农民报如何讲好“三农”故事

文/金国栋

一、紧贴中心显特色

农民报作为服务弱势群体与产业的媒体，“三农”报刊生存本就不易。当前一些省份的“三农”报刊陆续“洗脚进城”，有的也是迫于无奈，其中的艰辛和不舍，只有“农报人”自知。

笔者认为，农民报要立足农业农村发展实际，紧紧围绕“三农”中心工作开展各类宣传报道，突出“农”字特色，以培育专业媒体优势为目标，培育和建设一批具有政策权威性、基层代表性、技术实用性、读者互动性的特色栏目，更好地服务“三农”，进一步提升报纸影响力和竞争力。

首先是培育精品栏目。近年来一些农民报都在尝试。如《农村信息报》始终把打造贴身服务类栏目作为为农服务的主窗口，针对农民对政策、信息、技术的需求越来越强烈，为给读者提供更周到的服务，从2006年初开始开辟“农民信箱”专栏，每周以一个整版的篇幅回答农民来信，受到农民欢迎。2016年，“农民信箱”栏目先后刊出了《西瓜地能否用草甘膦除草》、《高山番茄嫁接苗哪里有买？》等一系列互动报道，及时帮助通过来信、来电或通过报社官方QQ留言的读者解决难题。

其次是要突出典型引领。农民报和党报比，如何在“三农”宣传领域占领优势，如何引起当地党政领导的关注，典型引领也很关键。因此，农民报要注重总结推广先进农业发展理念，推出党政一把手访谈栏目，分别采访经济实力较强地区、生态优势明显地区等不同条件地区的先进发展模式和创新做法，扩大在各级党委政府重视支持“三农”发展的示范效应。关注各地现代农业重点工作领先的先进典型，发掘先进背后的内涵，助力推进整体提升。

第三要加强媒体融合。近年来，随着互联网等新媒体的不断发展，农民报等传统纸媒面临不少挑战。对于农民报来说，也应主动出击，适应新媒体发展新形势，在做大做强报纸的同时，主动尝试媒体融合。如《农村信息报》2014年推出官方的微信，覆盖电子版阅读、权威发布、读者互动等栏目，有些内容和栏目点击率一直居高不下，是报社重要的宣传载体；广东的《南方农村报》已经进行手机客户端等业务实践，并着手建立“三农”综合服务网络；《江苏农业科技报》通过建立农技咨询网络，组织农民技术培训方式走“小众高端”路线。

笔者认为，农民报存在经费少、人员少、设备少等因素，要充分利用有限资源开展媒体融合，实现最大效应，报纸采编和新媒体采编可以资源共享，既是纸媒的采编人员，也是新媒体的采编人员，进行优势互补，通过优化采编流程，有效打破了媒体融合中的“两张皮”现象。

二、紧跟形势重策划

在新媒体时代，农民报应充分发挥自身优势，坚持立足“三农”事业发展新形势和新闻宣传工作新要求，注重农业农村工作重点亮点和“三农”新闻宣传领域，开展重大主题的策划。

以《农村信息报》为例，2016年该报紧扣农业工作重点和“三农”新闻热点，共策划推出农业供给侧改革、畜牧业转型升级、“五省联创”、春耕备耕、“最美三农人”等15个系列的重大主题报道，刊发相关报道145篇；其中，《浙江农民收入持续攀升的密码》获浙江新闻奖一等奖、中国经济新闻大赛一等奖，《绿水青山就是金山银山“浙”十年(一组)》获浙江省重大主题报道奖二等奖。与党报党刊等主流媒体相比，这些成绩的取得对于农民报来说非常出彩，那究竟如何做到的呢？归根结底就是该报始终抓住“农”字不放，突出自身专业性，深挖选题，拓展了新闻深度，突出重大主题，注重从“三农”专业视角解读，扩大宣传频次，做到主动谋划、重点突出，报道全面深入，着力提升新闻舆论引导力。

紧跟新形势新要求，报道形式的丰富多彩也是不可缺少的。农民报要充分发挥专业特点和优势，以及专业领域的权威性，组织开展基层连线、深度解读、专题采访等，做好对“三农”领域突发事件的舆论引导。当然，在表现手法上，除了消息、通讯等方式以外，还要进一步加强言论报道，更好地展现观点。如《农村信息报》在头版开设的“大地絮语”评论栏目，以重大“三农”新闻事件为由头，发出全省“三农”最强音，对热点新闻事件进行最权威的评析，牢牢把握舆论主动权，进行正面的引导。

三、紧扣读者强服务

农民报要立足当前媒体发展形势，努力适应新常态，加强统筹谋划，紧扣读者需求、强化服务，进一步巩固、拓展、紧密读者联系，为报社事业持续健康发展扎稳根基。可从以下几方面着手：

一是建立健全读者联系机制。应用大数据分析读者现状和需求，有条件的农民报可以建设读者数据库，开发大数据软件，根据读者需求，有的放矢开展针对性的服务和报道；要加强与农业龙头企业、农民专业合作社等新型生产经营主体联系，提高宣传服务的针对性和有效性，进一步扩大基本读者群，稳定有效读者群，培养核心读者群。

二是丰富多方互动形式。许多农民报都有农业系统的通讯员和读者群，应建立完善省、市、县农业系统通讯员联动机制，组织开展通讯员培训交流，增强通讯员新闻素养，提高系统干部参与度，有效延伸新闻触角；加强农耕文化传播，以各地农事节庆活动为载体，开展报纸、微信互动，组织形式多样的宣传推介活动，助力休闲观光农业发展和农业产业链延伸，丰富活动形式，提升农民报影响。