移动视频：三线城市成兵家必争之地

随着互联网、移动互联网的快速发展以及相应环境的不断改善，移动互联网应用向用户各类需求深入渗透，促使越来越多的人群向移动端转移。新闻客户端、网络视频平台、微信、支付宝以及电商客户端等作为移动互联网时代的产物，愈发表现出强大爆发力。特别是与用户关系最为紧密的网络视频平台，近年来用户增速表现最为活跃。过去3年时间，移动端视频用户增长8.7%，2016年比例为80%以上，各家视频网站的征战之地也从一二线城市逐渐下沉至三线城市。

视频服务步入高速发展期

三线城市增速强劲

随着宽带基础设施的发展，视频播放业务进入快速发展期。2016年12月发布的《中国视频服务体验白皮书》数据显示，经过几年增长，国内移动视频用户上升至5亿人次；在2014年，移动端视频占比72.6%，2016年为81.3%，3年内增长8.7%。其中，发达三线城市增长速度超过其他城市级别。

据中国无线网民网络行为与媒体研究发布的数据，2014年，一、二、发达三线城市移动端视频占比分别是74.2%、72.4%、70.3%；2016年，占比分别是77.9%、82.3%和83.6%。发达三线城市占比增长13.6%，成为最具潜力市场，这和发达三线城市的生活、消费水平、宽带设施、移动设施等配套有紧密关系。数据还表现出“一二线城市用户会在更多场所收看移动端视频”“一线频次更高，发展中三线时间更长”等鲜明的新特点。视频服务已步入高速发展时期。

2014年至2016年的3年内，移动端视频行业前四名份额集中度指标占比由2014年的43.7%，变化为2016年的43.3%，变化不明显。从网络视频网站所占市场份额比例来看，2014年，优酷、爱奇艺、腾讯视频、暴风影音分别以14.8%、11.3%、9.1%和8.6%，位列前四。经过3年发展，2016年爱奇艺市场份额为13.5%，跃居第一；优酷以11.9%位居第二；腾讯视频和乐视网分列第三和第四。第二梯队市场份额减少，小众类客户端的表现开始发力。

无线网民平均使用3.6个视频客户端 黏性决定胜负

在移动视频平台呈现垄断的局面下，谁拥有更多丰富、优质的内容资源，拥有较高的用户黏性，谁就将成为行业里的“大鳄”，这些因素成为各大视频平台的竞争核心。

中国无线网民网络行为与媒体研究数据显示，在国内移动视频客户端表现方面，爱奇艺、优酷、腾讯视频分别以25.6%、15.6%、10.7%的经常使用率成为第一梯队；在用户黏性方面，爱奇艺以45.9%占比位居榜首，哗哩嘩哩动画以36.5%占比排名第二，优酷以15.6%占比排名第三。

爱奇艺、优酷、腾讯视频在用户中使用占比和黏性占比都占绝对优势，在四大级别城市中，爱奇艺、优酷、腾讯视频分别以25.6%、15.3%、10.4%的使用“经常性”占比排名前三，乐视网、搜狐视频、暴风影音等位居其后。在使用“经常性”“黏性”占比方面，爱奇艺在四大级别城市中均排名第一。

自2004年网络视频进入中国，至今已有十余年历史。在这个过程中，随着资本大量进入，网络视频行业迅速发展并成熟，成为休闲娱乐类主要应用。多屏幕、一体化，PC、手机、平板、电视等多屏协同发展，互联网电视将成为未来客厅娱乐生态的中心。

网络视频发展初期，PC是人们收看视频节目的主要渠道；在移动互联网时代，人们使用PC看视频的比率逐渐下降，对手机、平板电脑等移动端产品的使用比例迅速上升。以爱奇艺、优酷、腾讯视频为主要代表的视频平台，必须不断及时应对市场转变和消费者迭代，进行产品调整。时代的发展正将视频市场带入全新区域，如今战场不再局限于“一二线城市”，谁最先抢占“三线城市”，谁就是2017年的最终赢家。