对于麦迪初到中国《篮球先锋报》有关新闻报道的话语分析

文/王政君

麦迪是NBA著名的球星，在NBA时期，麦迪不仅在美国拥有大量的粉丝，对于世界爱好篮球的球迷来说，麦迪同样是传奇般的存在，2004年在与马刺的比赛中，书写了35秒取得13分的佳绩，成为篮球界神一般的存在。2004年同样是姚明在NBA的时期，姚明与麦迪的友谊也被人津津乐道，因此麦迪早与中国结下了不解之缘。2012年，青岛双星男篮签下麦迪的事轰动篮球界，媒体争相报道。笔者当时正在青岛上学，在麦迪初到双星的一个赛季，一直参与志愿者活动，对相关媒体报道也十分关注。笔者将通过费尔克拉夫的话语分析理论与范迪克的话语分析理论对麦迪初到双星队的新闻报道进行话语分析。从中得出媒体对麦迪报道的话语倾向。篮球先锋报是篮球报道的权威报纸之一，因此笔者将选取篮球先锋报对麦迪初到青岛双星男篮的文章，结合当时的背景进行分析。

一、背景分析

文本向度是对文本的语法、词汇和语篇进行语言学分析，话语实践向度是深入到文本的生产和解释过程中去，是作为连接文本向度和社会实践向度的桥梁。费尔克拉夫在话语研究方面一直提倡与社会背景相结合。麦迪是深受中国球迷喜爱的篮球运动员，与中国结缘也早。麦迪初到青岛举办见面会，大麦网在微博打出寻找十名幸运观众可以到发布会现场的微博，最后获得参加麦迪见面会的粉丝的微博被大量转发，不少没有得到机会的球迷依然孜孜不倦的求机会。半岛都市报是青岛当地最具权威的报纸之一，对于麦迪也进行了报道，从微博到纸媒到电视，麦迪全方位呈现在中国球迷面前。

二、梵迪克理论指导下的新闻报道分析

新闻话语的风格特征和修辞方法是美化语言文字、隐蔽的表达意义的一种手段，也是占据社会的意识形态在新闻文本中的影射。新闻话语修辞和语词的运用是梵迪克理论研究的重要组成部分。

在麦迪深受中国球迷喜爱的背景下，媒体的报道也与之并驾齐驱。在2012年10月15日篮球先锋报的一篇名为《麦迪10月24日到青岛双星报到 带保镖生活向导》报道中，作者在对于麦迪将在10月25日到来的消息叙述时，导语用了千呼万唤始出来，表现出中国球迷对麦迪要来中国参加CBA早有耳闻，并且消息一直没有确定，但是大家殷切期盼。导语后半句是：麦迪来华日期终于确定了。“终于”一次深刻反映出中国粉丝对麦迪的翘首以盼，麦迪作为NBA著名球星，影响力依然巨大，大家对于NBA巨星到中国，甚至于可以用粉丝的话来说，十年的偶像到中国来打球，都是极度兴奋和振奋的。麦迪到中国的表现暂且不提，单是偶像光环已经四射。篮球先锋报对于麦迪将来双星男篮的报道紧扣麦迪的偶像光环，小标题用“麦迪帮忙选外援”来作为文章的第一个小标题，外援原始俱乐部要决定的事，但是让麦迪参与，文章从这一点再次与社会文化背景相结合，反映出麦迪的重要。

第二个小标题为“更换球馆门票大热”。因为一名球员换球场，一己之力可以推进青岛双星男篮门票大热，这支原本默默无闻的球队，从只需要4000个座位的青岛大学体育馆，转移能容纳12500的国信体育馆，篮球先锋报通过两件原本与一名球员几乎无关的事件入手，将麦迪的重要性叙述的淋漓尽致，选取的角度极其生动的反映出当时麦迪的地位。与纯粹的事实叙述相比，话语更加反映出文章作者想要突出的麦迪的特性，达到了传播目的。

文章结尾处进行升华，提到央视计划增加对青岛双星男篮的报道力度，这是之前几个赛季没有的待遇，从侧面反映出麦迪确实给球队带来了曝光率。

三、引语的使用

引语是新闻报道中常见的表达形式，引语可以增加文章的可信性，也起到了修饰文章的作用。篮球先锋报对麦迪的这篇报道引语运用颇多，也全部为主题服务。

首先包括对麦迪经纪人话语的引用，报道中提到经纪人表示，麦迪按时训练，状态良好，使麦迪原本最受大家关注的“到来”的事件，增加了对比赛预见的积极态度，使麦迪的到来呈现出更加丰满的形象。

再者，报道中提到了青岛双星男篮经理的话，间接引用双星经理的话，表示最近接到很多为麦迪而打来的电话，既包括采访也包括粉丝的电话。紧接着文章直接引用双星男篮经理的话，表示麦迪的到来作用立竿见影。这句话直接表达出经理对选择麦迪正确性的肯定，在之前粉丝肯定，媒体肯定之后，又增加了俱乐部肯定，事实肯定。“在这之前从未有过”。俱乐部总经理满怀欣喜，整篇文章笔调一致，话语沿着一条主线下来。

四、结论

通过对社会背景与文章话语、语词、引语等的分析，发现篮球先锋报主题鲜明，为麦迪塑造了一个积极的巨星形象，与麦迪所在的当时的背景相切合，从导语、小标题、语词、引语等的使用都为主题服务。笔者将会继续对美国相关报纸对姚明的报道进行分析，与中国报纸对麦迪的报道形成对比研究。

[1][英]诺曼·费尔克拉夫. 话语与社会变迁 [M]. 殷晓蓉 , 译 . 北京 : 华夏出版社 ,2003: 93.

[2] [荷 ] 梵迪克：作为话语的新闻 [M].曾庆香译，北京：华夏出版社，2003,05.

[3] 篮球先锋报：《麦迪 10 月 24 日到双星报道带保镖生活向导》.