新媒体环境下地方电视台新闻节目的现状分析与转型研究

文/金鑫

随着我国改革开放的不断深化，国内媒体改革的步伐不断加快，各类媒体竞相发展，特别是在当下，各类新媒体平台依托互联网大数据技术快速发展，给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战，广大传统媒体纷纷面临着用户大量流失、发行量大幅下降、各类广告收益日渐缩水、市场不断萎缩等诸多困境。各地方电视台由于受限于影响力、传播范围、人力财力等诸多因素，在传统媒体中又处于相对弱势的地位，其冲击和挑战更加严重，许多地方电视台出现了人员大量流失、收入持续下滑、发展举步维艰等局面。

新闻节目是绝大多数地方电视台的“立台之本”，在各种新媒体力量的冲击下，往日“板着脸”的地方电视台新闻栏目更是成为了无人问津的“鸡肋”，有些甚至还成为群众调侃和揶揄的对象。面对新媒体的冲击与挑战，地方电视台新闻节目如何更好的生存和发展，已经成为地方电视台所必须认真思考和解决的重大问题。

一、新媒体环境下地方电视台新闻类节目的运行现状

新闻节目是地方电视台的主力军，占据着不可动摇的地位，以笔者供职的宿州广播电视台为例，新闻节目是全台所有节目中的绝对嫡系，承办新闻节目的新闻综合频道集中了全台最为精良的装备和最多的人力，然而，就是这样一种集中了全台最强人力物力的“主力部队”，在新媒体广泛发展的环境下，还是沿着老路子，按部就班的运行，其发展状态可想而知，以下，就是笔者结合在地方电视台工作多年的经验，对地方电视台新闻类节目运行现状的分析：

(一)地方电视台新闻节目类型分析

在“传统思维”的引导下，地方电视台新闻节目类型设置单一，新闻节目结构层次简单，缺乏独特性特征。以笔者所在的宿州广播电视台时政新闻栏目《宿州新闻联播》为例，近年来，虽然为了节目创新做了大量努力，但是依然难以摆脱传统观念的樊篱，稿件编排模式死板，仍以市领导的排序作为编排的主要思路，节目内容高高在上，不接地气，观看新闻联播呈现出的总是一连串高深的数据和一片大好的形式。

(二)地方电视台新闻节目的内容表现

地方电视台新闻节目内容上较为单薄，题材视角狭窄。一方面，时政类新闻大多把自政策的实施或变化，政治会议和时政活动作为内容来源，大量的政务活动，领导会议充斥着时政类新闻节目的屏幕，此外社会民生新闻内容也大多来自群众的反映，由电视台自身挖掘的内容甚少，导致电视台内部新闻创造性能力大大减少，过于倚重消息集中式的联播报道，缺乏深入解读，节目新闻价值低，内容深度匮乏，内容范围较小，节目整体呈现收视冷淡的局面。

(三)地方电视台新闻节目的传播方式

地方电视台作为传统媒体，在很大程度上仍然保留了传统媒体的固有模式，虽然受到新媒体的影响地方电视台在努力寻求突破，尝试将现有节目通过融合新媒体传播渠道来扩大传播效果，但是总体上看仍然摆脱不了传统媒体自身的局限性，只是裹着新媒体外衣的传统媒体，在与其他新媒体的竞争中结果可想而知。

二、新媒体环境下地方台新闻节目转型的必要性

首先，网络媒体作用下传统媒体节目处境艰难，随着科学技术的不断发展，互联网的快速发展下迎来了全媒体时代，然而在新形势下传播环境的变化对地方电视台提出更高的要求，在传播内容的微型化的大环境下，从传统媒体的传播力度逐渐弱化，新时期下的网络传播平台的盛行，传统媒体在面临受众流失的现象，传统媒体的创新型发展成为传统媒体的必要发展趋势。

其次，区域内多家媒体占用着有限资源，对于地方传统媒体内部发展来说，地区内部承载多家媒体是导致新闻来源贫乏，内容同质化现象的重要原因。以笔者所在的城市——安徽省宿州市为例，这是一座在省内属于欠发达的地级市，经济重要以农业为主，工业基础薄弱。欠发达的经济状况，决定了有限的广告资源，原先该市的媒体仅有市级广播电视台、市级党报，而现在，随着互联网大数据技术的发展，该市崛起了包括“许多新兴媒体平台，媒体平台增多了，而受众资源和广告资源却没有增多，这必然会使传统媒体流失很大一部分受众与广告收入。

由此可见，在互联网大数据时代，在各种新媒体力量的冲击与包围下，各地方电视台新闻节目必须坚持创新，必须坚持转型，才能在越来越激烈的媒体竞争环境中冲出重围，杀出一条血路。

三、地方台新闻节目在新形势下的转型研究

在新媒体的冲击与包围下，转型是地方电视台新闻节目的必经之路，然而，如何转型却是一个纠结的问题，一方面是走了数十年的老路，一方面是开拓的风险，这让很多电视人为之头疼，下边，笔者结合自己的工作经历就转型之路，谈谈自己的看法。

(一)立足新闻节目内容，加强节目信息平台建设与管理

地方台在新形势下探讨如何更进一步的发展，首要工作就是立足于新闻节目的内容制作，打造受众真正需要的、顺应市场发展的新闻产品，树立精品化意识，加强地方经济、文化、社会等方面新闻节目内容的深度化报道和评论分析。把社会生活的各个方面多个层次通过新闻内容进行传播，对于地方范围内出现的热点、难点问题进行追踪报道，实现从消息类新闻传播转变到深度解读新闻信息，深入群众生活，贴近群众需求，走进实际生活，坚持导向第一，效益第二的内容制作原则。

(二)树立平民化节目视角，推动节目品牌化塑造

地方台在制作新闻节目过程中要把握受众心理，从平民化的视角和人性化的报道出发，深入受众需求，满足受众的求知欲。能够在筛选节目题材时能够结合当地特色的同时，选择社会大环境下热点问题进行本土化研究，增加贴近现实贴近群众生活的新闻报道，在全媒体化信息爆炸的时代下，重新塑造电视新闻节目品牌，打造真实、有深度、平民化并存的节目品牌。

(三)促进新旧媒体优势互补，因地制宜进行文化融合

随着科学技术的不断发展，在新媒体的冲击下，传统媒体开始探索一种新形势欲与新媒体进行有效融合，但往往会出现内容与形式无法适应的情况，产生了水土不服的融合局面。在新媒体多元化下，媒介融合的现象已逐渐渗透到大众传播的各个方面，传统的新闻媒体在发挥自身优势的同时，也需要注入更多的生命力来适应市场需求。吸收新媒体技术中信息传递的便捷化、信息内容广泛化、时空局限的零界化等优势，笔者所供职的宿州广播电视台目前正在探索这样一种模式——网络直播，如果调用传统设备对一项活动进行直播、录播，成本较高，所需费用也较高，因此，很多活动主办方对传统意义上的直播、录播望而却步，而网络直播只需几台小型摄像机、几张4G网卡，就可借助互联网平台实现直播，成本较小，合作门槛较低，该模式推出后，受到了广泛的欢迎，合作前途十分广泛。

综上所述，地方电视台新闻节目要想在新媒体的环境下改变发展现状，谋求更好更快的发展，就必须和先进的科学技术相结合。充分利用网络技术，借鉴新媒体的优势提高电视节目的时效性，及时更新电视节目的内容，使电视节目能朝着特色化和个性化的方向发展，只有这样才能提高电视节目在新媒体环境下的市场占有率，才能随着时代的发展，实现突围与转型。