传播学视角下游戏《王者荣耀》“爆红”原因探析

文/王建业

根据腾讯提供的相关数据，截止5月底，《王者荣耀》注册用户突破2亿，5月份《王者荣耀》日均活跃用户约为5412.8万，《王者荣耀》2017年一季度的收入为55亿～60亿元。另一方面，杭州一名13岁的学生因玩王者荣耀被父亲教训后从四楼跳下，西安11岁学生盗刷父亲银行卡九千多元买装备、17岁的广州高中学生因玩《王者荣耀》过度引发脑梗等新闻不断被媒体爆出。一边是风靡于社会各个年龄段、各个阶层，一边是受到家长、学校、媒体等的诟病，《王者荣耀》站在了舆论的风头浪尖上。

《王者荣耀》爆红的很大一部分原因是其较强的社交属性。

一、虚拟关系与现实关系的相互加强

用户可以通过微信账号、QQ账号来登入《王者荣耀》，这不仅省却了繁杂的注册步骤，而且你还可以和已有的好友组队，进行赛事。同学、同事、情侣、亲戚等这种强关系可以移植到游戏当中。基于真实社交关系的游戏角色关系，让玩家更能投入其中。相比于陌生人，熟人一起组队，队员的群体意识更强。这种群体意识会加强玩家荣辱感的体验，增加他们在游戏中的进入程度。为了群体或者团队的胜利，玩家个人会有谋略的牺牲自己，顾全大局。玩家在游戏中对角色的扮演，并不是单纯的角色技能驱动，也有现实关系的映射。打到最后一滴血让女朋友“捡人头”，替领导“挡刀”，带技能较弱的父母升排位等，都是游戏角色对现实角色的一种回应，这些回应反过来加强了现实关系。

二、游戏时间短，契合现代社交时间

《王者荣耀》有一个很大的特点是，相较于原版的《英雄联盟》，其打完一局游戏的时间缩短了一半多，大概20分钟左右就可以结束。这样较短的游戏时间，契合了现代人碎片化的时间。工作间隙、饭前饭后、等公交地铁等这些零碎的时间，你都可以约上几个好友玩一局。

以往，人们在这些碎片化的时间中，可以刷微博、看新闻、浏览朋友圈、看短视频等，他们的社交行为也无非是评论、点赞与分享，其感情介入深度远远达不到玩《王者荣耀》那般。在这短短的十几二十分钟，几个好友互相配合到最后“推塔”成功，这种感情上的群体荣誉感与满足感，加强了群体认同，更好地达到了社交目的。

三、相对公平的游戏规则，加强了社交乐趣

相比于其他游戏，《王者荣耀》的游戏规则相对公平。在其他游戏，玩家可以通过花费大量的金钱，使得游戏角色升级或者拥有更高的法力，这样就使得有钱的玩家可以更容易获得游戏的胜利。虽然这是游戏公司的商业模式，但是这样的规则破坏了游戏的公平性，打退了其他玩家的积极性。《王者荣耀》的游戏规则不同，虽然玩家也可以花钱买皮肤、符文等，但是其对游戏角色技能的提升不大，游戏角色技能的提升关键是在线作战经验，花钱与否对游戏体验不大，维持了公平的环境，从而避免了新手入门的尴尬。

相对公平的游戏规则，让玩家可以忽略真实社会中的经济地位差距，玩家只需认真投入游戏当中积累经验便可。没有经济地位的比较，只有作战经验的比较，公平的游戏规则，加强了玩家体验，增强了社交乐趣。

四、被熟知的英雄名字，唤起集体记忆

《王者荣耀》游戏中的英雄，混杂着古今中外被人熟知的名人。李白、貂蝉、马可波罗等，玩家在看到这些名字的时候，会自然有一种“亲近感”，因为这是他们曾经在历史书或者其他地方看见过的名字。从认知的角度来说，熟悉的事物更容易被人们接受和理解。所以，这些被熟知的英雄不仅让玩家的代入感更强，而且很容易成为人们讨论的话题。尤其中小学生，他们正处在历史学习的关键时期，在此，先不讨论游戏对历史的架空和人物的扭曲，这些人物能够成为他们日常中讨论的话题，比如，有媒体报道，有小孩子边玩游戏中的李白角色，边背李白的诗。

五、“羊群效应”使得其成为社交必备

基于微信和QQ庞大的用户基数，《王者荣耀》可以较为容易的获得一批数量庞大的初始用户。通过腾讯平台后期不断的引流，《王者荣耀》获得一定数量的用户之后，便会产生“羊群效应”。群体压力下，个体为了能够融入群体当中，获得群体的身份认同，他就不得不采取和群体一样的行为。当身边的人都在玩《王者荣耀》，讨论的也是《王者荣耀》，那么你不去接触和了解这款游戏，就很难加入朋友的话题当中，久而久之就会被孤立。

中小学生对于这种“被孤立”的恐惧感更甚。有媒体爆料，泉州某实验小学，全班都在玩《王者荣耀》。中小学生对于“集体的归属感”需求比成年人要强，所以当周围人都在玩这款游戏，讨论的话题也是这款游戏，那么作为个体。他们就很难不加入其中。

总而言之，《王者荣耀》基于腾讯的社交平台，使其具有较强的社交属性。当游戏不再仅仅是一款寻求娱乐、刺激的玩具，而是可以用于社会交往的辅佐工具，那么它对于个人的意义就变化了。这也可以算是《王者荣耀》成功的原因之一。