新媒体背景下电视节目策划与编导创新

文/胡琼

新媒体作为新时期一种新生的媒介，是基于新时期新的信息技术和结合电视、广播、报纸等传统媒体之后诞生的，对新时期具有更强的适应性。因此，新媒体对传统媒体而言，既是机遇又是挑战，为传统媒体的发展注入新生力量，同时淘汰传统媒体中不再适应新时期需求的媒体[1]。特别是在互联网时代，多种媒体融合不断加强，同时大众对媒介信息需求与解读越来越专业，对媒介的选择越来越严格，促使传统媒体由传统被动观看向主动选择改变。鉴于此，作为传统媒体的电视节目为了能够获得进一步发展，必须对节目的策划与编导进行创新，逆流而上，方能在激烈的行业竞争中获得生存和发展。

一、基于互联网环境促进节目形态创新

互联网时代的到来，对传统业态造成了颠覆式的影响。特别是互联网的传播方式对传统媒体行业造成了更加深刻的影响。因此，电视节目的策划与编导要借助于互联网环境，推动电视媒介的发展。

(一)内容生产源于网络，内容传播归于网络

在新媒体环境下，电视节目为了能够吸引更多观众，增加收视率，必须要善于综合应用频道、网站、自媒体等多种媒介，打破各媒介之间的间隔，促进电视节目在不同媒介的传播，实现数据资源共享，有效的实施传播渠道整合和电视节目内容集成[2]。“君子善假于物”，借助不同的媒介内容和形式，融合于电视节目的制作之中，促使新兴电视节目的产生。例如，在突发性新闻事件节目中，非媒体工作者提供的视频及音频等信息成为节目策划与编导的重要组成部分。凤凰卫视的《网罗天下》电视节目，通过将互联网上全球有价值的信息资源呈现在电视荧屏上，使观众能够通过电视观看网络新闻，也促使传统电视节目的影响力得以发展，建立起“电视+互联网”的传播模式。通过借助互联网平台，对传统电视节目进行重新编导和策划，从而为电视节目注入新鲜力量，推动其发展。

(二)互动是传播手段，也是节目形态

在媒体融合环境下，传统电视节目若要获得生存和发展，必须与新媒体深度融合，加强观众积极地参与节目，与节目直播现场形成有效的互动模式。《跨界歌王》作为北京卫视的一档综艺节目，不但通过北京卫视定期播放，提升节目直播的收视率，而且实时将嘉宾演唱的歌曲传送到网易云音乐，实时与观众互动，了解观众对节目的评价，并与现场观众进行分享。这种场内场外的互动模式成为电视节目策划的重要组成部分，极大地增加了观众的参与度。此外，北京卫视在优酷等视频网站上定期更新节目视频，增加节目的点击率，进一步增强了节目的传播。当前仍有一些电视购物与综艺相结合的节目，如湖南卫视的《越淘越开心》，它将购物与综艺相结合，促使观众在享受综艺娱乐的过程中，也满足了自身购物的需求。此种综艺与购物相结合的节目形式，实现了电视内容传播与购物服务并重，迎合了当下观众需求，由此产生了新的电视节目形态。

二、电视节目策划形态的多元化发展

新媒体环境下，不同媒体相互融合，促使新型电视节目形态的诞生，使得电视节目在新媒体环境下能够得到生存和发展，向多元化迈进。

(一)不同媒体形态相互融合

这种模式是以传统电视媒介作为传播平台，容纳其他媒体的资源内容，进而增强电视媒体的黏性，吸引更多的观众观看节目[3]。现阶段不同媒介相融合最具代表性的电视节目为网络资讯类节目，这类节目利用互联网平台，吸收时下最具价值的资讯信息，通过整合调整，进而在电视节目平台进行播放，使得观众通过观看一档电视节目，可以了解时下全球最有价值的资讯。通过这种方法，有效地吸引了更多的观众关注电视节目，提高了收视率。

(二)广播、网络元素的吸收

在电视节目中，要善于吸收和借鉴其他媒介的优势元素，如网络媒介的传播速度和资源的广泛性、传统广播媒介与听众直接电话互动的优势等，在电视节目制作过程中，积极吸收借鉴广播、网络等媒介的优势，增强电视节目的活力和魅力，让观众通过电视节目的观看，可以获得其他媒体同样的体验，进而推动电视媒介的持续发展。

三、结语

新媒体时代，作为传统的电视节目，必须与新媒体深度融合，特别是借助互联网平台，加强传统电视节目内容制作和传播渠道的创新，增强电视节目的生命力，促使电视节目在内容策划与编导上更加符合观众需求，增强观众黏度，同时拓展电视节目的传播途径，加强与观众的互动性，促使观众由被动观看转为主动参与，增强节目的互动性。

[1]孟超.媒介环境对电视节目策划与制作的影响[J].新闻研究导刊， 2015， 6(19).

[2]罗刚.关于当前媒介环境和电视节目策划制作问题的思考[J].西部广播电视，2016(20)：65-65.

[3]舒泊宁.电视节目策划原则与编辑创新方法研究[J].黄河之声， 2015(17)：119-119.