浅析我国网络直播的传播现状及发展趋势

文/高晓雨

2015年至2016年短短一年时间里，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态，越来越多的人开始把自己从事的工作或爱好通过网络直播平台展示给大众，同时，越来越多的人也把通过直播平台观看各种直播作为日常生活重要的娱乐方式。

随着人们生活水平的提高、互联网的普及以及智能机的平民化，生活节奏的不断加快所导致的人与人之间的关系格局的改变，导致了人们使用互联网的频率的不断增加。网络直播凭借其低成本和高交互性，一定程度上弥补了互联网的不足(缺乏体验)。网络直播这看似偶然的发展在这些必然因素的影推动下在未来的日子里必将迅速的席卷全球。

一、网络直播的发展现状

网络直播的实质是互联网重体验化发展和横向发展的产物，对其暂未有量化的定义。对其实质的理解可从其表现形式和展现实质两方面进行探讨分析。从它的形式来看，最初的网络直播是以年轻人所关注的游戏(英雄联盟、CF、QQ飞车等)为主题，主播对这些游戏进行经验的无偿教学来达到吸引流量的效果，随着关注度的不断增长，导致了直播的商业化和直播的高收入化。正因如此，这种低成本高交互的互联网产物——网络直播迅速走红。同时，其表现形式也由单一的游戏主播发展到才艺主播(唱歌、书法、舞蹈、技术教学等)、文化传播主播、文学教学主播等多种形式。各主播存在的价值也就是他所展示的内容的高吸睛性，所以这就导致了不断有新形式的主播层出不穷的出现。而网络直播表现形式的多样化也就标志着全民直播时代的开始。

随着网络直播形式的多样化和商业化，在互联网的强大推动下导致了其产业化。在巨大的市场蛋糕吸引下前后涌现了虎牙、熊猫、斗鱼、映秀等直播平台，主播也实现了实质上的职业化，随着其发展的不断壮大，网络直播也渐渐的影响了人们的生活，人们已慢慢习惯利用网络直播平台来展现自己和进行不断的学习；如：化妆、机修、装修以及互动等。

但由于网络直播是互联网的一个发展产物，虽然他在一定程度上弥补了互联网的低体验性，但他也摆脱不了互联网的一些传统的弊病。其中网络直播的低门槛导致的平民化而引起的监管难的问题尤为突出。其中很重要的因素不仅是其多样化所致，更为迫在眉睫的是行业规范的建立。所以，国家在2016年拟出台加强网络表演管理的一系列政策的同时也加强了对直播平台的监管和呼吁。此举收到了广大直播平台和民众的强烈反应，直指直播所涉及的不法和违背道德的行为。不仅加强了对网络直播的法律监管也引起了整个行业文明化和自律化的多重监管。相信在多重手段的监管之下网络直播将会走上一条理性发展的道路。

二、网络直播的发展趋势

(一)企业营销新平台

过去几年，“双微”、“自媒体”的出现由于其低门槛和高吸睛性为企业带来了新的营销渠道，实现了“微传播、大营销”的传播格局。其运用的最好的当数雷军的小米了，利用微博的兴起迅速抢得大把粉丝，加已低价和饥饿营销，最终赚的盆满钵满。其利用这种高互动的途径不仅为期创造了高效益，更为关键的是将小米的企业文化和经营理念以及产品性能等完美的展示给消费者，实现了真正的“名利双收”。

(二)名人吸粉新场地

从一定的角度而言，知名度可以说是名人的生命，名人的知名度随着粉丝数量的增加而增加，其知名度越高名人自身的商业价值也越高。自2016年度虎牙、熊猫等直播平台的走红，只有主播如雨后春笋般生长，连赵本山等“大腕”也先后出现于各大直播平台。这一系列现象不仅说明了直播平台的高互动性对名人的吸引是多么的巨大。

微博刚问世的时候就凭借着自身的高互动性吸引了名人的注意，由于微博的迅速席卷，名人将微博这个交流平台打造成了一个独立发声互动渠道。而现如今，网络直播平台凭借远高于微博的互动性的新形式横空出现，其更易于名人与粉丝的互动。不仅如此，新作品的发布、宣传、炒作等商业活动带来的时效性和便捷性更加深深吸引着各圈的名人。

(三)新闻报道新记者

正如鲍列夫所说的：“现场直播把观众带进此时此刻正在发生的历史事件之中，这一事件只有明天才能搬上银幕，后天才能成为文学、戏剧和绘画的主题”。电视传播的最大优势是现场直播，它是最具电视特性的报道与播出方式。

在网络直播时代里，人人都拿着移动摄像头外出，网络直播把这种“宽领域、低门槛、高交互、高互动”的传播方式的优势发挥到了最佳，如果说微信、微博开创了“自媒体”的传播格局，而网络直播则完善了这个格局。直播不需要太高的技术技能和专业知识，操作简捷，只需要一款手机АPP既能轻松进行直播。每个直播用户都能够成为新奇事件的传播者和报道者，把观众带进此时此刻正在发生的事件中。

三、结语

网络直播凭借其直播形式和内容的多样化以及操作的简化捷、成本的低廉化使的参与直播人数突增，这也表明了人们对这种新形式的自媒体的高度认可。

在自由经济的大环境下，网络经济虽然只是冰山一角，但是在科技快速发展的推动下，它也越来越成为大众追求的重要获利途径。与此同时它也出现了很多问题，比如，准入门槛低、主播素质参差不齐；收益模式单一，政府监管难，直播内容单一化严重等。对于网络直播乱象，不仅需要政府有关部门完善相关政策，同时也需要我们每个人都对其进行监管，只有全社会共同关心这个问题，才能从根本上解决这个问题。各大直播平台公司在巨大的经济利益面前，能否同时兼顾社会效益，将是网络直播平台能不能继续走下去的关键。

[1]蔡灵.2016—2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告[EB/OL].中国投资咨询网.

[2]庾月娥，杨元龙.使用与满足理论在网上聊天的体现[J].当代传播，2007(3).