投资能力.随着社会经济的发展，民营企业实力不断增强，民营资本的投资能力不断提升，此时加强民营资本在体育产业发展中的投入，可为体育产业的发展提供大量的资金支持，并且在体育产业发展过程中，实现民营资本的有效增值.

以职业俱乐部为例，目前多数俱乐部由国有企业担任投资主体，现有职业体育的繁荣是一种虚假的繁荣，根据相关部门的数据统计显示，我国足球职业化后，共有60家企业对职业俱乐部进行投资，目前超过70%的企业已经退出投资.单一化的投资模式是导致众多企业退出投资的根本原因，企业无法承担投资负担就只能退出，目前剩余的投资企业则以国企和上市企业为主，呈现出一种垄断的发展局面，从而影响了职业体育的良性发展.

国有企业投资侧重于俱乐部职业成绩的提升，相对忽视了俱乐部的经营管理.如由民营企业进行投资，就会提高对俱乐部经营的重视，从而提高俱乐部经营水平.与国有企业投资相比，民营企业投资带有更强烈的逐利性特征，这种特征会促使体育产业的良性竞争发展，提高资金的自由流动性和资金配置的科学性，从而提高体育产业的综合效益.

强化体育产业投融资机制对于民营资本进入的支持度，应做到以下几点要求:一，通过相应政策，加大民营资本投资的优惠力度；二，加强市场监管，促进市场竞争规范性发展，为民营资本和国有资本建立公平的投资竞争环境；三，通过相关政策引导民营企业的投资行为，给予新生民营体育产业更多的支持，包括资金扶持，以提高民营体育产业综合竞争力.

3.4 加强政府投资的针对性

在加强民营资本投资力度的基础上，政府投资应更具有针对性，其主要投资范围应确定在准公共产品范围，如体育场馆投资等.政府资本对体育场馆进行投资主要有以下两点原因:其一，标准化体育场馆建设需求资金巨大，职业赛事客观需求政府的投资支持；其二，体育场馆除用于举报职业赛事外，还可以服务于当地的体育服务产业.

政府资本加强自身投资针对性，有助于平衡国企与民营企业在体育产业投融资中的平衡性，同时降低政府扶持资金的申请门槛，以促进体育产业市场结构优化发展，同时加强投融资效率.

3.5 加强体育产业人才培养

现代企业发展中，人才资源占据着重要的地位，决定了企业资本资源、信息资源、以及自然资源可以发挥的实际效用.人才资源作为体育产业可持续发展的根本保障，未来市场经济的竞争就是人才资源的竞争.因此，体育产业应充分重视人才培养工作，打造高素质的精英员工团队.就当前体育产业发展而言，投融资工作相关人才极为匮乏，严重限制了我国体育产业的进一步发展.

人才培养是一个持续的过程，体育产业经营人才应掌握经济、税务、法律、管理、计算机、外语等多方面能力，因此体育经营人才培养应从以下几方面入手:一，个人基本能力培养；二，概念思考能力培养；三，专业技术能力培养；四，人际关系能力培养；五，管理群组能力培养.

我国体育产业目前仍处于发展成熟阶段，其投融资机制客观存在一定的不足，因此，在其投融资机制改革发展的过程中，还需要政府相关部门的大力支持，具体包括财政支持和政策支持等形式.只有在政府大力支持和正确引导下，才能加快体育产业投融资机制改革，促进体育产业的进一步发展.

结语

综上所述，随着人们对于生活质量追求的不断提高，体育产业具有良好的发展前景，但资金短缺问题，阻碍了体育产业的进一步发展.针对这一问题，仅依靠体育产业自身资金积累是不够，只有完善体育产业投融资机制改革，吸引社会民营资本的大规模投入，才能解决体育产业发展中遇到的问题，促进体育产业的进一步发展.

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甘肃省体育产业发展投融资机制研究（GST201602）